--- title: "Mily Group: rebranding dostawcy poroża" description: "Rebranding Mily Group, producenta naturalnych gryzaków dla psów i dostawcy poroża jelenia: strategia komunikacji, znak, księga znaku i strona milygroup.com." url: https://fluostudio.pl/projekty/mily-group/ --- Mily Group # Rzemiosło w skali. Natura z charakterem. Rebranding dostawcy poroża jelenia: strategia komunikacji, znak, księga znaku, strona milygroup.com i materiały na targi. Zobacz, skąd ta idea Poroże jelenia na jasnym tle z miękkim cieniem, zdjęcie z hero strony milygroup.com. Big idea ## Jeden kawałek poroża i setki ton naraz Każde poroże jest ręcznie zebrane w polskim lesie, ze zrzutów, i każde jest inne. A jednocześnie Mily Group dostarcza surowiec w skali przemysłowej i jako pierwsza polska firma w branży eksportuje poroże do USA. Zamiast wybierać jedną z tych historii, zrobiliśmy z ich połączenia tożsamość marki. Przybliżenie Las Skala Kawałek Struktura Roztocze. Poroże zbiera się ręcznie, z naturalnych zrzutów. Surowiec dla producentów z branży pet, meblarskiej, beauty i medycznej. Cięte pod wymiar, w całości, połówki albo proszek. Pod marką Mily albo partnera. Przekrój, niepowtarzalny jak odcisk palca. Tę strukturę marka pokazuje z bliska. ![Ciemny las iglasty z pniem przewróconego drzewa.](https://fluostudio.pl/media/projekty/mily-group/foto-las.webp)![Stos splątanych poroży jelenia na jasnym tle.](https://fluostudio.pl/media/projekty/mily-group/foto-skala.webp)![Przecięty wzdłuż kawałek poroża jelenia na białym tle.](https://fluostudio.pl/media/projekty/mily-group/foto-packshot.webp)![Zbliżenie na porowatą strukturę przekroju poroża.](https://fluostudio.pl/media/projekty/mily-group/foto-detal.webp) > „Marka, która nie przeprasza za swoją skalę i nie ukrywa naturalności za chłodnym, korporacyjnym designem.” > > Playbook marki Mily Group ## Słowa kluczowe - Rzemiosło - Natura - Partnerstwo - Unikalność - Skala - Etyka - Szacunek ![Hasło „Natural antlers.” na zdjęciu ciemnego lasu, z kadrem przekroju poroża pośrodku.](https://fluostudio.pl/media/projekty/mily-group/kadr-kolaz.webp) ![Jeleń stojący w wysokiej, suchej trawie na skraju lasu.](https://fluostudio.pl/media/projekty/mily-group/kadr-jelen.webp) ![Splątane poroża jelenia ułożone w krąg, w ciepłym, bocznym świetle.](https://fluostudio.pl/media/projekty/mily-group/kadr-poroza.webp) Inspiracją była forma i struktura poroża: naturalność połączona z uporządkowaną, biznesową estetyką. Język graficzny marki wyrasta z natury i ze skali firmy. Key visual to modułowy pattern i naturalne zdjęcia poroża w różnych odsłonach, od skali przemysłowej po detale struktury, w otoczeniu przyrody. Wyzwanie ## Z korzeniami maszynowymi, w drodze do marki premium Mily Group produkuje naturalne gryzaki dla psów i dostarcza surowiec z poroża jelenia firmom na całym świecie. Zaczynała jako firma o korzeniach maszynowych i tak też wyglądała: technicznie, jak zakład, a nie jak dostawca surowca, który trafia do produktów premium. Na warsztatach zespół nazwał cel wprost: zerwać z technicznym wizerunkiem i nie stracić przy tym autorytetu dużego dostawcy. Nowa marka miała podkreślać naturalne i ekologiczne pochodzenie surowca, przemawiać do dwóch bardzo różnych ludzi naraz i być gotowa na rynki USA, Europy, a w przyszłości Azji i Bliskiego Wschodu. Do tego jedna identyfikacja i system komunikacji, który porządkuje ofertę. 