--- title: "Naming: co to jest? Słownik pojęć" description: "Naming to tworzenie nazwy firmy, marki lub produktu: od założeń i listy propozycji po sprawdzenie znaków towarowych, domen i skojarzeń w innych językach." url: https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/naming/ --- [Branding](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/?dzial=branding) # Naming Inaczej nazewnictwo, tworzenie nazwy marki Naming to proces tworzenia nazwy firmy, marki lub produktu: od założeń i listy propozycji po sprawdzenie znaków towarowych, domen i skojarzeń w językach rynków, na których marka będzie działać. ## W skrócie - Znaki towarowe: bazy UPRP i EUIPO, dla wielu urzędów naraz wyszukiwarka TMview - Znak towarowy chroni się w wybranych klasach towarów i usług (klasyfikacja nicejska) - Domenę i nazwy profili w social mediach sprawdza się przed decyzją, a nie po niej - Test telefonu: nazwę podyktowaną przez telefon da się zapisać bez dopytywania ## Usługa - [Naming](https://fluostudio.pl/uslugi/branding/naming/) Nazwę zmienia się najdrożej ze wszystkich elementów marki. Nowe logo można wdrażać etapami. Nowa nazwa to nowa domena, zmiany w rejestrach, nowe szyldy, opakowania i dokumenty, a do tego tłumaczenie klientom, że to wciąż ta sama firma. Dlatego nazwę sprawdza się, zanim ktokolwiek zacznie projektować logo. Dobra nazwa nie musi mówić, czym zajmuje się firma. Od tego są [claim](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/claim/), strona i cała komunikacja. Musi za to dać się zapamiętać, wymówić, zapisać i obronić prawnie. ## Co sprawdzić przed decyzją - **Znaki towarowe.** Wyszukaj nazwę i podobne zapisy w bazach UPRP i EUIPO. Ta sama nazwa w zupełnie innej branży nie zawsze przeszkadza, bo znak chroni się w konkretnych klasach towarów i usług. Podobna nazwa u firmy z tej samej branży to poważne ryzyko sporu. - **Opisowość.** Nazwy, które tylko opisują produkt, w rodzaju „Meble na Wymiar”, trudno zarejestrować jako znak towarowy. Tych słów może używać każdy konkurent. - **[Domena](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/domena/) i social media.** Wolny adres w domenach, na których Ci zależy, i takie same nazwy profili. Myślnik albo dopisek w adresie, bo czysty był zajęty, to kompromis na lata. - **Wymowa i skojarzenia.** Czy ktoś zapisze nazwę po usłyszeniu, bez dopytywania o pisownię. Przy eksporcie także to, co nazwa znaczy i jak brzmi w językach rynków docelowych. Nazwa [Zippy Tail](https://fluostudio.pl/projekty/zippy-tail/) jest angielska, bo marka od początku celowała też w rynki zagraniczne. - **Miejsce na rozwój.** Nazwa, w której jest miasto albo jeden produkt, przeszkadza, gdy firma wchodzi na nowy rynek albo poszerza ofertę. Ta lista nie zastępuje porady prawnej. Bazy pozwalają odsiać oczywiste konflikty. Opinię, czy nazwę da się zarejestrować i bezpiecznie używać, wydaje rzecznik patentowy. ## Nazwy w grupie marek Gdy firma ma kilka marek, naming nie kończy się na jednej nazwie. Potrzebna jest reguła na przyszłość: czy [submarki](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/submarka/) dostają nazwę marki matki z dopiskiem, czy własne nazwy, i jak powstanie następna, kiedy firma otworzy nową linię. Przy [Intima Clinic](https://fluostudio.pl/projekty/intima-clinic/) nazwy powstawały dla całej grupy sześciu marek medycznych. Ile osobnych marek firma w ogóle powinna utrzymywać, rozstrzyga [architektura marki](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/architektura-marki/). ## W naszych projektach - ### [Itodi](https://fluostudio.pl/projekty/itodi/) Nazwa nowej marki mebli na wymiar, a do niej logo z wydłużonym „o”, ikony konfiguratora i projekt sklepu. - ### [WellB](https://fluostudio.pl/projekty/wellb/) Nazwa łączy „well” i „be”, a jej rozwinięcie dało trzy hasła z piktogramami na metkach: „be relaxed”, „be happy” i „be still”. - ### [Zippy Tail](https://fluostudio.pl/projekty/zippy-tail/) Nazwa wybrana po warsztatach, w luźnym języku z grą słów: Zippy Tail, czyli żwawy ogon. ## Więcej na blogu - [Jak stworzyć nazwę marki? Checklista i najważniejsze cechy dobrego namingu](https://fluostudio.pl/jak-stworzyc-nazwe-marki-checklista-i-najwazniejsze-cechy-dobrego-namingu/) - [Jak wymyślić dobrą nazwę firmy w 3 krokach?](https://fluostudio.pl/jak-wymyslic-dobra-nazwe-firmy-w-3-krokach/) ## Zobacz też - [Branding Architektura marki Architektura marki to układ marek w jednej firmie: która jest główna, które działają pod nią i jak mocno każda pokazuje związek z marką matką. Od niej zależy, ile marek trzeba utrzymywać osobno.](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/architektura-marki/) - [Branding Submarka Submarka to marka działająca pod marką główną: ma własną nazwę i często własny znak, ale klient od razu widzi, do kogo należy. Wydziela się ją dla usługi, linii produktów albo grupy klientów.](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/submarka/) - [Branding Marka Marka to nazwa i wszystko, co ludzie z nią kojarzą: jakość, ceny, obsługę, charakter. Powstaje w głowach klientów z każdego kontaktu z nią, a nie z samego logo czy reklamy.](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/marka/) - [Branding Claim Claim to krótkie, stałe hasło marki, które często stoi przy logo i mówi, czym marka jest albo co obiecuje. Zostaje z marką na lata, w odróżnieniu od sloganu jednej kampanii.](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/claim/) - [Identyfikacja wizualna Logo Logo to znak firmowy, po którym rozpoznaje się markę. Składa się z logotypu, czyli nazwy zapisanej konkretnym krojem, z sygnetu, czyli symbolu, albo z obu tych części naraz.](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/logo/) - [Strony www Domena Domena to adres strony i firmowej poczty w internecie, np. fluostudio.pl. Nie kupuje się jej na zawsze, tylko rejestruje na określony czas, zwykle na rok, i odnawia.](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/domena/) - [Branding Strategia marki Strategia marki to zestaw decyzji o tym, dla kogo jest marka, co obiecuje, czym różni się od konkurencji i jak mówi. Z tych decyzji wynikają nazwa, identyfikacja i komunikacja.](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/strategia-marki/) - [Branding Rebranding Rebranding to zmiana marki, która sięga głębiej niż logo: firma zmienia to, jak chce być postrzegana, a za tym identyfikację, komunikację, a czasem także nazwę.](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/rebranding/) Hasło pojawia się też w: [Branding](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/branding/), [Marka parasolowa](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/marka-parasolowa/) ## Zamiast czytać o marce, możemy porozmawiać o Twojej. Konkretnie i bez zobowiązań. Na pierwszej rozmowie sprawdzimy, czy i jak możemy pomóc, bez zobowiązań. [Porozmawiajmy](https://fluostudio.pl/kontakt/) [Umów 30 minut konsultacji](https://calendly.com/anita-fluo/darmowa-konsultacja-30-minut)