--- title: "Brand kit: co to jest? Słownik pojęć" description: "Brand kit to mały komplet gotowych elementów marki: logo, kolory, kroje pisma, zdjęcia i szablony w programach, których używa zespół." url: https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/brand-kit/ --- [Identyfikacja wizualna](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/?dzial=identyfikacja) # Brand kit Inaczej zestaw marki, brand toolkit, zestaw brandingowy Brand kit to mały komplet gotowych elementów marki: logo, kolory, kroje pisma, zdjęcia i szablony w programach, których używa zespół. Dzięki niemu marketing i sprzedaż same robią materiały, które wyglądają jak marka. ## W skrócie - Tylko to, czego zespół używa co tydzień, a nie cała księga - Pliki otwarte i podglądowe w jednym miejscu, w jednej aktualnej wersji - Szablony tam, gdzie pracuje zespół: PowerPoint, Google Slides, Canva, Figma, Word - Brandbook opisuje zasady, brand kit daje gotowe pliki ## Usługi - [Projektowanie graficzne](https://fluostudio.pl/uslugi/projektowanie-graficzne/) - [Wdrożenie brandingu](https://fluostudio.pl/uslugi/branding/wdrozenie-brandingu/) - [Brandbook](https://fluostudio.pl/uslugi/branding/brandbook/) Nowa osoba w marketingu ma na piątek przygotować zaproszenie na webinar. Pyta na czacie o logo i dostaje trzy pliki, każdy trochę inny. Kolor bierze pipetą ze strony internetowej, a zdjęcie z banku zdjęć, bo firmowych nie może znaleźć. Zaproszenie wychodzi na czas, tylko wygląda, jakby wysłała je inna firma. Brand kit, po polsku zestaw marki, zamyka takie poszukiwania w jednym folderze. To mała paczka dla ludzi, którzy nie są grafikami: handlowca, osoby z HR, kogoś, kto trzeci dzień pracuje w marketingu. Każdy z nich składa z niej swój materiał w kilka minut, a marka zostaje marką. ## Co jest w brand kicie - Logo w wersjach na jasne i ciemne tło, z [polem ochronnym](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/pole-ochronne/). - [Kolory](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/paleta-kolorow/) z kodami do ekranu (HEX, RGB) i do druku ([CMYK](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/cmyk/), czasem Pantone). - Kroje pisma z prostą zasadą: który na nagłówki, który na tekst. - Wybrane zdjęcia, ikony i grafiki w jednej bibliotece. - [Szablony](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/szablon-graficzny/) materiałów, które powstają najczęściej: postów, prezentacji, oferty, zaproszenia, stopki maila. - Krótka instrukcja: co wolno zmieniać, a czego nie ruszać. ## Brand kit a brandbook [Brandbook](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/brandbook/) opisuje markę i jej zasady. Czytają go grafik, agencja i drukarnia. Brand kit daje gotowe pliki tym, którzy pracują z marką na co dzień, ale jej nie projektują. Brandbook Urtiki ma 27 stron, a zespół pracuje głównie na gotowych wzorach: prezentacji, postach na LinkedIn, rollupie i ściance. Firmy z wieloma produktami cyfrowymi budują do tego [design system](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/design-system/) z komponentami dla zespołów produktowych. ## Na co uważać - **Mniej elementów, mniej pomyłek.** Trzy kolory i dwa kroje zwykle wystarczą. Gdy w paczce leży dziesięć wersji logo, ktoś w końcu wybierze złą. - **Jedno miejsce, jedna wersja.** Zestaw leży w jednym folderze albo portalu, a każdy plik ma tylko jedną aktualną wersję. Partnerzy [Acer UK](https://fluostudio.pl/projekty/acer/) sami wyszukują i pobierają materiały marki z portalu, zamiast prosić dział marketingu o każde logo. - **Szkolenie.