--- title: "Jak wymyślić dobrą nazwę firmy w 3 krokach?" description: "Trzy etapy szukania nazwy firmy: burza mózgów, słowotwórstwo i weryfikacja, a do tego schematy znanych nazw, generatory online i cechy dobrej nazwy." url: https://fluostudio.pl/jak-wymyslic-dobra-nazwe-firmy-w-3-krokach/ --- # Jak wymyślić dobrą nazwę firmy w 3 krokach? 8 minut czytania Spis treści Czytaj artykuł ![Billboard Made in Podlasie przy drodze: logo, ornament i ilustracje roślin na zielonym tle](https://fluostudio.pl/media/projekty/made-in-podlasie/billboard.webp) [Realizacja Made in Podlasie](https://fluostudio.pl/projekty/made-in-podlasie/) ### Chcesz zbudować Identyfikację wizualną swojej firmy? Identyfikacja jest inwestycją, która przynosi przedsiębiorstwu wymierne korzyści przez lata. Pozwala wyróżnić się na tle konkurencji, zwiększa rozpoznawalność marki i pomaga budować trwałą więź z klientami. Nie pozwól, aby Twoja firma straciła swój potencjał tylko dlatego, że nie zadbałeś/-łaś o ten istotny element. Skontaktuj się z Nami i zbudujmy razem skuteczny wizerunek! [Darmowa konsultacja](https://fluostudio.pl/konsultacja) [Napisz wiadomość](https://fluostudio.pl/kontakt/) [Zobacz film z naszymi realizacjami](https://fluostudio.pl/projekty/) [Zobacz nasze projekty](https://fluostudio.pl/projekty/) ## Poszukiwanie nazwy firmy ##### Nazwa marki, podobnie jak logo, to jeden z kluczowych elementów tożsamości każdej firmy. Potrzebuje jej zarówno duże przedsiębiorstwo o zasięgu globalnym, jak i jednoosobowa działalność, która dopiero pojawiła się na rynku. Ma ona do spełnienia szereg zadań – identyfikuje, etykietuje, kreuje wizerunek. Dobra nazwa to gwarancja rozpoznawalności. Zła może skazać na zapomnienie. Jednak znalezienie odpowiedniej nazwy – celnej, chwytliwej, zapadającej w pamięć – bywa trudne i żmudne. Zapewne zdarzyło Ci się nie raz usłyszeć, że w tej kwestii wymyślono już niemal wszystko – i niestety jest w tym sporo racji. Sprawdzając dostępne domeny internetowe, pewnie tylko utwierdzasz się w tym przekonaniu. Dlatego w tym artykule podpowiadamy, jak rozbudzić pokłady kreatywności i szukać pomysłów, a także z jakich narzędzi skorzystać, aby ten proces ułatwić. ### Jak zacząć? Nazwa powinna być przekonująca i atrakcyjna dla docelowego odbiorcy. Powinna być także oryginalna i wyróżniająca. Od czego więc zacząć, by to osiągnąć i stworzyć [naming](https://fluostudio.pl/uslugi/branding/naming/), który uchwyci esencję marki i zwróci uwagę klientów? Wymyślanie nazwy można podzielić na 3 główne kroki. Początek to burza mózgów i poszukiwanie skojarzeń z firmą. Następny krok to słowotwórstwo, obejmujące przerabianie wyrazów, np. ich skracanie, łączenie lub dzielenie. A etap końcowy to weryfikacja i analiza propozycji, w celu wyboru tej najlepszej, która nada marce wyrazistą osobowość. ### Krok 1 ### **Burza mózgów** Zacznij od stworzenia bazy słów i wyrażeń, które kojarzą się lub powinny kojarzyć się marką. Wypisz je – nie skupiając się nadmiernie nad ich oryginalnością czy pisownią – im więcej, tym lepiej. Do burzy mózgów warto zaprosić znajomych lub współpracowników – każdy z nich ma nieco inny punkt widzenia i może dodać do listy zwroty, o których Ty byś nawet nie pomyślał/-ła lub pominął/-ła jako mało interesujące. Zanotuj wyrazy w języku polskim, ale nie bój się także ich odpowiedników w innych językach – zwłaszcza jeśli planujesz ekspansję na rynki zagraniczne i chciałbyś, aby nazwa brzmiała bardziej międzynarodowo. Pomocnymi narzędziami na tym etapie są: - [Słownik języka polskiego](https://sjp.pwn.pl/) - [Słownik synonimów polskich](https://www.synonimy.pl/) - [Słownik języków obcych](https://pl.pons.com/t%C5%82umaczenie) - [Tłumacz