Wstęp – formy wideo w dzisiejszym marketingu

Wideo od lat staje się jednym z najskuteczniejszych narzędzi marketingowych, które pomagają firmom przyciągać uwagę klientów, budować ich zaangażowanie oraz zwiększać konwersje. W dobie rosnącej konkurencji na rynku oraz zmieniających się preferencji konsumentów, formy wizualne stają się nieodłącznym elementem strategii komunikacyjnych. Ruchome obrazy, narracje, dynamiczne treści – to wszystko sprawia, że wideo ma znacznie większy wpływ na odbiorców niż tradycyjne formy tekstowe czy graficzne.

Wideo marketing nie jest już tylko modą, ale koniecznością dla każdej firmy, która chce osiągnąć sukces w świecie online. Badania pokazują, że użytkownicy internetu spędzają o 88% więcej czasu na stronach, które zawierają materiały wideo. Co więcej, ponad 70% marketerów zgadza się, że wideo generuje większą liczbę leadów niż jakakolwiek inna forma treści. Nic dziwnego, że formy wideo, takie jak reklamy wideo, filmy edukacyjne, webinary czy „explainer videos”, są dziś podstawowym narzędziem w arsenale każdej nowoczesnej marki.

Jednym z najbardziej efektywnych rodzajów treści wideo jest tzw. explainer video. W artykule przyjrzymy się bliżej temu, czym jest explainer video, jakie ma zastosowania i dlaczego warto włączyć go do strategii marketingowej firmy.

Co to jest explainer video?

Explainer video to krótki, zazwyczaj animowany lub nagrany wideo materiał, który w zwięzły i przystępny sposób tłumaczy działanie produktu, usługi czy procesu. Głównym celem takiego wideo jest uproszczenie skomplikowanych tematów, aby były łatwiejsze do zrozumienia przez szerokie grono odbiorców. Explainer videos zazwyczaj trwają od 60 do 90 sekund i koncentrują się na najważniejszych aspektach danej kwestii, bez zbędnego zagłębiania się w szczegóły techniczne.

Wideo tego typu jest najczęściej wykorzystywane na stronach firmowych, w mediach społecznościowych, w kampaniach email marketingowych czy w reklamach online. Explainer videos często mają charakter animowany, co daje możliwość elastycznego przedstawienia nawet najbardziej złożonych koncepcji w przystępny i atrakcyjny sposób. Mogą jednak mieć również formę filmu z aktorami, co pozwala na budowanie bardziej autentycznego przekazu, szczególnie w przypadku branż, gdzie relacje międzyludzkie są kluczowe.

Zastosowanie explainer video

Explainer video znajduje szerokie zastosowanie w różnych aspektach działalności firmy. Oto kilka kluczowych obszarów, w których firmy mogą z powodzeniem wykorzystać tego typu wideo:

Prezentacja produktów i usług

Explainer video pozwala w szybki i klarowny sposób zaprezentować, czym dokładnie jest produkt lub usługa firmy, jakie ma funkcje i jakie korzyści przynosi. Zamiast zawiłych opisów tekstowych, firma może pokazać, jak dany produkt działa w praktyce, co znacząco zwiększa szanse na zainteresowanie potencjalnego klienta.

Onboarding nowych klientów

Nowi klienci często potrzebują przewodnika, który pomoże im w pełni zrozumieć, jak korzystać z zakupionego produktu lub usługi. Explainer video jest świetnym narzędziem do edukacji klientów, zwłaszcza jeśli produkt wymaga zapoznania się z pewnymi funkcjami technicznymi lub specyfikacją.

Edukacja i budowanie świadomości marki

Explainer video może być również wykorzystywane jako narzędzie edukacyjne, które niekoniecznie ma na celu sprzedaż, ale budowanie świadomości marki oraz pozycjonowanie jej jako eksperta w danej dziedzinie. Firmy mogą za jego pomocą przekazywać wiedzę na temat branży, wyjaśniać złożone procesy czy problemy, z którymi borykają się ich klienci.

