--- title: "Brandbook: co to jest? Słownik pojęć" description: "Brandbook to dokument, który opisuje całą markę: jej strategię, osobowość, sposób mówienia i identyfikację wizualną z zasadami użycia." url: https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/brandbook/ --- [Identyfikacja wizualna](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/?dzial=identyfikacja) # Brandbook Inaczej księga marki, brand book Brandbook to dokument, który opisuje całą markę: jej strategię, osobowość, sposób mówienia i identyfikację wizualną z zasadami użycia. Obejmuje więcej niż księga znaku czy księga identyfikacji wizualnej. ## Usługi - [Brandbook](https://fluostudio.pl/uslugi/branding/brandbook/) - [Strategia brandingowa](https://fluostudio.pl/uslugi/branding/strategia-brandingowa/) Zapytaj trzy agencje o brandbook, a możesz dostać trzy różne rzeczy. Jedna przyśle dwunastostronicową instrukcję logo. Druga gruby PDF z kolorami, krojami i wzorami wizytówek. Trzecia dokument, który zaczyna się od pytania, dla kogo jest marka i co obiecuje. W podziale, którego trzymamy się w tym słowniku, brandbookiem jest tylko ta trzecia. Pierwsza to [księga znaku](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/ksiega-znaku/), druga to [księga identyfikacji wizualnej](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/ksiega-identyfikacji-wizualnej/). Brandbook zawiera zasady wizualne, a do tego strategię i sposób mówienia marki. Zanim zamówisz, poproś o spis treści. ## Co jest w środku - **[Strategia](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/strategia-marki/)**: dla kogo jest marka, co obiecuje, czym różni się od konkurencji. - **Sposób mówienia**: [tone of voice](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/tone-of-voice/), słownictwo, przykłady dobrych i złych komunikatów. - **Identyfikacja wizualna**: logo, kolory, typografia, elementy graficzne i zdjęcia z zasadami użycia. - **Zastosowania**: wzory materiałów, szablony, czasem postać bohatera marki, czyli [brand hero](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/brand-hero/). ## Kiedy ma sens Brandbook przydaje się wtedy, gdy o marce mówi wiele osób naraz: handlowcy, oddziały, dystrybutorzy, kilka agencji, nowi pracownicy. Każdy z nich codziennie podejmuje drobne decyzje. Jakim zdaniem otworzyć ofertę. Jakie zdjęcie dać do posta. Czy do klienta pisać „Pan”, czy po imieniu. Bez spisanych zasad każdy zdecyduje inaczej i marka zacznie się rozmywać. Sam dokument to za mało. Gotowy szablon chroni markę skuteczniej niż reguła na czterdziestej stronie. Dla [Fundacji MultiSport](https://fluostudio.pl/projekty/fundacja-multisport/) razem z brandbookiem powstały szablony i duet postaci brand hero, który zachęca do ruchu. ## W naszych projektach - ### [Mily Group](https://fluostudio.pl/projekty/mily-group/) Strategia z personami, mapą rynku i zasadami komunikacji oraz księga znaku w 11 rozdziałach, od budowy znaku po pattern. ## Więcej na blogu - [Brandbook jako niezbędny fundament Twojej marki](https://fluostudio.pl/brandbook-jako-niezbedny-fundament-twojej-marki/) ## Zobacz też - [Identyfikacja wizualna Księga identyfikacji wizualnej Księga identyfikacji wizualnej to dokument z zasadami całego systemu wizualnego marki: logo, kolorów, typografii, ikon, zdjęć, siatek i wzorów materiałów. Pokazuje, jak z tych elementów składać nowe rzeczy.](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/ksiega-identyfikacji-wizualnej/) - [Identyfikacja wizualna Księga znaku Księga znaku to instrukcja obsługi logo. Pokazuje jego wersje, kolory, pole ochronne, najmniejszy dopuszczalny rozmiar i przykłady złego użycia.](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/ksiega-znaku/) - [Branding Strategia marki Strategia marki to zestaw decyzji o tym, dla kogo jest marka, co obiecuje, czym różni się od konkurencji i jak mówi. Z tych decyzji wynikają nazwa, identyfikacja i komunikacja.](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/strategia-marki/) - [Branding Tone of voice Tone of voice to sposób, w jaki marka mówi i pisze: jakich słów używa, jak długie ma zdania, czy zwraca się do klienta na ty, czy per pan i pani, ile w niej powagi, a ile luzu.](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/tone-of-voice/) - [Identyfikacja wizualna Identyfikacja wizualna Identyfikacja wizualna to system elementów graficznych marki, czyli logo, kolorów, krojów pisma, ikon i stylu zdjęć, razem z zasadami ich łączenia. Dzięki niej materiały firmy wyglądają jak od jednego nadawcy.](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/identyfikacja-wizualna/) - [Identyfikacja wizualna Brand hero Brand hero to postać, która występuje w imieniu marki w reklamach, na opakowaniach, w animacjach i w social mediach. Ma własny charakter i zadanie wynikające ze strategii, np. zachęca do ruchu albo tłumaczy produkt.](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/brand-hero/) - [Identyfikacja wizualna Szablon graficzny Szablon graficzny to gotowy plik z ustalonym układem, kolorami i krojami marki, w którym zespół podmienia tylko treść, np. w prezentacji, ofercie albo poście. Dzięki niemu materiały zgodne z marką powstają bez udziału grafika.](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/szablon-graficzny/) - [Branding Wdrożenie brandingu Wdrożenie brandingu to etap, w którym nowa marka trafia do codziennej pracy firmy: na stronę, do ofert, prezentacji, oznakowania i szablonów zespołu. Kończy się, gdy stare materiały znikną z obiegu.](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/wdrozenie-brandingu/) Hasło pojawia się też w: [Brand kit](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/brand-kit/), [Branding](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/branding/), [Design system](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/design-system/), [Motion guidelines](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/motion-guidelines/), [Rebranding](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/rebranding/) ## Masz logo, ale nie masz systemu? Od tego zaczynamy. Na pierwszej rozmowie sprawdzimy, czy i jak możemy pomóc, bez zobowiązań. [Porozmawiajmy](https://fluostudio.pl/kontakt/) [Umów 30 minut konsultacji](https://calendly.com/anita-fluo/darmowa-konsultacja-30-minut)