1. polska firma w branży z eksportem poroża do USA 5 branż odbiorców: pet, meble, wnętrza, beauty, farmacja 3 kontynenty na mapie rynków docelowych ![Wielki ekran w sali konferencyjnej z hasłem „Raw deer antlers.”, porożem i patternem Mily Group.](https://fluostudio.pl/media/projekty/mily-group/pelne-ekran-2400.webp) Pozycjonowanie ## Pusty róg na mapie rynku Przed projektem sprawdziliśmy pięć marek konkurencji. Wszystkie stały po jednej stronie osi: albo duży dostawca B2B z zimnym, korporacyjnym przekazem, albo naturalna, ciepła marka bez skali. Nikt nie łączył obu. Tam postawiliśmy Mily Group. Globalny partner, któremu ufa się jak rodzinie. Duża skala Mała skala, nisza Zimny, korporacyjny Ciepły, relacyjny - **Solidny dostawca B2B** duża skala, przekaz chłodny i anonimowy - **Dostawca B2B bez charakteru** skala jest, historii i twarzy brak - **Środek bez wyrazu** ani skala, ani opowieść - **Naturalna marka niszowa** dobry storytelling, mała skala - **Nisza B2C i etyka** ciepło i wartości, bez zaplecza B2B - **Mily Group** skala, rzemiosło i ciepło naraz Znak ## Logo, które da się przeczytać jak las Każdy element znaku ma swój powód. Element znaku 01 Sygnet 02 Litera L 03 Litera I 04 Szeryfy Głowa jelenia zbudowana z jednego, powtarzanego modułu. Działa sam, na przykład na ściance targowej i w tłoczeniu na skórze. Wydłużony szeryf litery L ma kształt pojedynczego kawałka poroża. To jedyne dosłowne nawiązanie w logotypie. Z litery I powstał pattern marki: pionowe kreski w rzędach, jak warstwy lasu. Subtelne szeryfy osadzają markę w segmencie premium i dają literom stabilny rytm w pionie. ![Sygnet Mily Group wytłoczony w brązowej skórze, w smudze światła.](https://fluostudio.pl/media/projekty/mily-group/pelne-skora-2400.webp) Księga znaku ## Znak na tle Księga znaku mówi, który kolor logo pasuje do którego tła. Tło Jasne Brąz Złoto Niebieski Zdjęcie Kolor znaku Brązowy Jasny Złoty Niebieski **Zgodnie z księgą** Wersja podstawowa: brązowy znak na jasnym tle. **Niewłaściwe użycie** Jasny na jasnym: za słaby kontrast. **Poza księgą** Złoto to kolor detalu. Na jasnym tle księga go nie przewiduje. **Niewłaściwe użycie** Niebieski jest kolorem tła, nigdy znaku. **Niewłaściwe użycie** Znak znika w tle. **Zgodnie z księgą** Jasny znak na ciemnym tle. **Zgodnie z księgą** Złoty znak na brązie, jak na rewersie wizytówki. **Niewłaściwe użycie** Niebieski jest kolorem tła, nigdy znaku. **Zgodnie z księgą** Brązowy znak na złotym tle. **Poza księgą** Tej pary księga nie przewiduje. **Niewłaściwe użycie** Znak znika w tle. **Niewłaściwe użycie** Niebieski jest kolorem tła, nigdy znaku. **Niewłaściwe użycie** Brązowy na niebieskim jest na liście niewłaściwych użyć. **Niewłaściwe użycie** Jasny na niebieskim też: na niebieskim tylko złoto. **Zgodnie z księgą** Złoty znak na niebieskim: kolor targów i stopki strony. **Niewłaściwe użycie** Niebieski jest kolorem tła, nigdy znaku. **Niewłaściwe użycie** Ciemny znak na ciemnym, niejednorodnym zdjęciu ginie. **Zgodnie z księgą** Na zdjęciu jasny znak na ciemnym fragmencie kadru. **Poza księgą** Tej pary księga nie przewiduje. **Niewłaściwe użycie** Niebieski jest kolorem tła, nigdy znaku. Pattern ## Las z jednej litery Pattern powstał z litery I logotypu. Część liter ma podwójną wysokość i tworzy pierwszy plan, a równe rzędy przypominają warstwy lasu. Brązowy pattern stoi zawsze na niebieskim albo prześwituje przez zdjęcie. Wariant Na niebieskim Prześwit na zdjęciu ![Chart w obroży w ciemnym lesie, zdjęcie ze strony milygroup.com.](https://fluostudio.pl/media/projekty/mily-group/foto-pies.webp) Kolor i pismo ## Brąz, złoto i niebieski na targi Jasna paleta z ciemnym brązem podkreśla biznesowy charakter i naturalny kolor poroża. Złoto pojawia się tylko jako detal: przycisk na stronie, tłoczenie na wizytówce. Niebieski jest kolorem dużej skali: odróżnia markę od konkurencji, wyróżnia ją na targach i zawsze jest tłem. - Biel tło podstawowe CMYK 0 / 0 / 0 / 0 RGB 255 / 255 / 255 - Jasny szary tło podstawowe CMYK 7 / 5 / 6 / 0 RGB 240 / 240 / 240 Pantone Cool Gray 1 C - Ciemny brąz znak i tekst CMYK 40 / 60 / 65 / 88 RGB 44 / 26 / 17 Pantone 4975 C - Złoty detal, CTA, uszlachetnienie CMYK 28 / 36 / 56 / 18 RGB 169 / 143 / 107 Pantone 873 C - Niebieski tylko tło CMYK 