---
title: "Marka parasolowa: co to jest? Słownik pojęć"
description: "Marka parasolowa to jedna marka, pod którą firma sprzedaje wiele produktów albo usług. Każda nowość korzysta z zaufania, które marka już ma, ale wpadka…"
url: https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/marka-parasolowa/
---

[Branding](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/?dzial=branding)

# Marka parasolowa

Inaczej umbrella brand

Marka parasolowa to jedna marka, pod którą firma sprzedaje wiele produktów albo usług. Każda nowość korzysta z zaufania, które marka już ma, ale wpadka jednego produktu może uderzyć we wszystkie.

## Usługa

-   [Strategia brandingowa](https://fluostudio.pl/uslugi/branding/strategia-brandingowa/)

Krem, dezodorant i balsam po opalaniu stoją w różnych alejkach drogerii, ale na każdym jest ta sama nazwa: Nivea. Klient nie musi poznawać każdego z tych produktów osobno. Wie, czego się spodziewać, bo zna nazwę. Firma buduje jedną markę zamiast osobnej dla każdego produktu.

To najprostszy w utrzymaniu z układów, które opisuje [architektura marki](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/architektura-marki/). Wystarcza jedna strona i jeden budżet reklamowy, a każdy kolejny produkt dokłada się do tej samej rozpoznawalności.

## Kiedy działa

-   produkty łączy ta sama obietnica i podobny klient,
-   firma nie ma budżetu na budowanie kilku marek naraz,
-   nowości pojawiają się często i nie mogą za każdym razem startować od zera.

## Kiedy szkodzi

-   Pod jedną nazwą stoją produkty dla klientów o różnych oczekiwaniach. Linia premium traci, gdy obok stoi tania wersja z tym samym logo.
-   Jeden produkt ma kłopoty. Reklamacje, wycofanie partii z rynku albo afera w mediach uderzają w każdy produkt z tą nazwą.
-   Firma może kiedyś chcieć sprzedać jedną z linii. Kupujący dostanie produkt, ale bez nazwy, dzięki której się sprzedawał.

## Parasol też potrzebuje zasad

Pod jedną nazwą produkty i tak trzeba od siebie odróżnić. Robi się to dopiskiem do nazwy, osobnym kolorem dla każdej linii ([color coding](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/color-coding/)) albo [submarkami](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/submarka/) zbudowanymi z elementów marki głównej. W [Intima Clinic](https://fluostudio.pl/projekty/intima-clinic/) każdy instytut ma swój kolor, a logo ten sam układ: duże INTIMA, mniejsza nazwa i znak w spłaszczonym kole. Bez zasad spisanych w [księdze identyfikacji wizualnej](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/ksiega-identyfikacji-wizualnej/) parasol rozłazi się po kilku latach. Każdy nowy produkt dostaje własny pomysł na logo i po chwili trudno uwierzyć, że to jedna firma.

## W naszych projektach

-   ### [Grupa BEST](https://fluostudio.pl/projekty/best-s-a/)

    Nowa strona best.com.pl i jeden system marki dla serwisów spółek grupy w pięciu krajach.

-   ### [Intima Clinic](https://fluostudio.pl/projekty/intima-clinic/)

    Zamiast kilku nowych marek jedna z miejscem na pięć specjalizacji, a logo nowego działu czy podcastu powstaje w tej samej ramie.

## Zobacz też

-   [Branding Architektura marki Architektura marki to układ marek w jednej firmie: która jest główna, które działają pod nią i jak mocno każda pokazuje związek z marką matką. Od niej zależy, ile marek trzeba utrzymywać osobno.](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/architektura-marki/)
-   [Branding Submarka Submarka to marka działająca pod marką główną: ma własną nazwę i często własny znak, ale klient od razu widzi, do kogo należy. Wydziela się ją dla usługi, linii produktów albo grupy klientów.](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/submarka/)
-   [Branding Marka Marka to nazwa i wszystko, co ludzie z nią kojarzą: jakość, ceny, obsługę, charakter. Powstaje w głowach klientów z każdego kontaktu z nią, a nie z samego logo czy reklamy.](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/marka/)
-   [Identyfikacja wizualna Color coding Color coding to przypisanie stałych kolorów do kategorii, np. marek w grupie, linii produktów, działów na stronie albo stref w budynku. Kolor działa wtedy jak etykieta, którą widać, zanim przeczyta się tekst.](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/color-coding/)
-   [Identyfikacja wizualna Księga identyfikacji wizualnej Księga identyfikacji wizualnej to dokument z zasadami całego systemu wizualnego marki: logo, kolorów, typografii, ikon, zdjęć, siatek i wzorów materiałów. Pokazuje, jak z tych elementów składać nowe rzeczy.](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/ksiega-identyfikacji-wizualnej/)
-   [Branding Naming Naming to proces tworzenia nazwy firmy, marki lub produktu: od założeń i listy propozycji po sprawdzenie znaków towarowych, domen i skojarzeń w językach rynków, na których marka będzie działać.](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/naming/)
-   [Branding Strategia marki Strategia marki to zestaw decyzji o tym, dla kogo jest marka, co obiecuje, czym różni się od konkurencji i jak mówi. Z tych decyzji wynikają nazwa, identyfikacja i komunikacja.](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/strategia-marki/)

## Zamiast czytać o marce, możemy porozmawiać o Twojej. Konkretnie i bez zobowiązań.

Na pierwszej rozmowie sprawdzimy, czy i jak możemy pomóc, bez zobowiązań.

[Porozmawiajmy](https://fluostudio.pl/kontakt/) [Umów 30 minut konsultacji](https://calendly.com/anita-fluo/darmowa-konsultacja-30-minut)