Kolor w projektowaniu
Zdecydowana większość klientów przyznaje, że przy wyborze produktów do codziennego użytku zwraca dużą uwagę na ich kolor. Stanowi on zatem najważniejszy element projektu, który wywołuje określone uczucia, wpływa na konkretny odbiór, decyduje o nastroju konsumenta, a także skłania do działania lub uspokaja.
By świadomie kierować odbiorem projektu i jego efektywnością powinieneś wiedzieć jak odpowiednio dobrać barwy.
Kilka słów o kolorach
Kolory to nic innego jak widzialna fala elektromagnetyczna wywołująca określone reakcje – od wyciszenia organizmu po podwyższenie ciśnienia krwi. Psychologia kolorów zajmuje się właśnie reakcją człowieka na konkretne kolory. Każdy kolor określony jest przez 4 atrybuty: barwę, nasycenie, jasność i temperaturę. Barwa to inaczej tożsamość koloru (niebieski, żólty, czerwony itp). Nasycenie czyli intensywność (blady, żywy). Temperatura oznacza czy dany kolor jest ciepły czy zimny.
Jak kolory wpływają na odbiór?
Żółty – kolor słońca i optymizmu
Kolor żółty kojarzy się z radością, szczęściem, energią i wypoczynkiem. Przyciąga uwagę, angażuje nasz mózg i skłania do działania. Jednak trzeba go stosować z umiarem – zbyt duża jego dawka może wywołać nerwowość czy niepokój.
Najczęściej stosowany w przypadku fast foodów, marek dla dzieci, biur podróży
Pomarańczowy – ciepło i radość
Powstały z połączenia czerwieni i żółtego łączy w sobie energię i radość, pogodność. Kolor oznajmiający determinację, fascynację i przyjaźń. Dobre rozwiązanie, jeżeli grupą docelową są ludzie młodzi.
Czerwony – energia i pobudzenie
Najbardziej stymulujący kolor z całej palety barw. Zwiększa apetyt, pobudza do działania i wymusza szybkie decyzje. Często używany do napisów podczas wyprzedaży, zwróceniu uwagi na atrakcyjną cenę lub wyjątkową ofertę. Jednocześnie to barwa podkreślająca zagrożenie i kojarzy się z agresją, gniewem czy chorobą
Zieleń – relaks i odprężenie
Najłatwiej przyswajany i odpreżający kolor bezpośrednio kojarzący się z naturą. Ma pozytywny wydźwięk kojarzący się z relaksem, harmonią i sukcesem. Polecany dla branż sportowej, turystycznej i ekologicznej.
Niebieski – kolor spokoju i jedności
Kolor niebieski w większości osób wywołuje uczucie zaufania, odpowiedzialności, a dodatkowo uspokaja i zmniejsza napięcie. Wzmacnia koncetrację i ułatwia komunikację, dlatego bardzo często wykorzystywany jest przez banki, branże medyczne i technologiczne. Wskazuje na dojrzałość. Nie powinno się go stosować w przypadku żywności, ponieważ kojarzy się z nieświeżością.
Fioletowy – kreatywność i innowacyjność
Kolor tajemniczy, świadczący o kreatywności jak i bogactwie i najwyższej jakośći. Powszechnie stosowany w branży kosmetycznej, wykorzystywany także przez instytucje naukowe. Sprawdzi się również w przypadku oferty dla kobiet, jednak trzeba będzie użyć lżejszej tonacji.
Czarny – elegancja i luksus
Kolor w odbiorze zawsze kojarzony z klasą, powagą i poważaniem. Nie bez powodu tak szeroko stosowany przez branże oferujące towary luksusowe. Dobrze trafi do młodych ludzi.
Koło kolorów
By ułatwić sobie dobieranie barw korzystaj z koła kolorów, czyli wynalazku Isaaca Newtona, który nieustannie pomaga w przedstawianiu zależnośći między kolorami i właściwym ich zestawianiu. Koło przedstawia 12 barw a ich połączenia mogą być rozmaite. Całe koło dzieli się na dwie połówki – barwy ciepłe i barwy zimne. Kolory lezące naprzeciw siebie to kolory uzupełniające się (komplementarne) – ich połączenie daje mocny i energetyczny efekt. Jednak trzeba zrobić to umiejętnie – ważne jest, by jeden z dwóch kolorów przeważał – unikniemy wówczas nieprzyjemnego efektu migotania barw. Kolory triadyczne to 3 kolory oddalone od siebie w równych odstępach, natomiast kolory analogiczne to kolory leżące obok siebie na kole barw. Kolory dzielące to takie, które znajdują się po obu stronach barwy komplementarnej. Zestawiając je mamy okazję do złagodzenia połączeń komplementarnych.
Przydatnym narzędziem do odpowiedniego dobierania barw jest Adobe Kuler: https://color.adobe.com/pl/create/color-wheel/