--- title: "Warsztat marki, analiza konkurencji, warsztaty strategiczne" description: "Warsztat marki z Waszym zespołem: misja, wartości, odbiorcy, przewagi i kierunek rozwoju marki, spisane w podsumowaniu z rekomendacjami." url: https://fluostudio.pl/uslugi/branding/warsztat-marki/ --- # Warsztat marki i warsztaty strategiczne. Dobra marka to kwestia warsztatu. Warsztat marki to fundament wszystkich działań związanych z brandingiem. Najlepsze pomysły na markę zwykle są już w firmie, tylko rozproszone po głowach zarządu, marketingu i sprzedaży. Na warsztacie zbieramy je w jednym miejscu i ustalamy, kim jest Wasza marka, do kogo mówi i dokąd zmierza. Wnioski dostajecie na piśmie, a każdy kolejny krok, od [strategii](https://fluostudio.pl/uslugi/branding/strategia-brandingowa/) po [logo](https://fluostudio.pl/uslugi/branding/logo/), ma się na czym oprzeć. [Porozmawiajmy o warsztacie](https://fluostudio.pl/kontakt/) Wypróbuj ćwiczenie z warsztatu 01 Podejście ## Co robimy, aby przeprowadzić świetny warsztat marki? Warsztat to kilkugodzinne spotkanie z najważniejszymi osobami z Waszego zespołu, na miejscu albo online. Plan dnia dostajecie wcześniej, więc wiecie, czemu służy każde ćwiczenie. 1. ### Przygotowanie Przed warsztatem analizujemy Waszych konkurentów i materiały. Na spotkaniu pokazujemy wyniki, więc rozmowa zaczyna się od faktów. 2. ### Właściwi ludzie Zapraszamy osoby, które znają firmę z różnych stron, na przykład z zarządu, marketingu i sprzedaży. Przy rebrandingu rozmawiamy też o tym, jak zespół będzie korzystał z marki na co dzień. 3. ### Uporządkowana metoda Prowadzimy warsztat według sprawdzonego planu, w którym każde ćwiczenie ma cel. Dzięki temu rozmowa nie rozchodzi się w dygresje. 4. ### Każdy głos Pilnujemy, żeby wypowiedział się każdy, także osoby, które na zebraniach zwykle milczą. 5. ### Marka jak człowiek Opisujemy markę jak osobę, czyli jaki ma charakter, jak mówi i czego nigdy by nie powiedziała. Ten opis prowadzi potem decyzje o kolorach i tonie. 6. ### Wnioski na piśmie Po warsztacie dostajecie podsumowanie z wnioskami i rekomendacjami. Na nim opieramy [strategię](https://fluostudio.pl/uslugi/branding/strategia-brandingowa/), [logo](https://fluostudio.pl/uslugi/branding/logo/) i [klucz wizualny](https://fluostudio.pl/uslugi/branding/klucz-wizualny-marki/). Naszym celem jest jasny obraz tego, czym jest Wasza marka **i dokąd zmierza.** 02 Rodzaje warsztatów ## Przed czym jest Wasz warsztat? Plan warsztatu dobieramy do tego, co ma powstać po nim. Przed nową marką Gdy marka powstaje od zera, często zanim ma nazwę Co robimy Ustalamy, czym marka się zajmuje, do kogo mówi i czym ma się wyróżniać, zanim powstanie nazwa i logo. Z warsztatu wychodzi materiał do namingu i pierwszych kierunków wizualnych. Co dostajecie - Misja, wartości i osobowość marki - Grupy odbiorców - Wyróżniki marki - Kryteria do namingu i moodboardów Zippy Tail [Warsztaty odbyły się, zanim marka miała nazwę, i z nich wyszło zdanie „Because they’re family, not just pets”](https://fluostudio.pl/projekty/zippy-tail/) [Więcej o namingu](https://fluostudio.pl/uslugi/branding/naming/) Podobne realizacje - [Made in Podlasie](https://fluostudio.pl/projekty/made-in-podlasie/) Przed rebrandingiem Z marketingiem i sprzedażą, zanim zmienimy markę, którą klienci znają Co robimy Omawiamy audyt obecnych materiałów, potrzeby działów i to, jak zespół będzie korzystał z marki na co dzień. Ustalamy, co zostaje, a co się zmienia. Co dostajecie - Cele zmiany i kryteria sukcesu - Najważniejsze zastosowania marki - Lista tego, co zostaje, a co się zmienia irtech [Na warsztatach opisaliśmy markę jak człowieka, jej rdzeń i ton komunikacji](https://fluostudio.pl/projekty/irtech/) Podobne realizacje - [Vee](https://fluostudio.pl/projekty/vee/) Gdy marka mówi do kilku grup Pacjenci, inwestorzy, partnerzy albo klienci w różnych krajach Co robimy Rozpisujemy grupy odbiorców i to, czego potrzebuje każda z nich. Ustalamy ton, który zadziała u wszystkich, i miejsca, w których każda grupa dostaje własny przekaz. Co dostajecie - Opis grup odbiorców - Persony - Ton marki - Komunikaty dla każdej grupy PolTREG [Spółka mówi naraz do pacjentów, inwestorów i koncernów farmaceutycznych, a warsztaty ustaliły spokojny, edukacyjny ton](https://fluostudio.pl/projekty/poltreg/) Podobne realizacje - [Made in Podlasie](https://fluostudio.pl/projekty/made-in-podlasie/) Przed katalogiem albo stroną Gdy trzeba ustalić, dla kogo i w jakiej kolejności opowiadamy Co robimy Przed dużym katalogiem albo stroną ustalamy, kto będzie je czytał i czego szuka. Od tego