---
title: "Czy marka potrzebuje rebrandingu? Test do pobrania (PDF)"
description: "Test w pięciu częściach dla zarządu, marketingu i sprzedaży: wystarczy lifting logo, porządki w materiałach czy czas na rebranding. PDF bez podawania maila."
url: https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/narzedzia/czy-marka-potrzebuje-rebrandingu/
---

[Test](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/narzedzia/)

# Czy Twoja marka potrzebuje już rebrandingu?

Zarząd patrzy na logo codziennie, więc to on pierwszy ma go dość. Klienci widzą je rzadziej i często dopiero zaczynają je zapamiętywać. Ten test oddziela zmęczenie znakiem od sygnałów, że firma naprawdę wyrosła ze swojej marki.

Czas

20 minut

Dla kogo

Zarząd, marketing i sprzedaż

W środku

29 zdań w 5 częściach

[Pobierz PDF 6 str. · 157 kB](https://fluostudio.pl/media/narzedzia/fluostudio-czy-marka-potrzebuje-rebrandingu.pdf) Zrób test online

Rebranding kosztuje więcej niż projekt znaku. Najwięcej czasu i pieniędzy pochłania wymiana: strona, oferty, opakowania, oznakowanie, stopki maili. Dlatego zanim poprosisz agencję o wycenę, sprawdź, czego firma potrzebuje.

Pierwsze cztery części zbierają sygnały: co zmieniło się w firmie, jak pracuje znak, co dzieje się z marką w codziennej pracy i jak firmę widzi rynek. Piąta nie liczy się do wyniku. Pokazuje, co może zatrzymać zmianę w połowie drogi.

Rozróżnienie, z którego korzysta wynik, opisujemy w haśle [rebranding](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/rebranding/): lifting logo poprawia znak, odświeżenie zmienia to, co wokół niego, a rebranding zaczyna się od strategii.

## Jak korzystać

1.  Wypełnijcie test osobno, najlepiej w trzy osoby z różnych działów. Każda widzi markę z innego miejsca.
2.  Zaznacz zdanie tylko wtedy, gdy pasuje do firmy dziś. Jeśli się wahasz, zostaw je puste.
3.  Policz punkty i przeczytaj opis wyniku. Zdania, przy których Wasze odpowiedzi się różnią, to temat na pierwsze spotkanie.

## Wersja online

Zaznacz zdania, które pasują do firmy dziś. Wynik liczy się sam, a odpowiedzi zostają tylko w tej przeglądarce. Niczego nie wysyłamy.

### Część 1: Firma wyrosła z marki

Sygnały, że zmieniło się coś więcej niż wygląd. Każde zaznaczenie liczy się potrójnie.

1.  Firma sprzedaje na rynkach albo do klientów, o których nikt nie myślał, kiedy powstawało logo.
2.  Oferta zmieniła się tak bardzo, że nazwa albo hasło opisują już tylko jej część.
3.  Firma startuje w przetargach i rozmawia z dużymi klientami, a jej materiały wyglądają jak z czasów pierwszych zleceń.
4.  Po fuzji, przejęciu albo wydzieleniu spółki w firmie żyje kilka marek i nie wiadomo, która jest główna.
5.  Firma chce sprzedawać drożej, ale wizerunek mówi klientom „tanio i lokalnie”.
6.  Każdy członek zarządu inaczej opowiada, czym firma różni się od konkurencji.

od 3 zaznaczeń

Firma zmieniła się bardziej niż jej marka. Rozmowę zacznij od strategii, czyli od tego, co firma obiecuje i komu. Nowe logo bez tej odpowiedzi daje ładniejszą wersję starego problemu.

### Część 2: Znak przestał pracować

Kłopoty z samym logo, jego plikami i zasadami.

1.  Logo traci czytelność w małych rozmiarach: na ikonie strony, w stopce maila, na długopisie.
2.  Znak źle wygląda w kwadratowym albo okrągłym polu, na przykład w zdjęciu profilowym na LinkedInie.
3.  Firma nie ma logo w wektorach albo każdy dział ma inną wersję pliku.
4.  Kolor firmowy wychodzi inaczej w druku, a inaczej na ekranie, i nikt nie wie, który odcień jest właściwy.
5.  Krój pisma z materiałów nie ma polskich znaków albo firma nie ma licencji na jego użycie w sieci.
6.  Księgi znaku nie ma albo jest, ale nikt do niej nie zagląda.

od 3 zaznaczeń

Kłopot leży w samym znaku i jego zasadach. Często wystarczy [lifting logo](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/lifting-logo/), czyli ten sam znak, lepiej narysowany, z kompletem plików i zasad. Klienci go rozpoznają, a drukarnia przestanie dzwonić z pytaniami.

### Część 3: Marka w codziennej pracy

Jak marka żyje w ofertach, prezentacjach i plikach zespołu.

1.  Handlowcy robią oferty i prezentacje sami, każdy według siebie.
2.  Co kilka tygodni ktoś pyta mailem o logo „w lepszej jakości”.
3.  Drukarnia, agencja i nowy pracownik dostają za każdym razem inne pliki.
4.  Na stronie, w katalogu i na targach marka wygląda jak trzy różne firmy.
5.  Każdy nowy materiał powstaje od zera, bo nie ma szablonów.
6.  Nikt w firmie nie odpowiada za to, jak marka wygląda w materiałach.

od 3 zaznaczeń

Nowe logo tego nie naprawi. Pomagają porządki: komplet plików w jednym miejscu, szablony dla zespołu i osoba, która ich pilnuje. Rebranding bez tych porządków po roku wraca do tego samego bałaganu, tylko w nowych kolorach.

### Część 4: Jak firmę widzi rynek

Sygnały z rozmów z klientami i kandydatami oraz z porównania z konkurencją.