Google](https://translate.google.pl/?hl=pl) - [Słownik synonimów angielskich](https://www.thesaurus.com/) ### Krok 2 ### **Słowotwórstwo** Po burzy mózgów na pewno masz już długą listę pomysłów. Zanim jednak przejdziesz do ich weryfikacji, pobaw się nimi. Spróbuj je kreatywnie zmodyfikować i nadać im nowe znaczenie lub dwuznaczność. Dzięki temu może powstać nazwa nieszablonowa, ciekawa i wielowymiarowa. Możesz zainspirować się schematami wykorzystywanymi przez inne firmy. #### **Przykładowe schematy nazw:** - łączenie wyrazów – np. Facebook, GetResponse - łączenie fragmentów wyrazów – np. Fedex (Federal Express), Cersanit (Ceramika Sanitarna) - dodawanie przedrostków – np. eBay - akronimy – pierwsze litery kilku wyrazów – np. Ikea (Ingvar, Kamprad, Elmtaryd, Agunnaryd) - tworzenie nowych słów, nawiązujących do działalności – np. Zmączeni, jako nazwa piekarni, Paczkomat – inaczej automat z paczkami - tworzenie nowych, abstrakcyjnych słów – np. Kodak, Zara - wykorzystywanie imion i nazwisk – Inglot, Wittchen, Saint Laurent, Dr Irena Eris - zestawianie kilku wyrazów o niepowiązanym znaczeniu – Aston Martin (Aston – nazwa wzgórza, Martin – nazwisko założyciela) - opis działalności / produktu – np. Ptasie Mleczko, Polski Bus, Home&You #### **Możesz także skorzystać z generatorów nazw online:** - [Namium](https://naminum.com/) – to narzędzie, które modyfikuje wpisane frazy – np. dodaje przyrostki, przedrostki i inne słowa - [Panabee](https://www.panabee.com/) – tworzy nowe nazwy z dwóch podanych słów - [Wordoid](https://wordoid.com/) – to serwis, w którym można wpisać frazę, zaznaczyć czy ma się znajdować na początku nazwy, w środku, czy na końcu oraz określić liczbę liter, a algorytm na tej podstawie przedstawi różne warianty wyrazów - [Web Hosting Geeks](https://webhostinggeeks.com/) – działa na podobnej zasadzie co Wordoid - [Dot-o-mator](https://www.dotomator.com/) – zestawia i miesza ze sobą frazy wpisane w dwóch kolumnach i tworzy z nich nowe kombinacje ### Krok 3 ### **Weryfikacja** Po fazie twórczej, przychodzi czas na zweryfikowanie powstałych propozycji. Wybierz faworytów i odrzuć te warianty, które nie są zbyt dobre. Jak je rozpoznać? Właściwie skonstruowana nazwa powinna charakteryzować się kilkoma ważnymi cechami. **Sprawdź czy nazwa:** - **komunikuje wartości marki** – dobra nazwa musi podkreślać główne przesłanie firmy i kojarzyć się z wartościami, które są jej podstawą. Nawet na pozór abstrakcyjne frazy powinny budzić odpowiednie emocje i skojarzenia, jak np. Kodak (*Słowo to – zwięzłe i szorstkie aż do granicy grzeczności, dosłownie ucięte z obu stron przez mocne, nieustępliwe spółgłoski – brzmi jak migawka aparatu. Czegóż chcieć więcej – G. Eastman, współzałożyciel firmy).* - **jest unikalna** – oryginalność to jedna z największych trudności. Aby uniknąć powielenia nazw innych przedsiębiorstw, zweryfikuj bazy KRS i Urzędu Patentowego, wpisz swoją frazę także w wyszukiwarkę Google. Jeśli istnieją już marki o takiej samej lub podobnie brzmiącej nazwie, lepiej od razu usunąć ją z listy pomysłów. - **jest prosta** **do zapamiętania, zapisania i wymówienia** – nazwa nie może być zbyt długa lub skomplikowana, ponieważ utrudnia to jej zapamiętanie. Najlepiej sprawdzają się nazwy krótkie – dwu, trzy sylabowe. Dodatkowo upewnij się, że odbiorcy nie będą mieć wątpliwości co do jej wymowy czy pisowni. Spytaj o opinię osoby trzecie, które nie brały udziału w procesie jej tworzenia. Jeśli wymyślona przez Ciebie nazwa okaże się w jakimś stopniu problematyczna, zmodyfikuj ją lub odrzuć. - **jest ponadczasowa** – myśl długofalowo i pamiętaj, że nazwy przedsiębiorstwa najprawdopodobniej nie zmienisz