--- title: "Archetyp marki: co to jest? Słownik pojęć" description: "Archetyp marki to wzorzec charakteru, do którego porównuje się markę, np. Mędrzec, Opiekun albo Buntownik." url: https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/archetyp-marki/ --- [Branding](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/?dzial=branding) # Archetyp marki Inaczej archetypy marki, brand archetype Archetyp marki to wzorzec charakteru, do którego porównuje się markę, np. Mędrzec, Opiekun albo Buntownik. Pomaga rozmawiać o tym, jak marka ma się zachowywać i mówić, ale nie zastępuje strategii. ## Usługa - [Warsztat marki](https://fluostudio.pl/uslugi/branding/warsztat-marki/) Poproś zarząd, żeby opisał charakter firmy przymiotnikami. Wyjdzie „rzetelna i nowoczesna”. Tak samo opisuje się konkurencja. Archetypy dają inny język: zamiast listy przymiotników jedna postać, którą każdy rozumie. Mędrzec tłumaczy i dzieli się wiedzą. Opiekun dba i uspokaja. Buntownik mówi głośno to, czego inni wolą nie mówić. Ludziom z różnych działów zwykle łatwiej zgodzić się co do postaci niż co do słów. ## Skąd się wzięły Pojęcie archetypu marketing pożyczył z psychologii Carla Gustava Junga. Do opisu marek najczęściej używa się zestawu dwunastu postaci, wśród nich Mędrca, Bohatera, Opiekuna, Odkrywcy, Buntownika i Błazna. Brzmi to naukowo, ale nauką nie jest. Nie da się zmierzyć, czy marka „jest” Bohaterem, ani udowodnić, że wybór archetypu podniesie sprzedaż. To umowny model i narzędzie do rozmowy o charakterze marki. Strategią też nie jest. ## Do czego służy, a do czego nie Na [warsztacie strategicznym](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/warsztat-strategiczny/) archetyp porządkuje rozmowę o charakterze. Potem daje grafikowi, copywriterowi i zarządowi wspólne słowa przy pracy nad wyglądem i [tone of voice](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/tone-of-voice/). Mędrzec nie żartuje w nagłówkach. Błazen nie pisze ofert jak urzędnik. Wybrana postać często trafia też do opisu [DNA marki](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/dna-marki/). Archetyp nie mówi za to, dla kogo jest marka, co obiecuje ani czym różni się od konkurencji. To zadanie [strategii marki](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/strategia-marki/) i [pozycjonowania](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/pozycjonowanie-marki/). W wielu branżach firmy lądują przy tych samych postaciach. W [medycynie](https://fluostudio.pl/branza-medyczno-farmaceutyczna/) łatwo trafić na kilka klinik w jednym mieście, z których każda jest Opiekunem. Archetyp rzadko więc wyróżnia. Wyróżnia to, co marka z nim zrobi. Częsty błąd to wybór archetypu, bo ładnie brzmi. Zarząd chce być Bohaterem, a potem marka mówi jak bohater i obsługuje klientów jak urząd. Charakter, którego firma nie umie dowieźć w codziennej pracy, klienci szybko rozpoznają jako pozę. ## Zobacz też - [Branding DNA marki DNA marki to cechy, które zostają w marce bez względu na kampanie, produkty i mody: po co istnieje, w co wierzy i jak się zachowuje. Każda decyzja o marce powinna dać się z nimi pogodzić.](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/dna-marki/) - [Branding Tone of voice Tone of voice to sposób, w jaki marka mówi i pisze: jakich słów używa, jak długie ma zdania, czy zwraca się do klienta na ty, czy per pan i pani, ile w niej powagi, a ile luzu.](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/tone-of-voice/) - [Branding Strategia marki Strategia marki to zestaw decyzji o tym, dla kogo jest marka, co obiecuje, czym różni się od konkurencji i jak mówi. Z tych decyzji wynikają nazwa, identyfikacja i komunikacja.](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/strategia-marki/) - [Branding Pozycjonowanie marki Pozycjonowanie marki to decyzja, jakie miejsce marka ma zająć w głowach klientów w porównaniu z konkurencją: dla kogo jest, czym się wyróżnia i dlaczego ma się jej wierzyć.](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/pozycjonowanie-marki/) - [Branding Warsztat strategiczny Warsztat strategiczny to spotkanie agencji z zarządem i zespołem klienta, na którym wspólnie ustala się podstawy marki: odbiorców, pozycję na rynku, wyróżniki, wartości i sposób mówienia.](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/warsztat-strategiczny/) - [Branding Storytelling Storytelling to opowiadanie o marce, produkcie albo kliencie w formie historii, z bohaterem, problemem i zmianą, zamiast wyliczania cech. Stosuje się go w kampaniach, na stronach, w prezentacjach i filmach.](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/storytelling/) - [Identyfikacja wizualna Moodboard Moodboard to tablica z obrazami, kolorami, fakturami i przykładami typografii, która pokazuje kierunek wizualny projektu, zanim powstanie pierwszy szkic. Służy do uzgodnienia nastroju i stylu.](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/moodboard/) Hasło pojawia się też w: [Brand hero](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/brand-hero/), [Persona](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/persona/) ## Zamiast czytać o marce, możemy porozmawiać o Twojej. Konkretnie i bez zobowiązań. Na pierwszej rozmowie sprawdzimy, czy i jak możemy pomóc, bez zobowiązań. [Porozmawiajmy](https://fluostudio.pl/kontakt/) [Umów 30 minut konsultacji](https://calendly.com/anita-fluo/darmowa-konsultacja-30-minut)