--- title: "Audyt spójności marki: checklista do pobrania (PDF)" description: "Checklista do przeglądu materiałów firmy, od logo i plików po oferty, stronę i oznakowanie. Pokazuje, gdzie marka się rozjeżdża. PDF bez podawania maila." url: https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/narzedzia/audyt-spojnosci-marki/ --- [Checklista](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/narzedzia/) # Audyt spójności marki W firmie z kilkoma działami marka rozjeżdża się po cichu. Marketing ma nowy szablon, handlowcy starą prezentację, a magazyn drukuje etykiety z logo sprzed lat. Ta checklista pokazuje skalę w godzinę. Czas 60 minut Dla kogo Marketing, z pomocą wszystkich działów W środku 23 zdania w 5 częściach [Pobierz PDF 5 str. · 143 kB](https://fluostudio.pl/media/narzedzia/fluostudio-audyt-spojnosci-marki.pdf) Zrób test online Pojedynczy plik rzadko pokazuje problem. Oferta handlowca wygląda w porządku, prezentacja zarządu też. Różnice widać dopiero wtedy, kiedy materiały leżą obok siebie: trzy odcienie zieleni, dwie wersje logo, cztery stopki maili. Każde zaznaczone zdanie to miejsce, w którym klient widzi inną firmę niż ta, którą firma chce pokazać. Szukanie winnych nic tu nie da. Ludzie robią materiały po swojemu, kiedy nie mają szablonów albo nie wiedzą, gdzie ich szukać. ## Jak korzystać 1. Poproś każdy dział o trzy materiały, które ostatnio wyszły do klienta. Powiedz, po co je zbierasz, i poproś o zwykłe, a nie najlepsze. 2. Rozłóż je obok siebie, na stole albo na dużym ekranie, i przejdź po liście. 3. Policz zaznaczenia. Część, w której jest ich najwięcej, to pierwsze miejsce do porządków. ## Wersja online Zaznacz zdania, które pasują do firmy dziś. Wynik liczy się sam, a odpowiedzi zostają tylko w tej przeglądarce. Niczego nie wysyłamy. ### Część 1: Logo i pliki 1. W materiałach są co najmniej dwie różne wersje logo. 2. Logo bywa rozciągnięte, przycięte albo położone na tle, na którym ginie. 3. W ostatnim miesiącu ktoś prosił o logo „w lepszej jakości”. 4. Nie ma jednego miejsca, z którego każdy pobiera aktualne pliki. 5. Podwykonawca albo drukarnia dostaje pliki od tego, kogo akurat zapyta. od 2 zaznaczeń Zacznij od plików: jeden folder z aktualnym logo we wszystkich wersjach i krótką instrukcją, który plik do czego. To najtańsza poprawka z całej listy. ### Część 2: Kolory i pismo 1. Kolor firmowy ma kilka odcieni, zależnie od tego, kto robił materiał. 2. W dokumentach i prezentacjach są co najmniej trzy różne kroje pisma. 3. Kolory w druku różnią się od strony bardziej, niż tłumaczy to papier. 4. Nikt nie wie, kiedy używać kolorów dodatkowych, więc każdy dobiera je sam. od 2 zaznaczeń Brakuje zasad albo nikt ich nie zna. Spisz kolory we wszystkich zapisach (CMYK, RGB, HEX, Pantone) i dwa, trzy kroje pisma z zamiennikiem do Worda i PowerPointa. Mieści się to na jednej stronie. ### Część 3: Oferty i sprzedaż 1. Oferty z różnych działów mają różne układy i różne stopki. 2. Prezentacja firmowa krąży w kilku wersjach i nikt nie wie, która jest aktualna. 3. Stopki maili różnią się między osobami: inne logo, inne dane, banery sprzed lat. 4. Katalog albo cennik wygląda inaczej niż strona. 5. Handlowcy przerabiają szablony sami, bo oryginał nie pasuje do ich pracy. od 2 zaznaczeń Zespół potrzebuje szablonów, z których skorzysta bez grafika, czyli oferty, prezentacji i stopki maila w programach, których używa na co dzień. Szablon, który wymaga programu graficznego, i tak skończy jako zrzut ekranu w Wordzie. ### Część 4: Strona i media społecznościowe 1. Strona pokazuje inną ofertę albo inne dane niż materiały drukowane. 2. Posty wyglądają, jakby robiło je kilka różnych firm. 3. Profile w Google, na LinkedInie i w innych serwisach mają różne logo, opisy albo zdjęcia. 4. Zdjęcia na stronie i w mediach pochodzą z różnych banków zdjęć i nic ich nie łączy. od 2 zaznaczeń Zacznij od profili: to kilka godzin pracy, a klient często widzi je wcześniej niż stronę. Do postów przydadzą się szablony i jedna zasada doboru zdjęć. ### Część 5: Przestrzeń, produkt i ludzie 1. Oznakowanie budynku, auta albo odzież mają starą wersję logo. 2. Opakowania albo etykiety rządzą się innymi zasadami niż reszta marki. 