przez lata. Nawet podczas rebrandingu zwykle modyfikacji ulega sama oprawa wizualna marki, a nie jej nazwa – dlatego nie może ona być wynikiem chwilowej mody. Swego czasu na polskim rynku aż roiło się od firm z przyrostkiem -ex, -bud czy -pol w nazwie. W okresie przystąpienia Polski do UE można było zauważyć liczne nazwy zawierające w sobie frazą *euro*. Ostatnio dało się zaobserwować wiele *warsztatów*, *fabryk* czy *galerii* (np. fryzur, smaków, czekolady, itp.). Uleganie takim trendom jest dosyć ryzykowne – przemijają one zwykle bardzo szybko, a firma pozostaje z powszechną i przebrzmiałą nazwą. - **ma potencjał rozwojowy –** weź pod uwagę przyszłość i perspektywy rozwojowe marki, nie konstruuj nazwy tylko na podstawie bieżącej działalności i oferty. Zastanów się jakie wyzwania stoją przed przedsiębiorstwem i jakie ma ono plany na kolejne lata. Jeśli planuje wejście na rynki zagraniczne – zadbaj, aby nazwa nie zawierała w sobie np. znaków diaktrycznych (ę, ą, ł, itp). Jeżeli marka ma w planach zmianę siedziby, nie konturuj nazwy na podstawie na miejsca jej pochodzenia. Jeżeli firma chciałaby rozszerzyć asortyment i działać w również w innej branży niż bazowa, zwróć uwagę, by nazwa była uniwersalna i nie kojarzyła się tylko z jedną dziedziną, a także miała potencjał do tworzenia submarek i rozszerzeń. - **kojarzy się pozytywnie** – nazwa nie może budzić negatywnych emocji lub wywoływać poczucia dyskomfortu. Powinna mieć pozytywny wydźwięk. Sprawdź również czy wybrany wyraz nie ma niekorzystnego znaczenia w innych językach. Dobrym przykładem jest tutaj marka Osram czy Pupa… . - **prezentuje się estetycznie, jest obrazowa i “elastyczna”** – zweryfikuj czy daną nazwę będzie można łatwo stosować i zaadaptować na różne formy graficzne – czy będzie dobrze prezentować się np. w [logo](https://fluostudio.pl/uslugi/branding/logo/), na stronie internetowej, w materiałach reklamowych, wizerunkowych oraz na opakowaniach produktów. Niektóre ciągi znaków wyglądają po prostu nieestetyczne. Zrób test wykorzystując różne kroje i stopnie pisma, a także odstępy między literami. Sprawdź także czy wybrane słowo będzie można bezproblemowo wykorzystać w świecie internetowym i w razie potrzeby przerobić np. na ikonę aplikacji mobilnej czy profilu w mediach społecznościowych. ### Przykłady ciekawych nazw **LEGO** – to skrót od Leg Godt, czyli po duńsku: *Baw się dobrze* – nie dość, że nazwa ciekawie brzmi, jest krótka i łatwa do wymówienia, to dodatkowo doskonale oddaje ideę i wartości marki. **ASUS** – nazwa wywodzi się od Pegaza (z ang. Pegasus). Twórcy firmy zrezygnowali z dwóch pierwszych liter, aby wyświetlać się wyżej na listach tworzonych w sposób alfabetyczny – sprytne, prawda? **APART** – przykład z rodzimego rynku, co oznacza? A i P to pierwsze litery imion założycieli – Adama i Piotra. Dodano do nich przyrostek art, który nawiązuje do sztuki jubilerskiej i wysokiej jakości produktów marki. **Twitter –** założyciele szukali nazwy, która kojarzyłaby się z wysyłaniem krótkich informacji w czasie rzeczywistym do określonej grupy odbiorców. Podczas burzy mózgów uznali, że świergot ptaków (z ang. twitter) pasuje tu idealnie. **Amazon** – oznacza Amazonkę, czyli największą rzekę świata. Początkowo firma była tylko księgarnią internetową, a nazwa miała symbolizować jej szerokie zasoby. Biorąc pod uwagę szybki wzrost marki oraz różnorodność obecnie oferowanego asortymentu – Amazon wydaje się być nazwą wyjątkowo dobrze dopasowaną i doskonale obrazują skalę jej działalności. ### Tworzenie nazwy marki – podsumowanie Wymyślenie nazwy marki to nie tylko proces kreatywny, ale również techniczny i badawczy. Wymaga nieszablonowego