--- title: "Dobre logo - co to oznacza i jak je zaprojektować?" description: "Etapy projektowania logo: cele znaku, analiza konkurencji, moodboard i szkice, cechy dobrego logo, księga znaku, pakiet plików i ochrona prawna." url: https://fluostudio.pl/dobre-logo-co-to-oznacza-i-jak-je-zaprojektowac-2/ --- # Dobre logo – co to oznacza i jak je zaprojektować? 10 minut czytania Spis treści Czytaj artykuł ![Okrągły niebieski szyld z sygnetem Novicare na tle nieba](https://fluostudio.pl/media/projekty/novicare/szyld-novicare.webp) [Realizacja Novicare](https://fluostudio.pl/projekty/novicare/) ### Tworzysz właśnie super markę? Ten tekst pomoże Ci w uniknięciu najgorszych błędów, jakie możesz popełnić złą identyfikacją wizualną. [Darmowa konsultacja](https://fluostudio.pl/konsultacja) [Napisz wiadomość](https://fluostudio.pl/kontakt/) [Zobacz film z naszymi realizacjami](https://fluostudio.pl/projekty/) [Zobacz nasze projekty](https://fluostudio.pl/projekty/) ## Czym jest logo? ##### Podstawowy element wizerunku każdej marki. Jej wyróżnik i punkt wyjścia do całej identyfikacji wizualnej. Element nadający charakter i podkreślający osobowość brandu. Logo. Niezależnie czy jest to duża firma, czy dopiero “raczkująca” działalność – każda powinna posiadać znak, umożliwiający jej rozpoznanie. Skoro jest taki ważny, jak go właściwie zaprojektować? ##### Zazwyczaj jest to prosty symbol, czasami uzupełniony krótkim tekstem – przez co może wydawać się łatwy do stworzenia. Logo to jednak znacznie więcej niż kształt i kilka słów. Łączy wartości marki, różne komunikaty i skojarzenia. Jest ich wypadkową i wspólnym mianownikiem. Dlatego skonstruowanie dobrego znaku firmowego wymaga umiejętności (technicznych i artystycznych) oraz szerokiej wiedzy – nie tylko z zakresu projektowania, ale również z dziedziny marketingu, psychologii, a czasami też prawa. Ograniczona i zwięzła forma, która musi wiele przekazać jest wyzwaniem nawet dla doświadczonych projektantów. Aby wyjść z tego procesu obronną ręką i stworzyć logo ładne oraz skuteczne biznesowo, warto kierować się sprawdzonymi zasadami, które zamieszczamy poniżej. ### Do tworzenia logo podejdź pragmatycznie Pamiętaj, że to przede wszystkim narzędzie, które ma wspierać funkcjonowanie marki i pracować na jej korzyść. Do tematu podejdź jak najbardziej rzeczowo i nie angażuj w to emocji. Może być to chwilami trudne, ale na pewno usprawni proces. Na samym początku konkretnie określ zadania, które ma spełniać nowy znak: – jakie cele wizerunkowe ma realizować, – jakie skojarzenia wywoływać, – co odbiorca ma od razu zauważyć i zapamiętać. Dopiero następnym krokiem będzie dobór odpowiedniej typografii, kształtu i koloru, które pozwolą to wszystko osiągnąć. ### Dopasuj znak do prowadzonej działalności i grupy docelowej [Logo](https://fluostudio.pl/uslugi/branding/logo/) to nie tylko estetyka, to skrót myślowy. Musi przekazywać styl marki i być dopasowane do formy i sposobu jej komunikacji. Znak dla firmy z branży nowych technologii będzie się różnić się od logo brandu kosmetycznego. Pomyśl jaką osobowość ma Twoja firma i jakie zabiegi graficzne pomogą ją wyrazić. Pamiętaj, że znak ma przyciągać uwagę grupy docelowej, do której kierujesz swoje produkty i