--- title: "Key visual: co to jest? Słownik pojęć" description: "Key visual to główny obraz kampanii, wydarzenia albo produktu, z którego wyprowadza się pozostałe materiały: plakaty, banery, posty i ekrany." url: https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/key-visual/ --- [Identyfikacja wizualna](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/?dzial=identyfikacja) # Key visual Inaczej KV, motyw przewodni kampanii Key visual to główny obraz kampanii, wydarzenia albo produktu, z którego wyprowadza się pozostałe materiały: plakaty, banery, posty i ekrany. Zwykle łączy grafikę, hasło i układ w jeden rozpoznawalny motyw. ## Usługi - [Klucz wizualny](https://fluostudio.pl/uslugi/branding/klucz-wizualny-marki/) - [Identyfikacja eventów i jubileuszów](https://fluostudio.pl/uslugi/branding/identyfikacja-eventow-i-jubileuszow/) - [Projektowanie graficzne](https://fluostudio.pl/uslugi/projektowanie-graficzne/) Kampania rusza za trzy tygodnie. Potrzebny jest billboard, kilkanaście formatów banerów, posty, plakat do sklepu i ekran na targi. Jeśli każdy z tych materiałów powstaje osobno, wychodzi kilkanaście pomysłów zamiast jednego, a odbiorca nie złoży ich w jedną kampanię. Key visual odwraca kolejność. Najpierw powstaje jeden obraz: motyw, hasło, kolory, układ. Dopiero potem projektuje się z niego adaptacje na wszystkie formaty. Billboard, relacja w social mediach i zaproszenie wyglądają wtedy jak części jednej historii, nawet jeśli robiło je kilka osób. ## Key visual w praktyce Na jubileusz [20 lat Porta w Rumunii](https://fluostudio.pl/projekty/porta-rumunia-20-lat/), trzydniowe wydarzenie w Aradzie, zaprojektowaliśmy identyfikację, key visual z hasłem „Unlock the experience” w dziurce od klucza i ponad 30 materiałów, od animowanego zaproszenia w pięciu językach po fotościankę z ramą w kształcie dziurki od klucza. Kierunek takiego obrazu najpierw sprawdza się na [moodboardzie](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/moodboard/), a dopiero potem dopracowuje hasło i układ. Dobry key visual projektuje się od razu z myślą o adaptacjach. Musi się zmieścić w pionie i w poziomie, w kwadracie posta i w wąskim banerze, a często także ruszać się na ekranie, więc w grę wchodzi [motion design](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/motion-design/). Motyw, który działa tylko w jednym formacie, rozsypie się przy dziesiątej adaptacji. ## Key visual a klucz wizualny Te nazwy często się mieszają i część branży używa ich zamiennie. W tym słowniku rozdzielamy je tak. Key visual to główny obraz konkretnej kampanii, wydarzenia albo produktu i zwykle żyje tyle, ile one. [Klucz wizualny](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/klucz-wizualny/) to zestaw elementów i zasad marki, z których zespół składa materiały na co dzień. Key visual często korzysta z klucza wizualnego marki: jej kolorów, krojów i motywów. Zamawiając jedno albo drugie, opisz potrzebę. Sama nazwa niewiele mówi. ## W naszych projektach - ### [20 lat Porta w Rumunii](https://fluostudio.pl/projekty/porta-rumunia-20-lat/) Dziurka od klucza z hasłem „Unlock the experience” otwiera zaproszenie, a potem wraca na ściance przy wejściu, w windzie, na barze i na ekranach. - ### [Zippy Tail](https://fluostudio.pl/projekty/zippy-tail/) Jedna kreacja reklamowa w pięciu formatach display, a w każdym to samo hasło, słoik, zwierzę i przycisk. ## Zobacz też - [Identyfikacja wizualna Klucz wizualny Klucz wizualny to zestaw elementów i zasad, z których zespół składa kolejne materiały marki, np. kolory, kroje, motywy graficzne, układy i styl zdjęć. Dzięki niemu nowy plakat czy post powstaje szybko i pasuje do reszty.](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/klucz-wizualny/) - [Identyfikacja wizualna Moodboard Moodboard to tablica z obrazami, kolorami, fakturami i przykładami typografii, która pokazuje kierunek wizualny projektu, zanim powstanie pierwszy szkic. Służy do uzgodnienia nastroju i stylu.](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/moodboard/) - [Identyfikacja wizualna Identyfikacja wizualna Identyfikacja wizualna to system elementów graficznych marki, czyli logo, kolorów, krojów pisma, ikon i stylu zdjęć, razem z zasadami ich łączenia. Dzięki niej materiały firmy wyglądają jak od jednego nadawcy.](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/identyfikacja-wizualna/) - [Animacja i wideo Motion design Motion design to projektowanie ruchu w grafice. Animowane logo, ikony, napisy, wykresy i przejścia pokazują charakter marki i tłumaczą rzeczy szybciej niż statyczny obraz.](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/motion-design/) - [Identyfikacja wizualna Szablon graficzny Szablon graficzny to gotowy plik z ustalonym układem, kolorami i krojami marki, w którym zespół podmienia tylko treść, np. w prezentacji, ofercie albo poście. Dzięki niemu materiały zgodne z marką powstają bez udziału grafika.](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/szablon-graficzny/) - [Identyfikacja wizualna Materiały sprzedażowe Materiały sprzedażowe to druki i pliki, które pomagają sprzedawać, np. oferty, katalogi, karty produktów, ulotki, prezentacje i materiały na targi. Mają skrócić drogę klienta od pierwszego pytania do decyzji.](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/materialy-sprzedazowe/) Hasło pojawia się też w: [Brand hero](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/brand-hero/), [Claim](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/claim/), [Pattern](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/pattern/), [Prezentacja firmowa](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/prezentacja-firmowa/), [Roll-up](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/roll-up/), [Sekcja hero](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/sekcja-hero/) ## Masz logo, ale nie masz systemu? Od tego zaczynamy. Na pierwszej rozmowie sprawdzimy, czy i jak możemy pomóc, bez zobowiązań. [Porozmawiajmy](https://fluostudio.pl/kontakt/) [Umów 30 minut konsultacji](https://calendly.com/anita-fluo/darmowa-konsultacja-30-minut)