myślenia, a jednocześnie sporej logiki oraz umiejętności prognozowania. Aby nazwa spełniła swój cel, przydatne jest także doświadczenie i wyczucie marketingowe, pozwalające na przeprowadzenie skutecznej analizy rynkowej, językowej, psychologicznej czy prawnej. Jak widać, nadawanie nazwy przedsiębiorstwu wiąże się z szeregiem działań i niemałym wysiłkiem intelektualnym – ale warto podjąć ten trud. Dobra nazwa może być pierwszym krokiem na drodze do sukcesu. Właściwy naming nie tylko ułatwia start i pomaga dotrzeć do docelowych klientów. W przypadku re-brandingu, może pomóc w zmianie pozycjonowania marki na rynku, w rozszerzeniu grupy odbiorców czy wejściu do nowej branży. ##### Podziel się wpisem: [](https://www.facebook.com/sharer/sharer.php?u=https://fluostudio.pl/jak-wymyslic-dobra-nazwe-firmy-w-3-krokach/)[](https://www.linkedin.com/sharing/share-offsite/?url=https://fluostudio.pl/jak-wymyslic-dobra-nazwe-firmy-w-3-krokach/)[](https://twitter.com/intent/tweet?text=Poszukiwanie%20nazwy%20firmy%20%20%20Nazwa%20marki%2C%20podobnie%20jak%20logo%2C%20to%20jeden%20z%20kluczowych%20element%C3%B3w%20to%C5%BCsamo%C5%9Bci%20ka%C5%BCdej%20firmy.%20Potrzebuje%20jej%20zar%C3%B3wno%20du%C5%BCe%20przedsi%C4%99biorstwo%20o%20zasi%C4%99gu%20globalnym%2C%20jak%20i%20jednoosobowa%20dzia%C5%82alno%C5%9B%C4%87%2C%20kt%C3%B3ra%20dopiero%20pojawi%C5%82a%20si%C4%99%20na%20rynku.%20Ma%20ona%20do%20spe%C5%82nienia%20szereg%20zada%C5%84%20%E2%80%93%20identyfikuje%2C%20etykietuje%2C%20kreuje%20wizerunek.%20Dobra%20nazwa%20to%20gwarancja%20rozpoznawalno%C5%9Bci.%20Z%C5%82a%20mo%C5%BCe%20skaza%C4%87%20na%20zapomnienie.%20Jednak%20znalezienie%20odpowiedniej%20nazwy%20%E2%80%93%20celnej%2C%20chwytliwej%2C%20zapadaj%C4%85cej%20w%20pami%C4%99%C4%87%20%E2%80%93%20%E2%80%A6%20https%3A%2F%2Ffluostudio.pl%2Fjak-wymyslic-dobra-nazwe-firmy-w-3-krokach%2F) ## Z naszych realizacji [Wszystkie projekty](https://fluostudio.pl/projekty/) [Made in Podlasie Warsztaty, identyfikacja, etykiety i stoisko dla polskiej marki zdrowej żywności, która wchodzi do Kuwejtu.](https://fluostudio.pl/projekty/made-in-podlasie/) ## Ze słownika pojęć [Wszystkie hasła](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/) - [Naming](https://fluostudio.pl/baza-wiedzy/slownik/naming/) ### Chcesz zbudować Identyfikację wizualną swojej firmy? Identyfikacja jest inwestycją, która przynosi przedsiębiorstwu wymierne korzyści przez lata. Pozwala wyróżnić się na tle konkurencji, zwiększa rozpoznawalność marki i pomaga budować trwałą więź z klientami. Nie pozwól, aby Twoja firma straciła swój potencjał tylko dlatego, że nie zadbałeś/-łaś o ten istotny element. Skontaktuj się z Nami i zbudujmy razem skuteczny wizerunek! [Darmowa konsultacja](https://fluostudio.pl/konsultacja) [Napisz wiadomość](https://fluostudio.pl/kontakt/) [Zobacz nasze projekty](https://fluostudio.pl/projekty/) ## Must see Być może zaciekawią Cię również... [Wszystkie wpisy](https://fluostudio.pl/blog/) 10 min czytania Projektowanie ### [Jak stworzyć nazwę marki? Checklista i najważniejsze cechy dobrego namingu.](https://fluostudio.pl/jak-stworzyc-nazwe-marki-checklista-i-najwazniejsze-cechy-dobrego-namingu/) 8 min czytania Projektowanie ### [Czym jest agencja brandingowa, w czym może Ci pomóc i jak wybrać tę odpowiednią?](https://fluostudio.pl/agencja-brandingowa/) 3 min czytania Kolory ### [Jak kolory wpływają na odbiór?](https://fluostudio.pl/jak-stworzyc-skuteczna-infografike/) ## Projekty Rzuć okiem na projekty jakie zrealizowaliśmy dla naszych klientów! [Zobacz prace](https://fluostudio.pl/projekty/) ## Kontakt Skontaktuj się i uzyskaj bezpłatną wycenę! [Skontaktuj się](https://fluostudio.pl/kontakt/)