usługi i to właśnie tym odbiorcom powinien się podobać. Projektując logo weź pod uwagę – cechy demograficzne odbiorców – ich wiek, płeć, pochodzenie, dochody, – etap życia, na którym się znajdują, – priorytety życiowe i wartości, którymi się kierują, – upodobania i zwyczaje. Szczegółowa analiza powyższych elementów pozwoli Ci odpowiedzieć na potrzeby Twoich potencjalnych oraz obecnych klientów i ich zaangażować. ### Reszta artykułu dokładniej opisuje wyzwania z którymi się zmierzysz. Jesteśmy agencją brandingową. Jeśli w którymś momencie uznasz, że potrzebujesz pomocy, skonsultuj się z Nami. [Kontakt](https://fluostudio.pl/kontakt/) ### Poszukaj wartościowych inspiracji i wyróżnij się spośród konkurencji Zanim przejdziesz do projektowania, zbadaj również otoczenie konkurencyjne. Sprawdź czy Twój pomysł będzie unikalny i pozwoli marce wyróżnić na tle innych firm, prowadzących podobną działalność. Zbierz w jednym miejscu znaki używane przez Twoich najbliższych konkurentów. Przyjrzyj się im dokładnie i określ ich cechy charakterystyczne. Dzięki temu będziesz w stanie wyciągnąć wnioski oraz ustalić jakich elementów należy unikać (np. podobnej kolorystyki), a którymi można się zainspirować. Dodatkowo poszukaj ciekawych rozwiązań wśród innych marek, niekoniecznie z Twojej branży. Pamiętaj jednak, aby ich nie kopiować! Możesz wykorzystać ogólny wzorzec, ale nadaj mu indywidualne cechy. Gdzie szukać inspiracji? - [Behance](https://www.behance.net/search/projects?tracking_source=typeahead_search_direct&search=logo+design) - [Dribbble](https://dribbble.com/shots/popular/branding) - [Pinterest](https://pl.pinterest.com/search/pins/?q=Elegant%20logo&rs=srs&b_id=BKJoFdMx3TVhAAAAAAAAAADTD3Bz0dgqdc4qXs9WSpdKD3Cnra-otph2azOMG70EFv64Uy3B9WjC&source_id=gcXBJjMf) - [Logomoose](https://www.logomoose.com/featured/) - [Logopond](https://logopond.com/) - [Branding Monitor](https://brandingmonitor.pl/newsy/) - [Brand New](https://www.underconsideration.com/brandnew/archives/column/reviewed/#.V-LXa5OLSu4) - [Identity Designed](https://identitydesigned.com/) ### Stwórz moodboard z pomysłami Nawet jeśli masz już w głowie zarys Twojego logo, warto stworzyć moodboard, czyli tablicę ze wszystkimi inspiracjami. Możesz posiłkować się przy tym np. serwisami online (m.in.: [Miro](https://miro.com/aq/ps/mood-board/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=S%7CGOO%7CNB%7CUS%7CALL-EN%7CCore-Exact-Templates&utm_adgroup=&adgroupid=140419197525&utm_custom=18497730643&utm_content=625839838210&utm_term=moodboard%20creator&matchtype=e&device=c&location=9067410&gclid=Cj0KCQiA-oqdBhDfARIsAO0TrGFaxGor-2L2mACA-hanlHE3lkzvjLdyFsgdqQF7YYLK6P_5MQT4YOYaAs1NEALw_wcB), [GoMoodboard](http://www.gomoodboard.com/), [Niice](https://niice.co/)) lub umieścić zdjęcia i grafiki w jednym folderze. Taka baza wizualnych przykładów pozwala określić kierunek, w którym mają zmierzać docelowe projekty i ułatwia dalszą pracę. Jest to pomocne szczególnie wtedy, gdy tworzysz w zespole. ### Naszkicuj pierwowzory znaku Po określeniu wstępnych założeń, spróbuj naszkicować pierwowzory znaku. Nie przejmuj się jeśli nie umiesz rysować – nie muszą być precyzyjne. Chodzi raczej o “przelanie” na kartę papieru pomysłów, które przyjdą