--- title: "Moodboard: co to jest? Słownik pojęć" description: "Moodboard to tablica z obrazami, kolorami, fakturami i przykładami typografii, która pokazuje kierunek wizualny projektu, zanim powstanie pierwszy szkic." url: https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/moodboard/ --- [Identyfikacja wizualna](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/?dzial=identyfikacja) # Moodboard Inaczej mood board, tablica inspiracji, tablica nastroju Moodboard to tablica z obrazami, kolorami, fakturami i przykładami typografii, która pokazuje kierunek wizualny projektu, zanim powstanie pierwszy szkic. Służy do uzgodnienia nastroju i stylu. Na pierwszym spotkaniu pada zdanie: „Chcemy, żeby było nowocześnie, ale ciepło”. Prezes widzi drewno i dużo światła. Marketing widzi pastele i zaokrąglone kształty. Grafik widzi jeszcze coś innego. Wszyscy zgadzają się z tym zdaniem i każdy myśli o czymś innym. Moodboard pozwala to sprawdzić na obrazach, zanim ktokolwiek zacznie projektować. Zamiast przymiotników na stole leżą konkrety: ten kolor tak, to zdjęcie za zimne, ta typografia za bardzo luksusowa. ## Kiedy powstaje Moodboard powstaje na początku projektu [identyfikacji](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/identyfikacja-wizualna/), strony albo kampanii: po [briefie](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/brief/) i [strategii marki](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/strategia-marki/), a przed pierwszymi projektami. Przy [Novicare](https://fluostudio.pl/projekty/novicare/) dwa moodboardy pokazaliśmy po warsztatach, a klient wybrał spokojniejszy kierunek, z medycznym niebieskim i beżem. Moodboard nie musi kończyć się wyborem jednej tablicy. Przy marce [Made in Podlasie](https://fluostudio.pl/projekty/made-in-podlasie/) klient wziął kolory z pierwszego kierunku, a sposób rysowania wzorów z drugiego. Przy [Design Optyk](https://fluostudio.pl/projekty/designoptyk/) na moodboardzie odpadło złoto, typowe dla luksusu. Taka decyzja kosztuje godzinę rozmowy. Ta sama decyzja podjęta po projekcie logo i [key visualu](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/key-visual/) kosztuje tygodnie pracy. ## Na co uważać Moodboard to kierunek, a nie gotowy projekt. Pokazuje nastrój, ale nie mówi, jak będzie wyglądało logo czy strona. Łatwo też zakochać się w cudzych pracach. Na tablicę trafiają realizacje znanych marek, dopracowane i sfotografowane w najlepszym świetle. Potem własny projekt przegrywa z nimi w porównaniu, choć powstaje dla innej firmy, z innym budżetem i w innym czasie. Albo ktoś prosi, żeby zrobić „tak samo”. Z moodboardu bierze się kierunek: temperaturę kolorów, rodzaj zdjęć, ilość wolnego miejsca. Gotowe rozwiązania zostają u ich autorów. Najmniej wart jest moodboard ułożony pod gust zarządu. Przy każdym obrazku pytanie brzmi: czy to pasuje do tego, co marka ma mówić swoim klientom? ## W naszych projektach - ### [Design Optyk](https://fluostudio.pl/projekty/designoptyk/) Trzy kierunki na moodboardzie, a złoto, typowe dla luksusu, odpadło już na tym etapie. - ### [Made in Podlasie](https://fluostudio.pl/projekty/made-in-podlasie/) Dwa moodboardy i decyzja klienta: kolory wzięte z pierwszego, sposób rysowania wzorów z drugiego. - ### [HomeKoncept](https://fluostudio.pl/projekty/homekoncept/) Moodboard z wnioskami i dwoma kierunkami wizualnymi, a w znaku została czysta typografia bezszeryfowa i czerń, chłodna szarość i biel. ## Zobacz też - [Identyfikacja wizualna Key visual Key visual to główny obraz kampanii, wydarzenia albo produktu, z którego wyprowadza się pozostałe materiały: plakaty, banery, posty i ekrany. Zwykle łączy grafikę, hasło i układ w jeden rozpoznawalny motyw.](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/key-visual/) - [Branding Brief Brief to dokument, w którym klient opisuje agencji zadanie: cel biznesowy, odbiorców, zakres prac, budżet, terminy i ograniczenia. Na jego podstawie agencja planuje pracę i przygotowuje wycenę.](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/brief/) - [Branding Strategia marki Strategia marki to zestaw decyzji o tym, dla kogo jest marka, co obiecuje, czym różni się od konkurencji i jak mówi. Z tych decyzji wynikają nazwa, identyfikacja i komunikacja.](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/strategia-marki/) - [Identyfikacja wizualna Identyfikacja wizualna Identyfikacja wizualna to system elementów graficznych marki, czyli logo, kolorów, krojów pisma, ikon i stylu zdjęć, razem z zasadami ich łączenia. Dzięki niej materiały firmy wyglądają jak od jednego nadawcy.](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/identyfikacja-wizualna/) - [Branding Warsztat strategiczny Warsztat strategiczny to spotkanie agencji z zarządem i zespołem klienta, na którym wspólnie ustala się podstawy marki: odbiorców, pozycję na rynku, wyróżniki, wartości i sposób mówienia.](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/warsztat-strategiczny/) - [Identyfikacja wizualna Klucz wizualny Klucz wizualny to zestaw elementów i zasad, z których zespół składa kolejne materiały marki, np. kolory, kroje, motywy graficzne, układy i styl zdjęć. Dzięki niemu nowy plakat czy post powstaje szybko i pasuje do reszty.](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/klucz-wizualny/) - [Identyfikacja wizualna Mockup Mockup to realistyczna wizualizacja, która pokazuje projekt w użyciu, np. logo na szyldzie, etykietę na butelce albo stronę na ekranie telefonu. Pomaga ocenić projekt w kontekście, ale nie jest zdjęciem gotowego produktu.](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/mockup/) Hasło pojawia się też w: [Archetyp marki](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/archetyp-marki/) ## Masz logo, ale nie masz systemu? Od tego zaczynamy. Na pierwszej rozmowie sprawdzimy, czy i jak możemy pomóc, bez zobowiązań. [Porozmawiajmy](https://fluostudio.pl/kontakt/) [Umów 30 minut konsultacji](https://calendly.com/anita-fluo/darmowa-konsultacja-30-minut)