--- title: "Landing page: co to jest? Słownik pojęć" description: "Landing page to pojedyncza strona przygotowana pod jedną kampanię i jeden cel, np. zapis na webinar, pobranie katalogu albo zapytanie o ofertę." url: https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/landing-page/ --- [Strony www](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/?dzial=www) # Landing page Inaczej strona docelowa, strona lądowania Landing page to pojedyncza strona przygotowana pod jedną kampanię i jeden cel, np. zapis na webinar, pobranie katalogu albo zapytanie o ofertę. Trafia na nią ruch z reklam, mailingu czy kodu QR. ## W skrócie - Jeden cel i jedno główne CTA - Nagłówek powtarza obietnicę z reklamy, z której przyszedł ruch - Zwykle bez pełnego menu, żeby nie wyprowadzać ludzi ze ścieżki - Formularz tylko z polami, których naprawdę potrzebujesz ## Usługa - [Landing page](https://fluostudio.pl/uslugi/strony-www/landing-page/) Firma płaci za reklamę nowej usługi. Ktoś klika w reklamę i trafia na stronę główną: karuzela haseł, menu z dziewięcioma pozycjami i ani słowa o usłudze, którą przed chwilą widział. Po kilku sekundach wychodzi, a pieniądze za kliknięcie są już wydane. Landing page naprawia ten błąd. Mówi dokładnie o tym, co obiecała reklama, i prowadzi do jednego działania. Wszystko, co od niego odciąga, wylatuje: pełne menu, odnośniki do bloga, trzy różne oferty. Na landingu [Vee](https://fluostudio.pl/projekty/vee/) dla przychodni zostały tylko strona główna, formularz i kontakt. ## Co musi mieć - **Nagłówek zgodny z reklamą.** Człowiek od razu widzi, że trafił tam, gdzie chciał. W promocji [Acer](https://fluostudio.pl/projekty/acer/) Predator wersja landing page dla x-kom zaczyna się tym samym hasłem co grafika do social media: „Kup desktop i zgarnij −50% na monitor”. - **Jedno główne [CTA](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/cta/).** Na dłuższej stronie powtórzone kilka razy, zawsze z tą samą etykietą. - **Argumenty w kolejności pytań klienta.** Co to jest, co mi da, ile kosztuje, dlaczego mam wierzyć. - **Dowody.** Opinie, liczby, logotypy klientów, certyfikaty. Bez nich obietnica z nagłówka zostaje gołosłowna. - **Krótki formularz.** Każde zbędne pole to jeszcze jeden powód, żeby zrezygnować. ## Kiedy landing page ma sens Przede wszystkim przy kampanii, której wynik chcesz policzyć. Landing page ma jeden cel, więc łatwo zmierzyć jego [konwersję](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/konwersja/) i porównać źródła ruchu. Można też testować dwa warianty nagłówka albo zdjęcia i zostawić ten, który działa lepiej. Test A/B potrzebuje jednak ruchu. Przy kilkudziesięciu wejściach tygodniowo różnica między wariantami najpewniej będzie dziełem przypadku. Wtedy więcej powie rozmowa z kilkoma klientami albo [test użyteczności](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/testy-uzytecznosci/) niż czekanie na statystykę. Landing page nie zastąpi [strony firmowej](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/strona-firmowa/). Kto chce sprawdzić firmę dokładniej, i tak tam trafi. Obie strony powinny więc mówić tym samym głosem i wyglądać jak jedna marka. ## W naszych projektach - ### [Acer](https://fluostudio.pl/projekty/acer/) Landing page promocji Predator w wersjach dla x-kom, RTV Euro AGD i Media Expert, ze wspólnym układem i grafiką, a z inną ofertą w każdej wersji. - ### [Vee](https://fluostudio.pl/projekty/vee/) Osobny landing dla przychodni i gabinetów: najpierw rozmowa demo, a po zostawieniu numeru telefon od Vee w ciągu 10 sekund. ## Zobacz też - [Strony www CTA CTA (call to action) to wezwanie do działania: przycisk albo link, który mówi odwiedzającemu, co ma zrobić dalej, np. „Umów wizytę”, „Pobierz katalog” albo „Zapytaj o ofertę”.](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/cta/) - [Strony www Konwersja Konwersja to działanie na stronie, na którym firmie zależy, np. zakup, wysłanie zapytania, zapis na wizytę albo pobranie katalogu. Współczynnik konwersji mówi, jaki odsetek wizyt kończy się takim działaniem.](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/konwersja/) - [Strony www Sekcja hero Sekcja hero to pierwszy, zwykle duży blok na górze strony, widoczny zaraz po jej otwarciu. Zawiera główny nagłówek, obraz lub wideo i najczęściej przycisk prowadzący do najważniejszego działania.](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/sekcja-hero/) - [Strony www Strona firmowa Strona firmowa to główna strona internetowa firmy pod jej własną domeną. Przedstawia ofertę, firmę i kontakt dla klientów, partnerów i kandydatów do pracy.](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/strona-firmowa/) - [Branding Copywriting Copywriting to pisanie tekstów, które mają skłonić czytelnika do działania: zapytania, zakupu, zapisu albo zmiany zdania o marce. Obejmuje strony, oferty, reklamy, opakowania, maile i posty.](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/copywriting/) - [Strony www UX writing UX writing to pisanie tekstów w interfejsie: etykiet przycisków, nazw w menu, podpowiedzi w formularzach, komunikatów o błędach i potwierdzeń. Mają poprowadzić człowieka przez zadanie bez zastanawiania się.](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/ux-writing/) - [Strony www Testy użyteczności Testy użyteczności to badanie, w którym prawdziwi użytkownicy wykonują na stronie, w aplikacji albo na prototypie konkretne zadania, a badacz obserwuje, gdzie się wahają, mylą i rezygnują.](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/testy-uzytecznosci/) Hasło pojawia się też w: [Ebook](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/ebook/), [Explainer video](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/explainer-video/), [MVP](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/mvp/), [Scrollytelling](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/scrollytelling/), [Strona statyczna](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/strona-statyczna/), [Ulotka](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/ulotka/) ## Strona ma sprzedawać, działać szybko i dawać się łatwo edytować. Porozmawiajmy o Twojej. Na pierwszej rozmowie sprawdzimy, czy i jak możemy pomóc, bez zobowiązań. [Porozmawiajmy](https://fluostudio.pl/kontakt/) [Umów 30 minut konsultacji](https://calendly.com/anita-fluo/darmowa-konsultacja-30-minut)