** Bez niego zestaw leży nieużywany, a zespół wraca do starych plików. Zespół [irtech](https://fluostudio.pl/projekty/irtech/) dostał ponad 20 szablonów, ponumerowaną paczkę plików i szkolenie z edycji szablonów bez psucia układu. ## W naszych projektach - ### [irtech](https://fluostudio.pl/projekty/irtech/) Ponad 20 materiałów przygotowanych jako szablony, paczka z plikami otwartymi i podglądowymi oraz szkolenie z edycji szablonów. - ### [Acer](https://fluostudio.pl/projekty/acer/) Partner Marketing Hub: partnerzy Acer UK sami wyszukują i pobierają wytyczne marki, materiały marketingowe i narzędzia sprzedażowe. ## Więcej na blogu - [Dlaczego wdrożenie identyfikacji wizualnej marki jest ważniejsze niż jej stworzenie](https://fluostudio.pl/dlaczego-wdrozenie-identyfikacji-wizualnej-marki-jest-wazniejsze-niz-jej-stworzenie/) ## Zobacz też - [Identyfikacja wizualna Szablon graficzny Szablon graficzny to gotowy plik z ustalonym układem, kolorami i krojami marki, w którym zespół podmienia tylko treść, np. w prezentacji, ofercie albo poście. Dzięki niemu materiały zgodne z marką powstają bez udziału grafika.](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/szablon-graficzny/) - [Identyfikacja wizualna Brandbook Brandbook to dokument, który opisuje całą markę: jej strategię, osobowość, sposób mówienia i identyfikację wizualną z zasadami użycia. Obejmuje więcej niż księga znaku czy księga identyfikacji wizualnej.](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/brandbook/) - [Branding Wdrożenie brandingu Wdrożenie brandingu to etap, w którym nowa marka trafia do codziennej pracy firmy: na stronę, do ofert, prezentacji, oznakowania i szablonów zespołu. Kończy się, gdy stare materiały znikną z obiegu.](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/wdrozenie-brandingu/) - [Identyfikacja wizualna Design system Design system to uporządkowany zbiór komponentów, zasad i plików źródłowych, z których zespół składa kolejne ekrany albo materiały marki. Zamiast projektować każdy element od nowa, korzysta się z gotowych, sprawdzonych części.](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/design-system/) - [Identyfikacja wizualna Materiały sprzedażowe Materiały sprzedażowe to druki i pliki, które pomagają sprzedawać, np. oferty, katalogi, karty produktów, ulotki, prezentacje i materiały na targi. Mają skrócić drogę klienta od pierwszego pytania do decyzji.](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/materialy-sprzedazowe/) - [Identyfikacja wizualna Paleta kolorów Paleta kolorów to ustalony zestaw barw marki z dokładnymi zapisami do druku i na ekran oraz zasadami, ile którego koloru używać. Bez takich zapisów każdy wykonawca dobiera odcień na oko.](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/paleta-kolorow/) - [Identyfikacja wizualna Pole ochronne Pole ochronne to wolna przestrzeń wokół logo, w którą nie może wejść żaden inny element: tekst, grafika, krawędź zdjęcia ani inne logo. Jego szerokość podaje księga znaku, zwykle w jednostkach wziętych z samego logo.](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/pole-ochronne/) - [Identyfikacja wizualna Krój pisma Krój pisma to zaprojektowany zestaw liter, cyfr i znaków o wspólnym charakterze, np. Helvetica albo Times New Roman. Zwykle ma kilka odmian, od cienkiej po grubą, prostą i pochyłą, które razem tworzą rodzinę.](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/kroj-pisma/) ## Masz logo, ale nie masz systemu? Od tego zaczynamy. Na pierwszej rozmowie sprawdzimy, czy i jak możemy pomóc, bez zobowiązań. [Porozmawiajmy](https://fluostudio.pl/kontakt/) [Umów 30 minut konsultacji](https://calendly.com/anita-fluo/darmowa-konsultacja-30-minut)