Ci do głowy. W taki sposób zrobisz to szybciej niż w programie graficznym, a dodatkowo będziesz mógł/-ła ocenić czy dana koncepcja pasuje do marki i czy warto ją dalej rozwijać. Pamiętaj jednak, aby w logo nie zawierać wszystkich swoich pomysłów i skojarzeń z firmą – może to zakłócić i rozmyć główny przekaz. Wybierz najważniejszą rzecz i postaraj się ją jak najlepiej przedstawić za pomocą rysunku. ### Artykuły o zbliżonej tematyce [Identyfikacja wizualna, czyli jak pokazać osobowość marki](https://fluostudio.pl/identyfikacja-wizualna/) [Konsekwencje złej identyfikacji wizualnej, czyli co ryzykujesz nie dbając o wizerunek firmy](https://fluostudio.pl/konsekwencje-zlej-identyfikacji-wizualnej-czyli-co-ryzykujesz-nie-dbajac-o-wizerunek-firmy/) [Jak wymyślić dobrą nazwę firmy w 3 krokach?](https://fluostudio.pl/jak-wymyslic-dobra-nazwe-firmy-w-3-krokach/) ### Projektując, zwróć uwagę na kluczowe cechy dobrego logo Aby logo spełniało swoje cele i było wygodne w użytkowaniu, musisz nadać mu kilka ważnych cech: **Prostota** – aby klienci mogli je łatwo zapamiętać i zrozumieć. Zbyt duża liczba elementów sprawia, że logo traci na sile i przestaje być czytelne. **Uniwersalność** – aby umożliwić jego zastosowanie w różnych sytuacjach, na różnych nośnikach (drukowanych i cyfrowych) i w rozmaitych kanałach komunikacji. Pamiętaj przy tym, aby logo było łatwo skalowalne i nie traciło swoich walorów przy powiększaniu i zmniejszaniu. Określ minimalny rozmiar, poniżej którego znak nie jest już czytelny. **Ponadczasowość** – aby wyrażało i symbolizowało wartości marki, a nie tylko prezentowało modny, w chwili tworzenia, trend. Dzięki temu będzie aktualne przez wiele lat i oporne na przelotne tendencje. **Unikalność** – aby wyróżniało markę spośród konkurencji i nadawało jej indywidualny charakter. Nie powielaj schematów, unikaj generatorów logo i łatwych skojarzeń z daną branżą czy rodzajem działalności. Szukaj głębiej. **Brak dosłowności** – aby zaintrygować odbiorców i przyciągnąć uwagę. W logo zakładu fryzjerskiego nie musi być nożyczek, a w znaku piekarni – bagietki. Może być całkowicie abstrakcyjne, a jednocześnie wyrażać osobowość brandu (przykład: logo Nike i słynna ”łyżwa”, symbolizująca skrzydło bogini zwycięstwa). **Struktura i współgranie elementów** – aby zapewnić estetykę i odpowiedni odbiór znaku. Logo powinno mieć przemyślaną konstrukcję, opartą o powtarzalną siatkę oraz odpowiednie proporcje. Wszystkie elementy powinny do siebie pasować i się wzajemnie uzupełniać (np. symbol i font o podobnym charakterze). ### O czym jeszcze warto pamiętać? **Logo nie zawsze musi być symbolem** – może być również skonstruowane z samej typografii (przykład: H&M, Zara, IBM, Sony, Samsung, Google). Fonty mają swoją osobowość i unikalny styl (kształt liter, typ ich zakończeń, stopień pochylenia, grubość, itd.), który może idealnie podkreślić i kreować tożsamość marki. Jeśli zdecydujesz się na takie rozwiązanie wybierz jeden lub maksymalnie dwa kroje pisma. Przy zastosowaniu większej iloci, znacznie trudniej jest zachować właściwą estetykę i spójność przekazu. Aby nadać znakowi indywidualny charakter – wybrany front możesz dodatkowo zmodyfikować. Nie zapominaj o poprawnym kerningu, czyli odstępach