---
title: "Brief: co to jest? Słownik pojęć"
description: "Brief to dokument, w którym klient opisuje agencji zadanie: cel biznesowy, odbiorców, zakres prac, budżet, terminy i ograniczenia."
url: https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/brief/
---

[Branding](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/?dzial=branding)

# Brief

Inaczej brief kreatywny, brief projektowy

Brief to dokument, w którym klient opisuje agencji zadanie: cel biznesowy, odbiorców, zakres prac, budżet, terminy i ograniczenia. Na jego podstawie agencja planuje pracę i przygotowuje wycenę.

## Usługa

-   [Branding](https://fluostudio.pl/uslugi/branding/)

Firma wysyła do pięciu agencji trzy zdania o nowej stronie i prosi o wycenę. Wracają oferty, które różnią się kilkukrotnie, i każda jest uczciwa, bo każda agencja inaczej zgadła, o co chodzi. Tak kończy się brief, który mówi, co ma powstać, ale nie mówi po co.

Najlepsze briefy zaczynają od potrzeby biznesowej, a nie od gotowego rozwiązania. „Potrzebujemy ulotki” to rozwiązanie. „Handlowcy na targach nie mają czego zostawić klientom” to problem. Da się go rozwiązać ulotką, katalogiem albo stroną z kodem QR na stoisku, a agencja może zaproponować to, co w tej sytuacji zadziała.

## Co powinno się w nim znaleźć

-   **Cel biznesowy.** Co ma się zmienić w firmie, kiedy projekt się skończy.
-   **Odbiorcy.** Kto ma to zobaczyć i co ma potem zrobić. Wystarczy kilka zdań o [grupie docelowej](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/grupa-docelowa/), byle konkretnych.
-   **Zakres.** Co dokładnie powstaje, w ilu wersjach językowych i na jakie nośniki.
-   **Kontekst.** Konkurencja, dotychczasowe materiały i [księga znaku](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/ksiega-znaku/), jeśli firma ją ma. Do tego to, co się sprawdziło, a co nie.
-   **Ograniczenia.** Budżet, termin, przepisy branżowe i osoby, które zatwierdzają projekt.

Budżet to rubryka, którą wielu klientów zostawia pustą. Bez widełek agencja zgaduje skalę, a obie strony tracą czas na oferty, które nie pasują do możliwości firmy. Drugi kosztowny błąd: brief pisze jedna osoba, a projekt zatwierdza druga, która briefu nie widziała. Wtedy przy pierwszej prezentacji praca wraca do punktu wyjścia.

## Brief, briefing i rebrief

Brief to dokument. Briefing to spotkanie, na którym agencja dopytuje o to, czego w dokumencie zabrakło. Rebrief to odpowiedź agencji: zadanie opisane jej słowami, z wnioskami i pytaniami. Jeśli rebrief brzmi inaczej, niż klient się spodziewał, lepiej dowiedzieć się o tym teraz niż po pierwszym projekcie.

Rzadko zaczynamy od gotowego briefu. Częściej od rozmowy o sytuacji firmy, jej branży, otoczeniu i konkurencji. Przy [złożonych produktach](https://fluostudio.pl/wyzwania/zlozony-produkt/) projekt zrobiony na podstawie samego briefu, bez rozmowy z ekspertami po stronie klienta, łatwo mija się z rzeczywistością. Gdy pytań jest więcej niż odpowiedzi, zamiast dopisywać kolejne strony briefu, robimy [warsztat strategiczny](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/warsztat-strategiczny/).

## Więcej na blogu

-   [Czym jest brief w pracy nad marką?](https://fluostudio.pl/czym-jest-brief-w-pracy-nad-marka/)

## Zobacz też

-   [Branding Warsztat strategiczny Warsztat strategiczny to spotkanie agencji z zarządem i zespołem klienta, na którym wspólnie ustala się podstawy marki: odbiorców, pozycję na rynku, wyróżniki, wartości i sposób mówienia.](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/warsztat-strategiczny/)
-   [Branding Grupa docelowa Grupa docelowa to ludzie albo firmy, do których kierujesz ofertę i komunikację, opisani wspólnymi potrzebami, sytuacją i sposobem kupowania. Od niej zależy, co marka mówi, gdzie i jakimi słowami.](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/grupa-docelowa/)
-   [Branding Strategia marki Strategia marki to zestaw decyzji o tym, dla kogo jest marka, co obiecuje, czym różni się od konkurencji i jak mówi. Z tych decyzji wynikają nazwa, identyfikacja i komunikacja.](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/strategia-marki/)
-   [Branding Persona Persona to opis typowego klienta albo użytkownika pokazany jak portret jednej osoby, z jej sytuacją, celem, obawami i sposobem podejmowania decyzji. Dobra persona powstaje z rozmów i danych o prawdziwych klientach.](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/persona/)
-   [Identyfikacja wizualna Moodboard Moodboard to tablica z obrazami, kolorami, fakturami i przykładami typografii, która pokazuje kierunek wizualny projektu, zanim powstanie pierwszy szkic. Służy do uzgodnienia nastroju i stylu.](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/moodboard/)
-   [Strony www Makieta Makieta to uproszczony schemat strony lub ekranu aplikacji. Pokazuje, gdzie stoją treści, przyciski, formularze i zdjęcia, bez kolorów i ostatecznej grafiki, żeby ustalić układ przed projektem graficznym.](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/makieta/)

Hasło pojawia się też w: [Explainer video](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/explainer-video/)

## Zamiast czytać o marce, możemy porozmawiać o Twojej. Konkretnie i bez zobowiązań.

Na pierwszej rozmowie sprawdzimy, czy i jak możemy pomóc, bez zobowiązań.

[Porozmawiajmy](https://fluostudio.pl/kontakt/) [Umów 30 minut konsultacji](https://calendly.com/anita-fluo/darmowa-konsultacja-30-minut)