zależy kolejność treści, od inspiracji po dane techniczne. Co dostajecie - Czytelnicy i ich potrzeby - Kolejność i struktura treści - Wartości i osobowość marki w materiale Porta Drzwi [Trzech czytelników katalogu, a katalog ułożony od stron z inspiracjami do danych technicznych](https://fluostudio.pl/projekty/porta-drzwi/) [Więcej o katalogach](https://fluostudio.pl/uslugi/projektowanie-graficzne/katalogi/) Sytuacje, od których zaczynamy ## Z czym przychodzą do nas firmy [Wszystkie sytuacje](https://fluostudio.pl/wyzwania/) - [„Zarząd, marketing i sprzedaż mają trzy różne wyobrażenia o tym, czym jest nasza marka.” Zapraszamy te osoby na jeden warsztat. Ćwiczenia kończą się zapisanymi decyzjami: do kogo mówimy, czym się różnimy i jakim tonem. Projekt dla Septima Design](https://fluostudio.pl/projekty/septima-design/) - [„Byliśmy już na warsztatach i skończyło się na karteczkach na ścianie.” Po warsztacie dostajecie podsumowanie ustaleń z rekomendacjami, a zaraz potem kierunki wizualne, które z nich wynikają. Warsztaty HomeKoncept](https://fluostudio.pl/projekty/homekoncept/) - „Chcemy, żeby zespół poczuł, że to jego marka, a nie pomysł agencji.” Decyzje na warsztacie podejmuje Wasz zespół, a my prowadzimy rozmowę i zapisujemy wnioski. Osobowość marki ustalamy razem z Wami. ![Trzy osoby przy stole nad wydrukami i laptopem, obok kubek z logo Urtiki.](https://fluostudio.pl/media/projekty/urtica/pas-spotkanie-2000.webp) 03 Ćwiczenie z warsztatu ## Przyjaciel czy autorytet? Jedno z ćwiczeń na warsztacie: zespół zaznacza na suwakach, jaka jest marka. Ustawcie je dla swojej marki, a jej portret od razu zapisze się w jednym zdaniu. Wasza marka Wasza marka łączy bliskość z autorytetem, szanuje tradycję i lubi nowości, czasem wychodzi poza schemat, zna umiar w żartach i ma swoje grono odbiorców. Wszystko po środku? Taka marka nikomu nie podpadnie, ale trudno ją zapamiętać. Ciekawe, czy cały zespół ustawiłby je tak samo? Na warsztacie sprawdzamy to razem, a różnice zamieniamy w decyzje. Porozmawiajmy o warsztacie 04 Z warsztatu do projektu ## Słowo się rzekło Na warsztacie padają zdania, których marka potem musi dotrzymać: w tonie strony, na opakowaniu, w paczce pod drzwiami. Kilka takich zdań i to, co z nich wyrosło. Widok Duże kadry Siatka - [![Cztery materiały itodi: karton z naklejką „jakość co do milimetra”, dwie ulotki na drewnianym blacie, w tym „Twój projekt jest gotowy!”, telefon z postem „tak się składa, że mamy instrukcję” i rolka czarnej taśmy z logo itodi.](https://fluostudio.pl/media/uslugi/branding/warsztat/itodi-touchpointy.webp)Itodi **Kumpel z kompetencjami.** Rola marki z warsztatu, *„kumpel o wysokich kompetencjach”*, mówi nawet z paczki: *„jakość co do milimetra”*.](https://fluostudio.pl/projekty/itodi/) - [Mily Group **Dla serca i dla działu zakupów.** Dwie persony z warsztatów: partner z USA znajdzie na stronie historię lasu, a zakupowiec z Europy certyfikaty i szybki kontakt.](https://fluostudio.pl/projekty/mily-group/) - [Made in Podlasie **Dwa moodboardy, jeden ornament.** Z pierwszego kierunku zostały świeże kolory natury, z drugiego proste, mocne wzory z Podlasia. Razem dały ornament marki.](https://fluostudio.pl/projekty/made-in-podlasie/) 05 Co otrzymujecie ## Ściąga dla całej firmy Po warsztacie dostajecie podsumowanie spisane tak, żeby skorzystał z niego każdy w firmie, od zarządu po nowego handlowca. To ściąga, którą wolno mieć przy sobie na każdym spotkaniu o marce. ![Kobieta przy biurku z notesem i kubkiem, za nią pionowe logo Urtica na ścianie.](https://fluostudio.pl/media/projekty/urtica/pas-biuro-2000.webp) 1. ### Esencja marki Misja, wizja i wartości zapisane tak, żeby dało się według nich działać. Przy każdej wartości opisujemy, po czym widać ją w codziennej pracy firmy. 2. ### Ludzie wokół marki Wszystkie grupy, do których mówi marka, od klientów po pracowników: czego potrzebują, czego się obawiają i gdzie spotykają się z firmą. 3. ### Mapa przewag Razem nazywamy Wasze mocne strony i to, czym różnicie się od konkurencji. Zaznaczamy też miejsca na rynku, które marka może zająć. 4. ### Kierunek rozwoju marki Cele marki i droga do nich: dokąd marka zmierza i jakie kroki ją tam doprowadzą. 5. ### Raport z rekomendacjami Podsumowanie ustaleń z warsztatu i rekomendacje kolejnych kroków. Do tego dokumentu wracamy przy każdej decyzji o marce, a opieramy na nim [strategię brandingową](https://fluostudio.pl/uslugi/branding/strategia-brandingowa/), [logo](https://fluostudio.pl/uslugi/branding/logo/) i [klucz wizualny](https://fluostudio.pl/uslugi/branding/klucz-wizualny-marki/).