---
title: "Architektura marki: co to jest? Słownik pojęć"
description: "Architektura marki to układ marek w jednej firmie: która jest główna, które działają pod nią i jak mocno każda pokazuje związek z marką matką."
url: https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/architektura-marki/
---

[Branding](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/?dzial=branding)

# Architektura marki

Inaczej brand architecture, architektura marek

Architektura marki to układ marek w jednej firmie: która jest główna, które działają pod nią i jak mocno każda pokazuje związek z marką matką. Od niej zależy, ile marek trzeba utrzymywać osobno.

## Usługi

-   [Strategia brandingowa](https://fluostudio.pl/uslugi/branding/strategia-brandingowa/)
-   [Naming](https://fluostudio.pl/uslugi/branding/naming/)

Nowa usługa, nowy rynek, przejęta firma. Za każdym razem wraca to samo pytanie: dać temu osobną markę czy zostawić pod nazwą, którą klienci już znają. Wygląda to na decyzję o logo. W praktyce to decyzja o kosztach na lata. Architektura marki porządkuje takie decyzje, zanim każda z nich zapadnie osobno.

## Trzy podstawowe układy

-   **Jedna marka dla wszystkiego** (branded house). Produkty i usługi noszą nazwę firmy, czasem z dopiskiem, jak Mapy Google czy Dysk Google. Nowy produkt nie musi przedstawiać się klientom od nowa. To układ oparty na [marce parasolowej](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/marka-parasolowa/).
-   **Marki wspierane** (endorsed brands). Każda ma własną nazwę i charakter, a marka matka stoi obok jako gwarancja, na przykład w dopisku „marka grupy X”.
-   **Dom marek** (house of brands). Marki działają niezależnie, a klient często nie wie, kto za nimi stoi. Pampers, Gillette i Ariel należą do Procter & Gamble, ale przy półce mało kto o tym myśli.

Wiele firm ma w praktyce układ mieszany. Ważne, żeby był wynikiem decyzji, a nie sumą pomysłów z różnych lat.

## Osobne marki czy jedna grupa

[Intima Clinic](https://fluostudio.pl/projekty/intima-clinic/) rozważała stworzenie nowych, osobnych marek. Odradziliśmy, bo każdą trzeba by osobno utrzymywać: własne kanały, social media, budżet. Zaproponowaliśmy jedną grupę z marką matką i markami pod nią, każda z logotypem w tym samym układzie. Nowa marka w takim układzie nie zaczyna od zera, bo korzysta z rozpoznawalności całej grupy.

Osobna marka ma sens, gdy trafia do zupełnie innych klientów, gdy jej obietnica kłóci się z marką główną albo gdy wpadka jednej nie może uderzyć w pozostałe. Wtedy jej koszt się broni. W pozostałych przypadkach jedna rozpoznawalna marka zrobi więcej niż kilka, których nikt nie zna.

Architektura przekłada się potem na konkretne zasady: schemat logotypów, reguły tworzenia [nazw](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/naming/), kolory poszczególnych marek ([color coding](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/color-coding/)) i sposób, w jaki [submarki](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/submarka/) pokazują związek z marką matką. W [Novicare](https://fluostudio.pl/projekty/novicare/) zasady wyrastają z sygnetu: nowa marka dostaje własny kolor, w romb wpisuje się pierwszą literę jej nazwy, a nazwa zaczyna się od członu „Novi”.

## W naszych projektach

-   ### [Intima Clinic](https://fluostudio.pl/projekty/intima-clinic/)

    Grupa sześciu marek medycznych z marką matką i markami pod nią, każdy logotyp w tym samym układzie.

-   ### [Novicare](https://fluostudio.pl/projekty/novicare/)

    Trzy marki zaplanowane w jednej architekturze: Novicare, sieć sklepów Novicare24 i linia poduszek Novipillow, pokazana jako propozycja.

-   ### [Itrons](https://fluostudio.pl/projekty/itrons/)

    Jedna marka obejmowała całą ofertę, od projektu instalacji po serwis, więc rozdzieliliśmy ją na submarki z jasnym zakresem pod marką główną.

## Zobacz też

-   [Branding Marka parasolowa Marka parasolowa to jedna marka, pod którą firma sprzedaje wiele produktów albo usług. Każda nowość korzysta z zaufania, które marka już ma, ale wpadka jednego produktu może uderzyć we wszystkie.](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/marka-parasolowa/)
-   [Branding Submarka Submarka to marka działająca pod marką główną: ma własną nazwę i często własny znak, ale klient od razu widzi, do kogo należy. Wydziela się ją dla usługi, linii produktów albo grupy klientów.](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/submarka/)
-   [Branding Marka Marka to nazwa i wszystko, co ludzie z nią kojarzą: jakość, ceny, obsługę, charakter. Powstaje w głowach klientów z każdego kontaktu z nią, a nie z samego logo czy reklamy.](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/marka/)
-   [Branding Strategia marki Strategia marki to zestaw decyzji o tym, dla kogo jest marka, co obiecuje, czym różni się od konkurencji i jak mówi. Z tych decyzji wynikają nazwa, identyfikacja i komunikacja.](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/strategia-marki/)
-   [Branding Naming Naming to proces tworzenia nazwy firmy, marki lub produktu: od założeń i listy propozycji po sprawdzenie znaków towarowych, domen i skojarzeń w językach rynków, na których marka będzie działać.](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/naming/)
-   [Identyfikacja wizualna Color coding Color coding to przypisanie stałych kolorów do kategorii, np. marek w grupie, linii produktów, działów na stronie albo stref w budynku. Kolor działa wtedy jak etykieta, którą widać, zanim przeczyta się tekst.](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/color-coding/)
-   [Identyfikacja wizualna Logo Logo to znak firmowy, po którym rozpoznaje się markę. Składa się z logotypu, czyli nazwy zapisanej konkretnym krojem, z sygnetu, czyli symbolu, albo z obu tych części naraz.](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/logo/)
-   [Identyfikacja wizualna Identyfikacja wizualna Identyfikacja wizualna to system elementów graficznych marki, czyli logo, kolorów, krojów pisma, ikon i stylu zdjęć, razem z zasadami ich łączenia. Dzięki niej materiały firmy wyglądają jak od jednego nadawcy.](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/identyfikacja-wizualna/)

Hasło pojawia się też w: [Logotyp](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/logotyp/), [Marka osobista](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/marka-osobista/)

## Zamiast czytać o marce, możemy porozmawiać o Twojej. Konkretnie i bez zobowiązań.

Na pierwszej rozmowie sprawdzimy, czy i jak możemy pomóc, bez zobowiązań.

[Porozmawiajmy](https://fluostudio.pl/kontakt/) [Umów 30 minut konsultacji](https://calendly.com/anita-fluo/darmowa-konsultacja-30-minut)