między literami w logotypie. Sprawdź czy poszczególne znaki nie są od siebie zbyt daleko lub zbyt blisko. Zadbaj o to, by jest wizualnie wyrównać. Inspiracji do stworzenia typograficznych logotypów możesz zaczerpnąć m.in w serwisach: - [Typewolf](https://www.typewolf.com/) - [Pinterest](https://pl.pinterest.com/search/pins/?q=typography%20logo%20inspiration&rs=typed) - [Behance](https://www.behance.net/search/projects?tracking_source=typeahead_nav_suggestion&search=typography%20logo%20design) **Znak to tylko część koncepcji.** Logo to zwykle punkt wyjściowy i fundament do stworzenia pełnej identyfikacji wizualnej marki oraz złożonego systemu komunikacji firmy z rynkiem. Miej to na uwadze już na początkowym etapie projektowania. Wybierz pomysł, który będzie miał największy potencjał w tym zakresie i pozwoli na kreatywne rozwinięcie na różnych płaszczyznach. ### Przygotowanie księgi znaku **Aby logo było właściwie stosowane, należy precyzyjnie określić możliwości i sposoby jego używania.** Dobrym pomysłem jest zatem przygotowanie [księgi znaku](https://fluostudio.pl/uslugi/branding/brandbook/). Opisz w niej: – konstrukcję i budowę logo, – minimalny rozmiar znaku, – pole ochronne wokół logo, – tła, na jakich może być umieszczane, – odmiany znaku, jeśli istnieją – pionowa, pozioma, z claimem i bez, wersje skrócone, sam sygnet (symbol), sam logotyp (typografia), – typografię wykorzystaną w logo, – dozwoloną kolorystykę, – dopuszczalne modyfikacje. ### Pakiet plików dla Klienta **Końcowy etap prac nad logo to wygenerowanie pakietu plików,** które pozwolą na zastosowanie znaku w różnych sytuacjach, np. w materiałach przeznaczonych do druku (CMYK, PANTONE) oraz do internetu (RGB). Przydatne formaty plików: – RGB (JPG, PNG, SVG) – CMYK (AI, EPS, PDF, JPG, PNG) – PANTONE (AI, EPS, PDF) ### Ochrona prawna znaku **Warto także zadbać o prawną ochronę Twojego znaku** i zabezpieczyć się na wypadek plagiatu. Jeśli zlecasz wykonanie logo agencji, poproś o zapis w umowie, mówiący o przeniesieniu na Ciebie majątkowych praw autorskich do wykonanego utworu. Aby uchronić logo przed bezprawnym wykorzystaniem, możesz zarejestrować je jako znak towarowy (słowny, graficzny lub słowno-graficzny) w Urzędzie Patentowym RP lub w Urzędzie UE ds. Własności Intelektualnej. Jeśli nie podejmiesz powyższych działań, a prawo do wykorzystania znaku zostanie naruszone, zawsze możesz odwołać się do Ustawy o prawie autorskim i prawach pokrewnych oraz do Ustawy o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji. W takiej sytuacji polecamy jednak zawsze najpierw skontaktować się z prawnikiem. ### Projektowanie logo – podsumowanie Proces projektowania logo wymaga doświadczenia, wiedzy i wyczucia. Aby znak firmowy był profesjonalny oraz działał na korzyść przedsiębiorstwa musi zostać stworzony w sposób świadomy i przemyślany. Kreacja powinna być poprzedzona dogłębną analizą marki, jej docelowych odbiorców, a także otoczenia konkurencyjnego. Należy pamiętać, że logo jest częścią większej koncepcji i będzie używane w rozmaitych kontekstach i sytuacjach – dlatego projektując, trzeba zadbać o to, by było proste, uniwersalne i ponadczasowe. Aby wyróżniało firmę musi być także unikalne. Jak widać, stworzenie