96 / 86 / 16 / 4 RGB 47 / 58 / 127 Pantone 2748 C - Instrument Serif · nagłówki Raw deer antlers. - IBM Plex Sans · tekst We are a trusted partner, supplier and manufacturer of natural dog chews. - IBM Plex Mono · rzemieślniczy detal WE SUPPLY ANTLERS FOR YOUR BUSINESS ![Laptop ze stroną milygroup.com i rozłożone wydruki podstron, ulotki i materiałów Mily Group, widok z góry.](https://fluostudio.pl/media/projekty/mily-group/pelne-druk-2400.webp) Strona internetowa ## Self-service, zanim klient zadzwoni Strona po angielsku, bo marka ma myśleć po angielsku, a nie tylko tłumaczyć. Hero ze zbliżeniem na poroże, oferta pod ręką w menu i karty produktów, z których partner wyczyta to, o co zapytałby handlowca. - Projekt na komputery i telefony, od makiety po animacje - Wdrożenie na WordPressie - Panel, w którym zespół sam dodaje produkty i wpisy - Formularz z wyborem formy kontaktu: telefon albo e-mail [milygroup.com](https://milygroup.com/) Fragment strony Start Oferta O porożu Misja Wartości Kontakt ![Tablet ze stroną milygroup.com oparty o brązową skórzaną kanapę.](https://fluostudio.pl/media/projekty/mily-group/pelne-tablet-2400.webp) Materiały ## Od wizytówki po stoisko System z księgi znaku przenieśliśmy na wszystko, czego handlowiec potrzebuje na spotkaniu i targach. Złoto w druku jest tłoczone albo foliowane, a poroże na stoisku leży na półkach jak eksponaty w galerii. - [![Wizytówki Mily Group: niebieska ze złotym znakiem i brązowa.](https://fluostudio.pl/media/projekty/mily-group/wizytowki.webp)](https://fluostudio.pl/media/projekty/mily-group/wizytowki.webp) Wizytówki, złoto w tłoczeniu - [![Niebieskie stoisko targowe z porożami na półkach i ciemnym drewnem.](https://fluostudio.pl/media/projekty/mily-group/scianka.webp)](https://fluostudio.pl/media/projekty/mily-group/scianka.webp) Stoisko: niebieski, ciemne drewno, poroże na półkach jak eksponaty - [![Rozłożona ulotka Mily Group z psem na okładce i ofertą w środku.](https://fluostudio.pl/media/projekty/mily-group/ulotka.webp)](https://fluostudio.pl/media/projekty/mily-group/ulotka.webp) Ulotka 198 × 210 mm z lakierem UV - [![Cztery posty Mily Group w nowej identyfikacji.](https://fluostudio.pl/media/projekty/mily-group/social.webp)](https://fluostudio.pl/media/projekty/mily-group/social.webp) Szablony postów - [![Brązowa zawieszka ze złotym znakiem na kawałku poroża.](https://fluostudio.pl/media/projekty/mily-group/etykieta.webp)](https://fluostudio.pl/media/projekty/mily-group/etykieta.webp) Zawieszka produktowa - [![Dwa telefony z profilem Mily Group: posty „Natural antlers” i „Rope toys”.](https://fluostudio.pl/media/projekty/mily-group/telefony.webp)](https://fluostudio.pl/media/projekty/mily-group/telefony.webp) Profil w social mediach ### Strony z księgi znaku - [![Strona księgi znaku: logotyp Mily Group.](https://fluostudio.pl/media/projekty/mily-group/ksiega-3.webp)](https://fluostudio.pl/media/projekty/mily-group/ksiega-3.webp) Logo - [![Strona księgi znaku: sześć wariantów znaku na różnych tłach.](https://fluostudio.pl/media/projekty/mily-group/ksiega-9.webp)](https://fluostudio.pl/media/projekty/mily-group/ksiega-9.webp) Znak na tle - [![Strona księgi znaku: fotografia, poroża, las, pies i jeleń.](https://fluostudio.pl/media/projekty/mily-group/ksiega-14.webp)](https://fluostudio.pl/media/projekty/mily-group/ksiega-14.webp) Fotografia - [![Strona księgi znaku: packshot na zdjęciu w kontekście.](https://fluostudio.pl/media/projekty/mily-group/ksiega-15.webp)](https://fluostudio.pl/media/projekty/mily-group/ksiega-15.webp) Kompozycja packshotów - [![Strona księgi znaku: pattern z litery I.](https://fluostudio.pl/media/projekty/mily-group/ksiega-16.webp)](https://fluostudio.pl/media/projekty/mily-group/ksiega-16.webp) Pattern Współpraca ## Rebranding był pierwszym zleceniem Po identyfikacji i stronie przyszły kolejne zlecenia. Materiały drukowane powstają już w gotowym systemie, a Mily Group powierzyła nam też naming nowej marki w swoim portfolio. 