---
title: "Branding: co to jest? Słownik pojęć"
description: "Branding to praca nad tym, jak firma jest postrzegana i rozpoznawana. Obejmuje strategię, nazwę, identyfikację wizualną, sposób mówienia i wdrożenie tego…"
url: https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/branding/
---

[Branding](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/?dzial=branding)

# Branding

Inaczej budowanie marki

Branding to praca nad tym, jak firma jest postrzegana i rozpoznawana. Obejmuje strategię, nazwę, identyfikację wizualną, sposób mówienia i wdrożenie tego wszystkiego w codziennej pracy firmy.

## Usługi

-   [Branding](https://fluostudio.pl/uslugi/branding/)
-   [Strategia brandingowa](https://fluostudio.pl/uslugi/branding/strategia-brandingowa/)

Większość rozmów zaczyna się od zdania „potrzebujemy nowego logo”. Po godzinie wychodzi, że logo jest najmniejszym problemem. Handlowcy wysyłają oferty w trzech różnych szablonach. Strona mówi o firmie co innego niż katalog. Nowa osoba w zespole nie umie w dwóch zdaniach powiedzieć, czym firma różni się od konkurencji. Wtedy mówimy wprost: nie potrzebujesz logo, potrzebujesz brandingu.

Branding zaczyna się od decyzji, a nie od rysowania. Dla kogo jest firma, co obiecuje, czym się wyróżnia i jak o tym mówi. Z tych odpowiedzi wynika cała reszta: [nazwa](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/naming/), [logo](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/logo/), kolory, [typografia](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/typografia/), zdjęcia, [ton komunikacji](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/tone-of-voice/), opakowania i strona.

## Z czego się składa

-   **[Strategia marki](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/strategia-marki/)**: grupa docelowa, pozycja na rynku, wyróżniki, obietnica.
-   **[Identyfikacja wizualna](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/identyfikacja-wizualna/)**: logo, kolory, kroje pisma, ikony, styl zdjęć i zasady łączenia tego wszystkiego.
-   **Komunikacja**: ton, słownictwo, [claim](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/claim/), sposób opisywania oferty.
-   **[Wdrożenie](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/wdrozenie-brandingu/)**: strona, oferty, prezentacje, oznakowanie, opakowania i szablony dla zespołu.

## Gdzie to się psuje

Najczęściej branding kończy się na pliku PDF. [Księga znaku](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/ksiega-znaku/) leży na dysku, a dział sprzedaży dalej robi oferty po swojemu. Marka zaczyna działać dopiero wtedy, gdy ludzie w firmie mają gotowe narzędzia i wiedzą, jak z nich korzystać. Dlatego wdrożenie traktujemy jako część projektu, a nie dodatek na później.

Drugi błąd to projektowanie pod gust zarządu. To, że prezesowi podoba się granat, nie jest argumentem. Argumentem jest to, co zrozumie i zapamięta klient.

## W naszych projektach

-   ### [Intima Clinic](https://fluostudio.pl/projekty/intima-clinic/)

    Sześć marek medycznych w jednym systemie, od warsztatów i nazw po szyld na budynku i stronę.

-   ### [Fundacja MultiSport](https://fluostudio.pl/projekty/fundacja-multisport/)

    Nowa strona, a z niej identyfikacja: paleta, ikony, brandbook, szablony i duet brand hero.

## Więcej na blogu

-   [Jak branding i design wpływają na wyniki biznesowe?](https://fluostudio.pl/jak-branding-i-design-wplywaja-na-wyniki-biznesowe/)
-   [Dlaczego wdrożenie identyfikacji wizualnej marki jest ważniejsze niż jej stworzenie](https://fluostudio.pl/dlaczego-wdrozenie-identyfikacji-wizualnej-marki-jest-wazniejsze-niz-jej-stworzenie/)

## Zobacz też

-   [Branding Marka Marka to nazwa i wszystko, co ludzie z nią kojarzą: jakość, ceny, obsługę, charakter. Powstaje w głowach klientów z każdego kontaktu z nią, a nie z samego logo czy reklamy.](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/marka/)
-   [Branding Strategia marki Strategia marki to zestaw decyzji o tym, dla kogo jest marka, co obiecuje, czym różni się od konkurencji i jak mówi. Z tych decyzji wynikają nazwa, identyfikacja i komunikacja.](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/strategia-marki/)
-   [Identyfikacja wizualna Identyfikacja wizualna Identyfikacja wizualna to system elementów graficznych marki, czyli logo, kolorów, krojów pisma, ikon i stylu zdjęć, razem z zasadami ich łączenia. Dzięki niej materiały firmy wyglądają jak od jednego nadawcy.](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/identyfikacja-wizualna/)
-   [Identyfikacja wizualna Logo Logo to znak firmowy, po którym rozpoznaje się markę. Składa się z logotypu, czyli nazwy zapisanej konkretnym krojem, z sygnetu, czyli symbolu, albo z obu tych części naraz.](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/logo/)
-   [Branding Tone of voice Tone of voice to sposób, w jaki marka mówi i pisze: jakich słów używa, jak długie ma zdania, czy zwraca się do klienta na ty, czy per pan i pani, ile w niej powagi, a ile luzu.](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/tone-of-voice/)
-   [Identyfikacja wizualna Brandbook Brandbook to dokument, który opisuje całą markę: jej strategię, osobowość, sposób mówienia i identyfikację wizualną z zasadami użycia. Obejmuje więcej niż księga znaku czy księga identyfikacji wizualnej.](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/brandbook/)
-   [Branding Wdrożenie brandingu Wdrożenie brandingu to etap, w którym nowa marka trafia do codziennej pracy firmy: na stronę, do ofert, prezentacji, oznakowania i szablonów zespołu. Kończy się, gdy stare materiały znikną z obiegu.](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/wdrozenie-brandingu/)
-   [Branding Rebranding Rebranding to zmiana marki, która sięga głębiej niż logo: firma zmienia to, jak chce być postrzegana, a za tym identyfikację, komunikację, a czasem także nazwę.](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/rebranding/)

## Zamiast czytać o marce, możemy porozmawiać o Twojej. Konkretnie i bez zobowiązań.

Na pierwszej rozmowie sprawdzimy, czy i jak możemy pomóc, bez zobowiązań.

[Porozmawiajmy](https://fluostudio.pl/kontakt/) [Umów 30 minut konsultacji](https://calendly.com/anita-fluo/darmowa-konsultacja-30-minut)