---
title: "Logotyp: co to jest? Słownik pojęć"
description: "Logotyp to część logo zbudowana z napisu, czyli nazwa marki zapisana konkretnym krojem, często poprawionym albo narysowanym od podstaw."
url: https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/logotyp/
---

[Identyfikacja wizualna](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/?dzial=identyfikacja)

# Logotyp

Inaczej wordmark

Logotyp to część logo zbudowana z napisu, czyli nazwa marki zapisana konkretnym krojem, często poprawionym albo narysowanym od podstaw. Gdy marka nie ma sygnetu, logotyp jest całym logo.

## Usługa

-   [Logo](https://fluostudio.pl/uslugi/branding/logo/)

Logotyp to ta część logo, którą się czyta. W polskiej praktyce [logo](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/logo/) to całość, logotyp to napis, a [sygnet](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/sygnet/) to symbol. Bywa, że logotyp jest całym znakiem, jak u Sony czy Zary. W mowie potocznej słowo „logotyp” często oznacza po prostu całe logo, więc przy zamawianiu upewnij się, o czym mowa.

## Więcej niż wpisana nazwa

Logotyp rzadko jest nazwą wpisaną w programie i zostawioną bez zmian. Projektant wyrównuje odstępy między parami liter, czyli robi [kerning](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/kerning/), dopasowuje grubości, skraca albo wydłuża pojedyncze znaki. Czasem jedna litera dostaje własny charakter. W logo [Itodi](https://fluostudio.pl/projekty/itodi/), nowej marki mebli na wymiar, jest to wydłużone „o”, które rośnie razem z wymiarem mebla.

W gotowym pliku litery logotypu są zamienione na krzywe. Logo nie zależy wtedy od zainstalowanego fontu i wygląda tak samo na każdym komputerze i w każdej drukarni. Krój w logotypie nie musi też być tym samym krojem, którym firma pisze oferty i strony.

## Logotyp w rodzinie marek

Gdy firma ma kilka marek, wspólny układ logotypów pokazuje, że należą do jednej rodziny. W grupie sześciu marek medycznych [Intima Clinic](https://fluostudio.pl/projekty/intima-clinic/) każdy logotyp ma ten sam układ. Taki system łatwiej utrzymać niż kilka osobnych znaków, z których każdy ciągnie w swoją stronę. Więcej o układaniu takich rodzin w haśle [architektura marki](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/architektura-marki/).

## Licencja na litery

Jeśli logotyp powstał na bazie gotowego kroju, sprawdź [licencję fontu](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/licencja-fontu/). Nie każda licencja obejmuje użycie liter w znaku firmowym. Lepiej wiedzieć to przed drukiem szyldów niż po nim.

## W naszych projektach

-   ### [Itodi](https://fluostudio.pl/projekty/itodi/)

    Logo z wydłużonym „o” dla nowej marki mebli na wymiar.

-   ### [Intima Clinic](https://fluostudio.pl/projekty/intima-clinic/)

    Każde logo w grupie sześciu marek ma ten sam układ: duże INTIMA, mniejsza nazwa i znak w spłaszczonym kole.

-   ### [Zippy Tail](https://fluostudio.pl/projekty/zippy-tail/)

    W logotypie zwierzę jest ukryte dwa razy: kropka nad „i” to psi nos, a podpis „tail” zawija się jak ogon.

## Więcej na blogu

-   [Logotypy Google, Airbnb, Spotify i Pinterest – dlaczego wyglądają teraz tak podobnie?](https://fluostudio.pl/logotypy-google-airbnb-spotify-i-pinterest-dlaczego-wygladaja-teraz-tak-podobnie/)
-   [Wyróżnij się albo zgiń – słów kilka o projektowaniu logotypu](https://fluostudio.pl/wyroznij-sie-albo-zgin-slow-kilka-o-projektowaniu-logotypu/)

## Zobacz też

-   [Identyfikacja wizualna Logo Logo to znak firmowy, po którym rozpoznaje się markę. Składa się z logotypu, czyli nazwy zapisanej konkretnym krojem, z sygnetu, czyli symbolu, albo z obu tych części naraz.](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/logo/)
-   [Identyfikacja wizualna Sygnet Sygnet to graficzna część logo, czyli symbol, który towarzyszy nazwie. Bywa obrazkiem, abstrakcyjną formą albo literą zamienioną w znak. Gdy marka jest dobrze znana, sygnet może występować sam.](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/sygnet/)
-   [Identyfikacja wizualna Krój pisma Krój pisma to zaprojektowany zestaw liter, cyfr i znaków o wspólnym charakterze, np. Helvetica albo Times New Roman. Zwykle ma kilka odmian, od cienkiej po grubą, prostą i pochyłą, które razem tworzą rodzinę.](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/kroj-pisma/)
-   [Identyfikacja wizualna Kerning Kerning to korekta odstępu między dwiema konkretnymi literami, np. między „A” i „V”. Dzięki niemu odstępy w słowie wyglądają na równe, choć w rzeczywistości wcale takie nie są.](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/kerning/)
-   [Identyfikacja wizualna Licencja fontu Licencja fontu określa, gdzie i w jakim zakresie wolno używać danego kroju pisma, np. na komputerach firmy, na stronie www, w aplikacji albo w e-booku. Kupując font, kupuje się prawo do używania go, a nie sam krój.](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/licencja-fontu/)
-   [Branding Architektura marki Architektura marki to układ marek w jednej firmie: która jest główna, które działają pod nią i jak mocno każda pokazuje związek z marką matką. Od niej zależy, ile marek trzeba utrzymywać osobno.](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/architektura-marki/)
-   [Identyfikacja wizualna Księga znaku Księga znaku to instrukcja obsługi logo. Pokazuje jego wersje, kolory, pole ochronne, najmniejszy dopuszczalny rozmiar i przykłady złego użycia.](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/ksiega-znaku/)

Hasło pojawia się też w: [Favicon](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/favicon/), [Logo responsywne](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/logo-responsywne/)

## Masz logo, ale nie masz systemu? Od tego zaczynamy.

Na pierwszej rozmowie sprawdzimy, czy i jak możemy pomóc, bez zobowiązań.

[Porozmawiajmy](https://fluostudio.pl/kontakt/) [Umów 30 minut konsultacji](https://calendly.com/anita-fluo/darmowa-konsultacja-30-minut)