3. Stoisko targowe co roku powstaje od zera, bez wspólnego klucza. 4. Nikt w firmie nie odpowiada za to, jak marka wygląda w materiałach. 5. Nowi pracownicy dostają „to, co jest na dysku”, zamiast zasad i szablonów. od 2 zaznaczeń Marka nie ma opiekuna. Wyznacz osobę, która zatwierdza nowe materiały i wie, gdzie są pliki, i spisz miejsca, w których marka występuje. Wymianę oznakowania i opakowań planuj razem z ich naturalnym zużyciem. ## Wynik **0** z 23 zaznaczenia Zaznacz zdania powyżej, a wynik policzy się tutaj. 1. 0–4 zaznaczenia ### Marka trzyma się w całości Pojedyncze zaznaczenia popraw od ręki. Audyt powtórz za rok albo po dużej zmianie: nowym produkcie, targach, nowym dziale. 2. 5–11 zaznaczeń ### Marka rozjeżdża się w kilku miejscach Typowy stan firmy, która rośnie szybciej niż jej zasady. Zacznij od części z największą liczbą zaznaczeń. Zwykle wystarczą pliki w jednym miejscu, szablony dla zespołu i osoba, która ich pilnuje. 3. 12–23 zaznaczenia ### Każdy dział ma własną markę Klient widzi kilka firm zamiast jednej. Porządki zacznij od zasad i od osoby, która będzie ich pilnować. Zrób też [test rebrandingu](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/narzedzia/czy-marka-potrzebuje-rebrandingu/), bo przy takich różnicach często wraca pytanie o sam znak. [Pobierz PDF 5 str. · 143 kB](https://fluostudio.pl/media/narzedzia/fluostudio-audyt-spojnosci-marki.pdf) ## Jak możemy pomóc - [Narzędzia dla zespołu Brandbook leży w folderze, a sprzedaż i marketing czekają w kolejce. Da się to zmienić szablonami i biblioteką, z których zespół korzysta sam.](https://fluostudio.pl/wyzwania/narzedzia-dla-zespolu/) - [Wdrożenie Programowanie, druk, produkcja, integracje i kolejni dostawcy. Po akceptacji projektu to wszystko nie powinno spaść na Wasz zespół.](https://fluostudio.pl/wyzwania/wdrozenie/) - [Brandbook](https://fluostudio.pl/uslugi/branding/brandbook/) ## Więcej na blogu - [Konsekwencje złej identyfikacji wizualnej, czyli co ryzykujesz nie dbając o wizerunek firmy](https://fluostudio.pl/konsekwencje-zlej-identyfikacji-wizualnej-czyli-co-ryzykujesz-nie-dbajac-o-wizerunek-firmy/) - [Dlaczego wdrożenie identyfikacji wizualnej marki jest ważniejsze niż jej stworzenie.](https://fluostudio.pl/dlaczego-wdrozenie-identyfikacji-wizualnej-marki-jest-wazniejsze-niz-jej-stworzenie/) ## Inne narzędzia [Wszystkie narzędzia](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/narzedzia/) - [Test · 20 minut Czy Twoja marka potrzebuje już rebrandingu?](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/narzedzia/czy-marka-potrzebuje-rebrandingu/) - [Arkusz · 40 minut na start, potem kwadrans co kwartał Jak mierzyć efekty brandingu](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/narzedzia/jak-mierzyc-efekty-brandingu/) - [Checklista · 30 minut Czy księga znaku wystarcza zespołowi?](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/narzedzia/checklista-ksiegi-znaku/) ## Ze słownika pojęć [Wszystkie hasła](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/) - [Identyfikacja wizualna](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/identyfikacja-wizualna/) - [Punkty styku](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/punkty-styku/) - [Szablon graficzny](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/szablon-graficzny/) - [Księga znaku](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/ksiega-znaku/) - [Brandbook](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/brandbook/) - [Paleta kolorów](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/paleta-kolorow/) - [Materiały sprzedażowe](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/materialy-sprzedazowe/) - [Prezentacja firmowa](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/prezentacja-firmowa/) ## Wolisz przejść wynik z kimś, kto robi to na co dzień? Na pierwszej rozmowie powiemy wprost, czy możemy pomóc. Jeśli tak, jeszcze przed startem dowiesz się, co zrobimy, w jakiej kolejności i kiedy. [Porozmawiajmy](https://fluostudio.pl/kontakt/) [Umów 30 minut konsultacji](https://calendly.com/anita-fluo/darmowa-konsultacja-30-minut)