logo wcale nie jest takie łatwe, jakby się mogło wydawać. Jeśli nie miałeś/-łaś z tym wcześniej do czynienia, warto skorzystać z pomocy fachowców, którzy przeprowadzą Cię przez cały proces oraz zaproponują najlepsze rozwiązania – indywidualnie dopasowane do Twojej marki i wspierające jej biznesową skuteczność. ##### Podziel się wpisem: [](https://www.facebook.com/sharer/sharer.php?u=https://fluostudio.pl/dobre-logo-co-to-oznacza-i-jak-je-zaprojektowac-2/)[](https://www.linkedin.com/sharing/share-offsite/?url=https://fluostudio.pl/dobre-logo-co-to-oznacza-i-jak-je-zaprojektowac-2/)[](https://twitter.com/intent/tweet?text=Czym%20jest%20logo%3F%20Podstawowy%20element%20wizerunku%20ka%C5%BCdej%20marki.%20Jej%20wyr%C3%B3%C5%BCnik%20i%20punkt%20wyj%C5%9Bcia%20do%20ca%C5%82ej%20identyfikacji%20wizualnej.%20Element%20nadaj%C4%85cy%20charakter%20i%20podkre%C5%9Blaj%C4%85cy%20osobowo%C5%9B%C4%87%20brandu.%20Logo.%20Niezale%C5%BCnie%20czy%20jest%20to%20du%C5%BCa%20firma%2C%20czy%20dopiero%20%E2%80%9Craczkuj%C4%85ca%E2%80%9D%20dzia%C5%82alno%C5%9B%C4%87%20%E2%80%93%20ka%C5%BCda%20powinna%20posiada%C4%87%20znak%2C%20umo%C5%BCliwiaj%C4%85cy%20jej%20rozpoznanie.%20Skoro%20jest%20taki%20wa%C5%BCny%2C%20jak%20go%20w%C5%82a%C5%9Bciwie%20zaprojektowa%C4%87%3F%20Zazwyczaj%20jest%20to%20prosty%20symbol%2C%20czasami%20uzupe%C5%82niony%20kr%C3%B3tkim%20tekstem%20%E2%80%93%20przez%20co%20mo%C5%BCe%20wydawa%C4%87%20%E2%80%A6%20https%3A%2F%2Ffluostudio.pl%2Fdobre-logo-co-to-oznacza-i-jak-je-zaprojektowac-2%2F) ## Z naszych realizacji [Wszystkie projekty](https://fluostudio.pl/projekty/) [Novicare Identyfikacja producenta i dystrybutora sprzętu ortopedycznego, submarka Novicare24, witryny, materiały i sklep internetowy.](https://fluostudio.pl/projekty/novicare/) ## Ze słownika pojęć [Wszystkie hasła](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/) - [Logo](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/logo/) - [Sygnet](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/sygnet/) ### Tworzysz właśnie nową markę? Ten tekst pomoże Ci w uniknięciu najgorszych błędów, jakie możesz popełnić złą identyfikacją wizualną. Jeślli natomiast w którymś momencie czytania pomyślisz, że potrzebujesz pomocy, skonsultuj się z nami [Darmowa konsultacja](https://fluostudio.pl/konsultacja) [Napisz wiadomość](https://fluostudio.pl/kontakt/) [Zobacz nasze projekty](https://fluostudio.pl/projekty/) ## Must see Być może zaciekawią Cię również... [Wszystkie wpisy](https://fluostudio.pl/blog/) 3 min czytania Projektowanie ### [Księga znaku – co powinna zawierać i do czego się przydaje?](https://fluostudio.pl/ksiega-znaku-co-powinna-zawierac-i-do-czego-sie-przydaje/) 14 min czytania Projektowanie ### [Brandbook jako niezbędny fundament Twojej marki.](https://fluostudio.pl/brandbook-jako-niezbedny-fundament-twojej-marki/) 10 min czytania Projektowanie ### [Księga identyfikacji wizualnej – zawartość, konstrukcja i dobre praktyki](https://fluostudio.pl/ksiega-identyfikacji-wizualnej/) ## Projekty Rzuć okiem na projekty jakie zrealizowaliśmy dla naszych klientów! [Zobacz prace](https://fluostudio.pl/projekty/) ## Kontakt Skontaktuj się i uzyskaj bezpłatną wycenę! [Skontaktuj się](https://fluostudio.pl/kontakt/)