---
title: "Marka osobista: co to jest? Słownik pojęć"
description: "Marka osobista to reputacja konkretnej osoby: z czego jest znana, za co się ją poleca i jak mówi się o niej w branży."
url: https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/marka-osobista/
---

[Branding](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/?dzial=branding)

# Marka osobista

Inaczej personal branding, personal brand

Marka osobista to reputacja konkretnej osoby: z czego jest znana, za co się ją poleca i jak mówi się o niej w branży. Buduje się ją tak jak markę firmy, tylko wokół człowieka.

## Usługa

-   [Strategia brandingowa](https://fluostudio.pl/uslugi/branding/strategia-brandingowa/)

Właściciel kliniki prowadzi szkolenia dla lekarzy, występuje na kongresach, nagrywa krótkie filmy o zabiegach. Pacjenci zapisują się „do doktora”, a nie do kliniki. Na początku to sam zysk. Kłopot wychodzi później: materiały ze szkoleń wyglądają inaczej niż strona kliniki, profil właściciela mówi innym językiem niż recepcja, a klinika bez jego twarzy wydaje się anonimowa.

Marki osobistej nie trzeba gasić. Trzeba ją poukładać obok [marki](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/marka/) firmy, tak samo jak układa się kilka marek w jednej grupie.

## Jak je połączyć

Najpierw decyzja o relacji, podobna do tych, które opisuje [architektura marki](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/architektura-marki/).

-   **Osoba jest marką.** Firma nosi nazwisko właściciela albo to on jest jej jedyną twarzą. Najprościej, ale firma zależy od jednego człowieka.
-   **Firma pierwsza, osoba jako jej ekspert.** Nazwisko pracuje na klinikę, a klinika na nazwisko. Trzeba ustalić, kto o czym mówi i pod jakim szyldem.
-   **Dwie osobne marki.** Szkolenia dla lekarzy idą pod nazwiskiem, leczenie pacjentów pod marką kliniki. Każda ma swoich odbiorców i swój ton.

Potem przychodzą codzienne drobiazgi: zdjęcia w podobnym stylu, wspólny albo świadomie inny [tone of voice](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/tone-of-voice/), szablon [prezentacji](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/prezentacja-firmowa/) na szkolenia, który pokazuje związek z firmą, ale nie zamienia wykładu w reklamę.

## Na co uważać

Firma oparta wyłącznie na nazwisku założyciela ma problem, gdy ten chce zwolnić tempo, przejść na emeryturę albo sprzedać biznes. Kupujący płaci za to, co zostanie po odejściu właściciela. Im mocniejsza marka osobista, tym bardziej marka firmy potrzebuje własnych fundamentów: zespołu, standardu obsługi, rozpoznawalnej identyfikacji.

Tak samo jest w firmie produkcyjnej, której prezes jest głosem całej branży, i w kancelarii znanej z nazwiska partnera.

Konto na LinkedInie nie zrobi marki osobistej. Robią ją lata widocznej pracy w jednym temacie. Profil tylko to pokazuje.

## Zobacz też

-   [Branding Marka Marka to nazwa i wszystko, co ludzie z nią kojarzą: jakość, ceny, obsługę, charakter. Powstaje w głowach klientów z każdego kontaktu z nią, a nie z samego logo czy reklamy.](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/marka/)
-   [Branding Architektura marki Architektura marki to układ marek w jednej firmie: która jest główna, które działają pod nią i jak mocno każda pokazuje związek z marką matką. Od niej zależy, ile marek trzeba utrzymywać osobno.](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/architektura-marki/)
-   [Branding Tone of voice Tone of voice to sposób, w jaki marka mówi i pisze: jakich słów używa, jak długie ma zdania, czy zwraca się do klienta na ty, czy per pan i pani, ile w niej powagi, a ile luzu.](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/tone-of-voice/)
-   [Identyfikacja wizualna Prezentacja firmowa Prezentacja firmowa to zestaw slajdów, w którym firma pokazuje, czym się zajmuje, co oferuje i czym różni się od innych. Używa się jej na spotkaniach handlowych, na scenie i w wysyłce do klientów.](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/prezentacja-firmowa/)
-   [Branding Storytelling Storytelling to opowiadanie o marce, produkcie albo kliencie w formie historii, z bohaterem, problemem i zmianą, zamiast wyliczania cech. Stosuje się go w kampaniach, na stronach, w prezentacjach i filmach.](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/storytelling/)
-   [Identyfikacja wizualna Identyfikacja wizualna Identyfikacja wizualna to system elementów graficznych marki, czyli logo, kolorów, krojów pisma, ikon i stylu zdjęć, razem z zasadami ich łączenia. Dzięki niej materiały firmy wyglądają jak od jednego nadawcy.](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/identyfikacja-wizualna/)

## Zamiast czytać o marce, możemy porozmawiać o Twojej. Konkretnie i bez zobowiązań.

Na pierwszej rozmowie sprawdzimy, czy i jak możemy pomóc, bez zobowiązań.

[Porozmawiajmy](https://fluostudio.pl/kontakt/) [Umów 30 minut konsultacji](https://calendly.com/anita-fluo/darmowa-konsultacja-30-minut)