--- title: "Submarka: co to jest? Słownik pojęć" description: "Submarka to marka działająca pod marką główną: ma własną nazwę i często własny znak, ale klient od razu widzi, do kogo należy." url: https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/submarka/ --- [Branding](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/?dzial=branding) # Submarka Inaczej sub-brand, podmarka Submarka to marka działająca pod marką główną: ma własną nazwę i często własny znak, ale klient od razu widzi, do kogo należy. Wydziela się ją dla usługi, linii produktów albo grupy klientów. ## Usługi - [Logo](https://fluostudio.pl/uslugi/branding/logo/) - [Naming](https://fluostudio.pl/uslugi/branding/naming/) Submarkę wydziela się, gdy część oferty potrzebuje własnego charakteru, ale nie powinna udawać osobnej firmy. Serwis i części zamienne u producenta maszyn. Sklep internetowy obok sieci salonów. Linia premium u producenta znanego z tanich, solidnych produktów. Każda z nich mówi do trochę innych klientów, ale nadal stoi za nią ta sama firma. ## Jak je zaprojektować Najważniejsze są zasady, a nie pojedyncze logo. Submarki działają, gdy powstają z jednego schematu: ten sam układ logotypu, wspólna forma [sygnetu](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/sygnet/), kolory odróżniające specjalizacje i [nazwy](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/naming/) tworzone według jednej reguły. W [Itrons](https://fluostudio.pl/projekty/itrons/) cały system submarek zbudowaliśmy z jednego heksagonu. W [Intima Clinic](https://fluostudio.pl/projekty/intima-clinic/) każda marka grupy ma logotyp w tym samym układzie. Taki system zwraca się, gdy firma rośnie. Kiedy klinika zechce zrobić na przykład podcast, jego logo niemal zrobi się samo, bo zasady są gotowe. Itrons już to sprawdził: gdy rozszerzył ofertę o generalne wykonawstwo inwestycji, znak piątej submarki, Itrons General, powstał z tych samych modułów, bez wymyślania niczego od nowa. Bez schematu każda nowa submarka to osobny projekt, osobna dyskusja i ryzyko, że nie będzie pasować do reszty. Zasady trzeba zapisać w [księdze znaku](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/ksiega-znaku/) razem z gotowymi plikami. Inaczej kolejną submarkę zrobi inny grafik według innej logiki. ## Submarka na wyrost Submarka szkodzi, kiedy powstaje, bo „tak ładniej”, a nie stoi za nią osobna grupa klientów ani budżet. Każda potrzebuje treści, materiałów, czasem własnego profilu w social mediach. Jeśli nikt nie ma na nią czasu, po roku zostaje logo na jednej ulotce i klienci, którzy nie wiedzą, czym różni się od marki głównej. Granicę między submarką, [marką parasolową](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/marka-parasolowa/) i osobną marką opisuje hasło [architektura marki](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/architektura-marki/). ## W naszych projektach - ### [Itrons](https://fluostudio.pl/projekty/itrons/) System submarek zbudowany z jednego heksagonu, identyfikacja wizualna i strona itrons.pl dla krakowskiej firmy instalacyjnej. - ### [Novicare](https://fluostudio.pl/projekty/novicare/) Novicare24, sieć sklepów w zieleni z liczbą 24 od całodobowej dostępności oferty, to pierwsza marka, która wyrosła z sygnetu Novicare. - ### [Vee](https://fluostudio.pl/projekty/vee/) Trzy submarki Vee bez osobnych znaków: ten sam pierścień i te same proporcje, a różni je tylko miejsce cięcia heksagonu. ## Zobacz też - [Branding Architektura marki Architektura marki to układ marek w jednej firmie: która jest główna, które działają pod nią i jak mocno każda pokazuje związek z marką matką. Od niej zależy, ile marek trzeba utrzymywać osobno.](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/architektura-marki/) - [Branding Marka parasolowa Marka parasolowa to jedna marka, pod którą firma sprzedaje wiele produktów albo usług. Każda nowość korzysta z zaufania, które marka już ma, ale wpadka jednego produktu może uderzyć we wszystkie.](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/marka-parasolowa/) - [Identyfikacja wizualna Sygnet Sygnet to graficzna część logo, czyli symbol, który towarzyszy nazwie. Bywa obrazkiem, abstrakcyjną formą albo literą zamienioną w znak. Gdy marka jest dobrze znana, sygnet może występować sam.](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/sygnet/) - [Identyfikacja wizualna Logo Logo to znak firmowy, po którym rozpoznaje się markę. Składa się z logotypu, czyli nazwy zapisanej konkretnym krojem, z sygnetu, czyli symbolu, albo z obu tych części naraz.](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/logo/) - [Branding Naming Naming to proces tworzenia nazwy firmy, marki lub produktu: od założeń i listy propozycji po sprawdzenie znaków towarowych, domen i skojarzeń w językach rynków, na których marka będzie działać.](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/naming/) - [Identyfikacja wizualna Księga znaku Księga znaku to instrukcja obsługi logo. Pokazuje jego wersje, kolory, pole ochronne, najmniejszy dopuszczalny rozmiar i przykłady złego użycia.](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/ksiega-znaku/) - [Identyfikacja wizualna Color coding Color coding to przypisanie stałych kolorów do kategorii, np. marek w grupie, linii produktów, działów na stronie albo stref w budynku. Kolor działa wtedy jak etykieta, którą widać, zanim przeczyta się tekst.](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/color-coding/) Hasło pojawia się też w: [Pattern](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/pattern/) ## Zamiast czytać o marce, możemy porozmawiać o Twojej. Konkretnie i bez zobowiązań. Na pierwszej rozmowie sprawdzimy, czy i jak możemy pomóc, bez zobowiązań. [Porozmawiajmy](https://fluostudio.pl/kontakt/) [Umów 30 minut konsultacji](https://calendly.com/anita-fluo/darmowa-konsultacja-30-minut)