1.  Nowi klienci biorą firmę za mniejszą, niż jest.
2.  Klienci mylą firmę z konkurencją albo pytają, czy to ta sama marka.
3.  Handlowcy wolą wysłać ofertę w PDF-ie niż link do strony.
4.  Kandydaci na rozmowie nie potrafią powiedzieć, czym firma się zajmuje.
5.  Konkurencja odświeżyła wizerunek i przy niej firma wygląda starzej.
6.  Klienci mówią, że firma pracuje lepiej, niż wygląda.

od 3 zaznaczeń

Rynek ocenia firmę po wyglądzie niżej, niż na to zasługuje. To realny koszt: dłuższa sprzedaż, trudniejsza rozmowa o cenie i słabsza rekrutacja. Sprawdź, czy więcej zaznaczeń masz w części 2 (znak), czy w części 3 (materiały). Od tego zależy, co poprawiać najpierw.

### Część 5: Co może zatrzymać zmianę

Ta część nie liczy się do wyniku. Pokazuje ryzyko, a nie potrzebę zmiany.

1.  Zarząd nie jest zgodny, po co zmiana i co ma dać firmie.
2.  Budżet obejmuje projekt, ale nie wymianę materiałów: strony, druków, oznakowania i opakowań.
3.  Nikt nie spisał, gdzie marka występuje, od faktur po oklejenie aut.
4.  Nie ma osoby, która poprowadzi zmianę w firmie i będzie miała na to czas.
5.  Termin wyznaczają najbliższe targi albo jubileusz, a nie plan wdrożenia.

od 2 zaznaczeń

Zanim zamówisz projekt, nadrób braki z tej części. Najdroższy rebranding to taki, który utknął w połowie, z nowym logo na stronie i starym na autach i fakturach. Zacznij od spisu [punktów styku](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/punkty-styku/) i planu [wdrożenia](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/wdrozenie-brandingu/).

## Wynik

**0** z 36 punktów

Zaznacz zdania powyżej, a wynik policzy się tutaj.

1.  0–5 punktów

    ### Marka nadąża za firmą

    Nie ruszaj tego, co działa. Pojedyncze zaznaczenia potraktuj jak listę drobnych poprawek, a test powtórz, kiedy firma wejdzie na nowy rynek albo zmieni ofertę.

2.  6–14 punktów

    ### Czas na zmiany, niekoniecznie od zera

    Marka nie nadąża za firmą w kilku miejscach. Zobacz, gdzie masz najwięcej zaznaczeń: część 1 to pytanie o strategię, część 2 o lifting logo, część 3 o porządki i szablony dla zespołu, a część 4 o odświeżenie identyfikacji.

3.  15–36 punktów

    ### Rebranding ma uzasadnienie

    Firma zmieniła się bardziej niż marka i rynek to widzi. Zacznij od strategii i spisu miejsc, w których marka występuje. Szkice logo przyjdą później, a plan wdrożenia powinien powstać razem z projektem. Zanim ruszy projekt, ustal z wykonawcą etapy, terminy i to, co firma dostanie na końcu.

[Pobierz PDF 6 str. · 157 kB](https://fluostudio.pl/media/narzedzia/fluostudio-czy-marka-potrzebuje-rebrandingu.pdf)

## Jak możemy pomóc

-   [Rebranding z wdrożeniem Zmiana musi dotrzeć do strony, ofert, prezentacji, opakowań, oznakowania i codziennej pracy zespołu. Inaczej przez lata żyją obok siebie dwie marki.](https://fluostudio.pl/wyzwania/rebranding/)
-   [Branding](https://fluostudio.pl/uslugi/branding/)
-   [Strategia brandingowa](https://fluostudio.pl/uslugi/branding/strategia-brandingowa/)

## Więcej na blogu

-   [Jak wdrożyć i zakomunikować rebranding?](https://fluostudio.pl/jak-wdrozyc-i-zakomunikowac-rebranding/)
-   [Rebranding marki – jak przeprowadzić go skutecznie i wynieść swoją markę na nowy poziom?](https://fluostudio.pl/rebranding-marki-jak-przeprowadzic-go-skutecznie-i-wyniesc-swoja-marke-na-nowy-poziom/)

## Inne narzędzia

[Wszystkie narzędzia](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/narzedzia/)

-   [Arkusz · 40 minut na start, potem kwadrans co kwartał Jak mierzyć efekty brandingu](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/narzedzia/jak-mierzyc-efekty-brandingu/)
-   [Checklista · 60 minut Audyt spójności marki](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/narzedzia/audyt-spojnosci-marki/)
-   [Checklista · 30 minut Czy księga znaku wystarcza zespołowi?](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/narzedzia/checklista-ksiegi-znaku/)

## Ze słownika pojęć

[Wszystkie hasła](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/)

-   [Rebranding](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/rebranding/)
-   [Lifting logo](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/lifting-logo/)
-   [Strategia marki](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/strategia-marki/)
-   [Punkty styku](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/punkty-styku/)
-   [Wdrożenie brandingu](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/wdrozenie-brandingu/)
-   [Identyfikacja wizualna](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/identyfikacja-wizualna/)
-   [Naming](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/naming/)
-   [Księga znaku](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/ksiega-znaku/)

## Wolisz przejść wynik z kimś, kto robi to na co dzień?

Na pierwszej rozmowie powiemy wprost, czy możemy pomóc. Jeśli tak, jeszcze przed startem dowiesz się, co zrobimy, w jakiej kolejności i kiedy.

[Porozmawiajmy](https://fluostudio.pl/kontakt/) [Umów 30 minut konsultacji](https://calendly.com/anita-fluo/darmowa-konsultacja-30-minut)