21 stron strategii komunikacji, z personami, mapą rynku i zasadami komunikacji 11 rozdziałów księgi znaku, od budowy znaku po pattern i elementy marki 8 podstron milygroup.com, od oferty poroża po FAQ 2 animacje: całej identyfikacji i strony ![Chart w skórzanej obroży z okrągłą zawieszką, na tle jesiennego lasu.](https://fluostudio.pl/media/projekty/mily-group/pelne-pies-2400.webp) ## Globalny partner, któremu ufa się jak rodzinie. Mily Group nie musi już wybierać między wizerunkiem dużego dostawcy a naturalnym produktem: nowa marka pokazuje jedno i drugie. Zespół ma księgę znaku, playbook i stronę, którą sam rozwija. Nowa tożsamość wzmacnia wiarygodność Mily Group jako globalnego dostawcy. Komunikacja jest uporządkowana, a system da się rozwijać na kolejnych rynkach. Klient Mily Group Zakres - Animacje - Branding - Kodowanie - Logo - Materiały firmowe - Panel CMS - Social media - Ulotki i broszury - Strategia komunikacji - Strona www - Uzupełnianie treści - Warsztaty strategiczne Technologie - WordPress - Adobe After Effects Online [milygroup.com](https://milygroup.com/) ## Zobacz inne projekty Widok Duże kadry Siatka - [Porta Drzwi Design system dla istniejącego znaku: rama z logo, siatki, ikony, rysunki, katalog, porta.com.pl, social media i materiały dla sprzedaży producenta drzwi.](https://fluostudio.pl/projekty/porta-drzwi/) - [Zippy Tail Zbudowaliśmy markę Zippy Tail od zera: nazwę, strategię, etykiety ośmiu suplementów dla psów i kotów, paczkę i projekt sklepu.](https://fluostudio.pl/projekty/zippy-tail/) - [PetCuisine Zbudowaliśmy od zera markę producenta karmy z Grupy Dawtona: od nazwy i hasła, przez opakowania w 12 smakach i stronę, po stoiska na targach w Europie.](https://fluostudio.pl/projekty/petcuisine/) - [HomeKoncept Przebudowaliśmy markę pracowni projektów domów: od znaku i księgi znaku po 25 materiałów, katalog i projekt sklepu z projektami.](https://fluostudio.pl/projekty/homekoncept/) - [Grupa Dawtona Cała komunikacja Dawtony poza półką: ponad 90 projektów, od postów i stoisk targowych po cztery serwisy i animacje.](https://fluostudio.pl/projekty/dawtona/) - [Itodi Nowa marka mebli na wymiar od zera: nazwa, logo z wydłużonym „o”, projekt sklepu z konfiguratorem, instrukcja i opakowanie.](https://fluostudio.pl/projekty/itodi/) - [Overmax Projekt UX/UI sklepu Overmax: auta RC w filmowych ujęciach, dopracowana karta produktu, menu kategorii i test, który dobiera model.](https://fluostudio.pl/projekty/overmax/) - [Design Optyk Rodzinna sieć salonów optycznych premium: identyfikacja bez złota, materiały do salonów i nowy sklep połączony z magazynami sześciu z siedmiu salonów.](https://fluostudio.pl/projekty/designoptyk/) - [Fundacja MultiSport Identyfikacja z design systemem w Figmie, strona zgodna z WCAG i duet brand hero, który zachęca do ruchu.](https://fluostudio.pl/projekty/fundacja-multisport/) - [Intima Clinic Sześć marek medycznych w jednej grupie. Warsztaty, nazwy, identyfikacja, oznakowanie placówki, druki, animacje i strona intimaclinic.pl.](https://fluostudio.pl/projekty/intima-clinic/) - [PolTREG Rebranding spółki biotechnologicznej z GPW, strona poltreg.bio dla pacjentów, inwestorów i partnerów oraz stała obsługa.](https://fluostudio.pl/projekty/poltreg/) - [Vee Zaprojektowaliśmy markę Vee z submarkami, stronę vee.ai, aplikacje webowe i materiały na targi, a dla myvee identyfikację i salon.](https://fluostudio.pl/projekty/vee/) ## Stoicie przed podobnym wyzwaniem? Opowiedzcie nam, co chcecie zmienić. Na pierwszej rozmowie sprawdzimy, czy i jak możemy pomóc, bez zobowiązań. Porozmawiajmy [Umów 30 minut konsultacji](https://calendly.com/anita-fluo/darmowa-konsultacja-30-minut)