--- title: "Księga identyfikacji wizualnej: co to jest? Słownik pojęć" description: "Księga identyfikacji wizualnej to dokument z zasadami całego systemu wizualnego marki: logo, kolorów, typografii, ikon, zdjęć, siatek i wzorów materiałów." url: https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/ksiega-identyfikacji-wizualnej/ --- [Identyfikacja wizualna](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/?dzial=identyfikacja) # Księga identyfikacji wizualnej Inaczej księga identyfikacji, visual identity guidelines Księga identyfikacji wizualnej to dokument z zasadami całego systemu wizualnego marki: logo, kolorów, typografii, ikon, zdjęć, siatek i wzorów materiałów. Pokazuje, jak z tych elementów składać nowe rzeczy. ## Usługa - [Brandbook](https://fluostudio.pl/uslugi/branding/brandbook/) Nowa agencja dostaje zlecenie na kampanię. Z firmy przychodzi plik z logo i zdanie „kolory są na stronie”. Agencja pobiera kolory z ekranu, dobiera podobny krój i robi swoją wersję marki. Pół roku później druga agencja robi trzecią. Agencje nie są tu winne. Nikt im nie dał zasad. Księga identyfikacji wizualnej zbiera te zasady w jednym miejscu. Zaczyna się od logo, ale na nim się nie kończy. Dzięki niej da się zrobić materiały, których projektant marki nigdy nie widział: nowy katalog, post o promocji, tablicę na nowym oddziale. ## Co zawiera - zasady logo, czyli wszystko z [księgi znaku](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/ksiega-znaku/), - kolory z zapisami do druku i na ekran oraz proporcjami użycia, - typografię: kroje, odmiany, wielkości nagłówków i tekstu, - ikony, wzory, ilustracje i styl zdjęć, - siatki i układy dla najczęstszych formatów, - wzory materiałów: [akcydensów](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/akcydensy/), postów, prezentacji, oznakowania, - pliki źródłowe i [szablony](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/szablon-graficzny/), z których zespół korzysta na co dzień. ## Księga znaku, księga identyfikacji, brandbook Księga znaku dotyczy tylko logo. Księga identyfikacji opisuje cały system wizualny. [Brandbook](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/brandbook/) obejmuje dodatkowo strategię i sposób mówienia marki. Każdy kolejny dokument zawiera więc poprzedni i dokłada coś od siebie, choć w ofertach agencji te nazwy często się mieszają. ## Dla kogo się ją pisze Z księgi często korzystają ludzie, którzy nie są projektantami: handlowiec, osoba od social mediów, drukarnia, wykonawca oznakowania. Dobra księga odpowiada na ich pytania krótko i na przykładach. Gruby PDF, którego nikt nie otwiera, niczego nie pilnuje. Dlatego księga może mieć formę strony internetowej z plikami do pobrania, a przy stronach i aplikacjach uzupełnia ją [design system](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/design-system/) z gotowymi komponentami. ## W naszych projektach - ### [Porta Drzwi](https://fluostudio.pl/projekty/porta-drzwi/) Zasady ramy z nawiasów znaku, typografii, kolorów i siatki, od których zaczynają się kampanie w social mediach, prezentacje dla sprzedaży i wzornik. - ### [Fundacja MultiSport](https://fluostudio.pl/projekty/fundacja-multisport/) Brandbook fundacji na 21 stron, od palety po szablony: krój Articulat CF, ikony na kolorowych kształtach, postacie na tłach z palety i zasady użycia znaku. ## Więcej na blogu - [Księga identyfikacji wizualnej – zawartość, konstrukcja i dobre praktyki](https://fluostudio.pl/ksiega-identyfikacji-wizualnej/) ## Zobacz też - [Identyfikacja wizualna Księga znaku Księga znaku to instrukcja obsługi logo. Pokazuje jego wersje, kolory, pole ochronne, najmniejszy dopuszczalny rozmiar i przykłady złego użycia.](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/ksiega-znaku/) - [Identyfikacja wizualna Brandbook Brandbook to dokument, który opisuje całą markę: jej strategię, osobowość, sposób mówienia i identyfikację wizualną z zasadami użycia. Obejmuje więcej niż księga znaku czy księga identyfikacji wizualnej.](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/brandbook/) - [Identyfikacja wizualna Identyfikacja wizualna Identyfikacja wizualna to system elementów graficznych marki, czyli logo, kolorów, krojów pisma, ikon i stylu zdjęć, razem z zasadami ich łączenia. Dzięki niej materiały firmy wyglądają jak od jednego nadawcy.](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/identyfikacja-wizualna/) - [Identyfikacja wizualna Szablon graficzny Szablon graficzny to gotowy plik z ustalonym układem, kolorami i krojami marki, w którym zespół podmienia tylko treść, np. w prezentacji, ofercie albo poście. Dzięki niemu materiały zgodne z marką powstają bez udziału grafika.](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/szablon-graficzny/) - [Identyfikacja wizualna Design system Design system to uporządkowany zbiór komponentów, zasad i plików źródłowych, z których zespół składa kolejne ekrany albo materiały marki. Zamiast projektować każdy element od nowa, korzysta się z gotowych, sprawdzonych części.](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/design-system/) - [Identyfikacja wizualna Klucz wizualny Klucz wizualny to zestaw elementów i zasad, z których zespół składa kolejne materiały marki, np. kolory, kroje, motywy graficzne, układy i styl zdjęć. Dzięki niemu nowy plakat czy post powstaje szybko i pasuje do reszty.](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/klucz-wizualny/) - [Identyfikacja wizualna Akcydensy Akcydensy to drobne druki firmowe do codziennego użytku, np. wizytówki, papier firmowy, koperty, teczki ofertowe, notesy i identyfikatory. Są częścią identyfikacji wizualnej i często pierwszym, co klient dostaje do ręki.](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/akcydensy/) - [Branding Wdrożenie brandingu Wdrożenie brandingu to etap, w którym nowa marka trafia do codziennej pracy firmy: na stronę, do ofert, prezentacji, oznakowania i szablonów zespołu. Kończy się, gdy stare materiały znikną z obiegu.](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/wdrozenie-brandingu/) Hasło pojawia się też w: [Ikonografia](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/ikonografia/), [Licencja fontu](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/licencja-fontu/), [Marka parasolowa](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/marka-parasolowa/), [Motion guidelines](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/motion-guidelines/), [Pattern](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/pattern/) ## Masz logo, ale nie masz systemu? Od tego zaczynamy. Na pierwszej rozmowie sprawdzimy, czy i jak możemy pomóc, bez zobowiązań. [Porozmawiajmy](https://fluostudio.pl/kontakt/) [Umów 30 minut konsultacji](https://calendly.com/anita-fluo/darmowa-konsultacja-30-minut)