--- title: "Identyfikacja wizualna: co to jest? Słownik pojęć" description: "Identyfikacja wizualna to system elementów graficznych marki, czyli logo, kolorów, krojów pisma, ikon i stylu zdjęć, razem z zasadami ich łączenia." url: https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/identyfikacja-wizualna/ --- [Identyfikacja wizualna](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/?dzial=identyfikacja) # Identyfikacja wizualna Inaczej system identyfikacji wizualnej, identyfikacja marki, visual identity Identyfikacja wizualna to system elementów graficznych marki, czyli logo, kolorów, krojów pisma, ikon i stylu zdjęć, razem z zasadami ich łączenia. Dzięki niej materiały firmy wyglądają jak od jednego nadawcy. ## Usługi - [Branding](https://fluostudio.pl/uslugi/branding/) - [Klucz wizualny](https://fluostudio.pl/uslugi/branding/klucz-wizualny-marki/) Połóż obok siebie ofertę handlową, post z firmowego profilu, tablicę przed wejściem i stopkę maila. Jeśli wyglądają jak od czterech różnych firm, to firma ma logo, ale nie ma identyfikacji wizualnej. Identyfikacja to system. Logo jest w nim jednym z kilku elementów, a całość spinają zasady, które mówią, co z czym łączyć. Dobry system poznasz po tym, że materiał firmy rozpoznasz z daleka, zanim zobaczysz logo. ## Z czego się składa - **[Logo](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/logo/)**: znak w wersjach na różne tła i rozmiary. - **[Paleta kolorów](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/paleta-kolorow/)**: kolory główne i uzupełniające, z zapisami do druku i na ekran. - **[Typografia](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/typografia/)**: kroje pisma i zasady ich używania w nagłówkach i tekście. - **Elementy graficzne**: ikony, wzory, ilustracje, styl zdjęć. - **Układy i szablony**: siatki i wzory materiałów, które zespół wypełnia treścią. Zasady całego systemu spisuje się w [księdze identyfikacji wizualnej](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/ksiega-identyfikacji-wizualnej/). ## Jedna myśl zamiast zbioru ozdobników Najłatwiej utrzymać identyfikację, która wyrasta z jednej myśli o firmie. Dla [PR Plastics](https://fluostudio.pl/projekty/pr-plastics/), nowej firmy recyklingowej, zbudowaliśmy ją z kropek, czyli z granulek regranulatu. Dla [Itrons](https://fluostudio.pl/projekty/itrons/) z jednego heksagonu powstał system pięciu submarek. Z prostej formy, która coś znaczy, da się potem budować ikony, wzory i układy bez wymyślania wszystkiego od nowa. ## Gdzie się rozjeżdża Zaprojektowaliśmy ponad sto identyfikacji wizualnych i wiemy, że trudniejsza część zaczyna się po oddaniu projektu. Psuje się codzienność: oferta w starym szablonie, post złożony w pośpiechu, tablica zamówiona u przypadkowego wykonawcy. Identyfikacja działa wtedy, gdy ludzie w firmie mają gotowe [szablony](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/szablon-graficzny/) i wiedzą, jak z nich korzystać. Bez tego firma szybko wraca do czterech stylów naraz. ## W naszych projektach - ### [PR Plastics](https://fluostudio.pl/projekty/pr-plastics/) Identyfikacja nowej firmy recyklingowej zbudowana z kropek, czyli z granulek regranulatu. - ### [Itrons](https://fluostudio.pl/projekty/itrons/) System pięciu submarek zbudowany z jednego heksagonu, identyfikacja wizualna i strona dla krakowskiej firmy instalacyjnej. - ### [HomeKoncept](https://fluostudio.pl/projekty/homekoncept/) Litera H wyznacza wymiary całej marki, a 25 materiałów, od wizytówki po tablicę budowy, trzyma się tej samej siatki. ## Więcej na blogu - [Czym jest identyfikacja wizualna firmy?](https://fluostudio.pl/czym-jest-identyfikacja-wizualna-firmy/) - [Dlaczego wdrożenie identyfikacji wizualnej marki jest ważniejsze niż jej stworzenie](https://fluostudio.pl/dlaczego-wdrozenie-identyfikacji-wizualnej-marki-jest-wazniejsze-niz-jej-stworzenie/) ## Zobacz też - [Identyfikacja wizualna Logo Logo to znak firmowy, po którym rozpoznaje się markę. Składa się z logotypu, czyli nazwy zapisanej konkretnym krojem, z sygnetu, czyli symbolu, albo z obu tych części naraz.](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/logo/) - [Identyfikacja wizualna Paleta kolorów Paleta kolorów to ustalony zestaw barw marki z dokładnymi zapisami do druku i na ekran oraz zasadami, ile którego koloru używać. Bez takich zapisów każdy wykonawca dobiera odcień na oko.](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/paleta-kolorow/) - [Identyfikacja wizualna Typografia Typografia to dobór i układ liter w tekście: krojów pisma, ich wielkości, odstępów i hierarchii. W identyfikacji wizualnej to zasady, dzięki którym teksty marki łatwo się czyta i wyglądają wszędzie tak samo.](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/typografia/) - [Identyfikacja wizualna Klucz wizualny Klucz wizualny to zestaw elementów i zasad, z których zespół składa kolejne materiały marki, np. kolory, kroje, motywy graficzne, układy i styl zdjęć. Dzięki niemu nowy plakat czy post powstaje szybko i pasuje do reszty.](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/klucz-wizualny/) - [Identyfikacja wizualna Księga identyfikacji wizualnej Księga identyfikacji wizualnej to dokument z zasadami całego systemu wizualnego marki: logo, kolorów, typografii, ikon, zdjęć, siatek i wzorów materiałów. Pokazuje, jak z tych elementów składać nowe rzeczy.](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/ksiega-identyfikacji-wizualnej/) - [Branding Branding Branding to praca nad tym, jak firma jest postrzegana i rozpoznawana. Obejmuje strategię, nazwę, identyfikację wizualną, sposób mówienia i wdrożenie tego wszystkiego w codziennej pracy firmy.](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/branding/) - [Branding Wdrożenie brandingu Wdrożenie brandingu to etap, w którym nowa marka trafia do codziennej pracy firmy: na stronę, do ofert, prezentacji, oznakowania i szablonów zespołu. Kończy się, gdy stare materiały znikną z obiegu.](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/wdrozenie-brandingu/) - [Branding Rebranding Rebranding to zmiana marki, która sięga głębiej niż logo: firma zmienia to, jak chce być postrzegana, a za tym identyfikację, komunikację, a czasem także nazwę.](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/rebranding/) Hasło pojawia się też w: [Akcydensy](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/akcydensy/), [Architektura marki](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/architektura-marki/), [Brand hero](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/brand-hero/), [Brandbook](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/brandbook/), [Favicon](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/favicon/), [Ikonografia](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/ikonografia/), [Key visual](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/key-visual/), [Krój pisma](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/kroj-pisma/), [Lifting logo](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/lifting-logo/), [Marka](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/marka/), [Marka osobista](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/marka-osobista/), [Mockup](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/mockup/), [Moodboard](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/moodboard/), [Pattern](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/pattern/), [Punkty styku](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/punkty-styku/), [UI](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/ui/), [Wayfinding](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/wayfinding/) ## Masz logo, ale nie masz systemu? Od tego zaczynamy. Na pierwszej rozmowie sprawdzimy, czy i jak możemy pomóc, bez zobowiązań. [Porozmawiajmy](https://fluostudio.pl/kontakt/) [Umów 30 minut konsultacji](https://calendly.com/anita-fluo/darmowa-konsultacja-30-minut)