--- title: "Brand hero: co to jest? Słownik pojęć" description: "Brand hero to postać, która występuje w imieniu marki w reklamach, na opakowaniach, w animacjach i w social mediach." url: https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/brand-hero/ --- [Identyfikacja wizualna](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/?dzial=identyfikacja) # Brand hero Inaczej bohater marki Brand hero to postać, która występuje w imieniu marki w reklamach, na opakowaniach, w animacjach i w social mediach. Ma własny charakter i zadanie wynikające ze strategii, np. zachęca do ruchu albo tłumaczy produkt. Ambasador marki może odejść do konkurencji, zestarzeć się albo wplątać w skandal. Postać zaprojektowana dla marki należy do niej i może z nią zostać na lata. To jeden z powodów, dla których firmy budują własnego bohatera. Brand hero bywa ilustrowaną postacią, zwierzęciem, przedmiotem z charakterem albo parą postaci. Jego charakter wynika z tego, jaka jest marka, często z jej [archetypu](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/archetyp-marki/). Najważniejsze jest jednak zadanie. Bohater coś robi, czegoś chce, do czegoś zachęca. Dla [Fundacji MultiSport](https://fluostudio.pl/projekty/fundacja-multisport/) zaprojektowaliśmy duet postaci, który zachęca do ruchu. ## Brand hero, maskotka i ambasador Granica między brand hero a maskotką jest płynna, ale różnica w zadaniu jest wyraźna. Maskotka to przede wszystkim symbol: stoi na stoisku, jest na gadżetach, macha do dzieci na festynie. Brand hero ma pracę do wykonania w komunikacji. Występuje w historiach, tłumaczy, przekonuje, pokazuje, jak korzystać z produktu. Ta sama postać może być jednym i drugim, ale wtedy jej zadanie musi być zapisane w [strategii](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/strategia-marki/). Ambasador to prawdziwa osoba, którą marka zatrudnia na czas umowy, razem z całym ryzykiem opisanym wyżej. ## Co trzeba zaprojektować Jeden rysunek to za mało. Postać musi działać wszędzie, gdzie marka będzie jej używać, więc projekt obejmuje: - wygląd z kilku stron i w kilku pozach, - emocje i mimikę, - wersje uproszczone do małych rozmiarów, np. na awatar czy naklejkę, - sposób poruszania się, jeśli marka korzysta z [motion designu](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/motion-design/), - sposób mówienia zgodny z [tone of voice](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/tone-of-voice/) marki, - listę rzeczy, których postać nie robi. Częsty błąd to postać bez zadania. Na premierze wygląda sympatycznie, a po kwartale nikt nie wie, co z nią zrobić. Bohater działa, gdy ma stałe miejsce w [storytellingu](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/storytelling/) marki i występuje konsekwentnie przez lata. ## W naszych projektach - ### [Fundacja MultiSport](https://fluostudio.pl/projekty/fundacja-multisport/) Duet postaci brand hero, który zachęca do ruchu, w nowej identyfikacji fundacji. ## Zobacz też - [Branding Storytelling Storytelling to opowiadanie o marce, produkcie albo kliencie w formie historii, z bohaterem, problemem i zmianą, zamiast wyliczania cech. Stosuje się go w kampaniach, na stronach, w prezentacjach i filmach.](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/storytelling/) - [Branding Archetyp marki Archetyp marki to wzorzec charakteru, do którego porównuje się markę, np. Mędrzec, Opiekun albo Buntownik. Pomaga rozmawiać o tym, jak marka ma się zachowywać i mówić, ale nie zastępuje strategii.](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/archetyp-marki/) - [Branding Tone of voice Tone of voice to sposób, w jaki marka mówi i pisze: jakich słów używa, jak długie ma zdania, czy zwraca się do klienta na ty, czy per pan i pani, ile w niej powagi, a ile luzu.](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/tone-of-voice/) - [Branding Strategia marki Strategia marki to zestaw decyzji o tym, dla kogo jest marka, co obiecuje, czym różni się od konkurencji i jak mówi. Z tych decyzji wynikają nazwa, identyfikacja i komunikacja.](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/strategia-marki/) - [Animacja i wideo Motion design Motion design to projektowanie ruchu w grafice. Animowane logo, ikony, napisy, wykresy i przejścia pokazują charakter marki i tłumaczą rzeczy szybciej niż statyczny obraz.](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/motion-design/) - [Identyfikacja wizualna Key visual Key visual to główny obraz kampanii, wydarzenia albo produktu, z którego wyprowadza się pozostałe materiały: plakaty, banery, posty i ekrany. Zwykle łączy grafikę, hasło i układ w jeden rozpoznawalny motyw.](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/key-visual/) - [Identyfikacja wizualna Identyfikacja wizualna Identyfikacja wizualna to system elementów graficznych marki, czyli logo, kolorów, krojów pisma, ikon i stylu zdjęć, razem z zasadami ich łączenia. Dzięki niej materiały firmy wyglądają jak od jednego nadawcy.](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/identyfikacja-wizualna/) Hasło pojawia się też w: [Brandbook](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/brandbook/) ## Masz logo, ale nie masz systemu? Od tego zaczynamy. Na pierwszej rozmowie sprawdzimy, czy i jak możemy pomóc, bez zobowiązań. [Porozmawiajmy](https://fluostudio.pl/kontakt/) [Umów 30 minut konsultacji](https://calendly.com/anita-fluo/darmowa-konsultacja-30-minut)