Marketing w mediach społecznościowych

Krótkie, dynamiczne explainer videos doskonale sprawdzają się w kampaniach na platformach takich jak Facebook, Instagram, LinkedIn czy YouTube. Dzięki atrakcyjnej formie i zwięzłej treści mają one większe szanse na przyciągnięcie uwagi użytkowników, którzy przeglądają treści w mediach społecznościowych.

Zwiększanie współczynnika konwersji

Explainer videos umieszczone na stronach docelowych (landing pages) mogą znacząco zwiększać współczynnik konwersji. Badania pokazują, że strony internetowe zawierające materiały wideo mają wyższy poziom zaangażowania użytkowników, a wideo samo w sobie może przekonać potencjalnego klienta do podjęcia działania, takiego jak zakup produktu, rejestracja lub kontakt z firmą.

Zalety wykorzystania explainer videos

Explainer video to wyjątkowe narzędzie, które przynosi wiele korzyści dla firm. Poznaj najważniejsze z nich:

Zwięzłość i klarowność przekazu

W dzisiejszym świecie pełnym informacji użytkownicy często nie mają czasu ani ochoty na czytanie długich tekstów. Explainer video pozwala w ciągu kilkudziesięciu sekund przekazać istotne informacje w zwięzły i atrakcyjny sposób. Krótkie i zrozumiałe wideo pozwala uniknąć chaosu informacyjnego, a jednocześnie dostarcza widzowi wszystkie niezbędne dane.

Wzmacnianie zapamiętywalności

Ludzie lepiej zapamiętują treści wizualne niż tekstowe. Dzięki dynamicznemu przekazowi, obrazom, animacjom i dobrze skomponowanej narracji explainer video zapada w pamięć znacznie skuteczniej niż tradycyjne formy reklamy.

Poprawa wyników SEO

Materiały wideo mogą pozytywnie wpływać na pozycjonowanie strony w wyszukiwarkach. Wideo nie tylko zwiększa czas spędzany przez użytkowników na stronie, ale także może być wyświetlane w wynikach wyszukiwania Google (zwłaszcza, gdy jest umieszczone na YouTube, który należy do Google).

Zwiększenie zaangażowania i konwersji

Explainer videos są doskonałym narzędziem do budowania zaangażowania klientów. Wideo zamieszczone na stronie lub w kampanii marketingowej skuteczniej przyciąga uwagę i zachęca do interakcji niż inne formy treści. W efekcie przekłada się to na wyższy współczynnik konwersji, co oznacza większe zyski dla firmy.

Skalowalność i uniwersalność

Explainer video można dostosować do różnych kanałów dystrybucji – od stron internetowych, przez media społecznościowe, aż po prezentacje na targach i konferencjach. Dobrze zaprojektowane wideo może być wykorzystywane wielokrotnie w różnych kontekstach, co czyni je wyjątkowo efektywnym narzędziem marketingowym.

Komu zlecić wykonanie i na co zwrócić uwagę przy wyborze?

Proces tworzenia explainer video wymaga profesjonalizmu, doświadczenia i wiedzy technicznej. Z tego powodu większość firm decyduje się na współpracę z wyspecjalizowanymi agencjami lub freelancerami, którzy mają doświadczenie w produkcji tego typu materiałów. Przy wyborze odpowiedniego partnera warto zwrócić uwagę na kilka aspektów:

Portfolio

Przeglądanie dotychczasowych realizacji agencji pozwoli zorientować się, czy styl i jakość wykonania odpowiadają potrzebom Twojej firmy. Sprawdź, czy agencja ma doświadczenie w produkcji explainer videos dla firm o podobnym profilu działalności.

Kreatywność i zrozumienie briefu

Dobry producent wideo powinien nie tylko dostarczyć technicznie poprawne nagranie, ale również zrozumieć potrzeby Twojej firmy i zaproponować kreatywne rozwiązania. To ważne, aby explainer video nie było jedynie prezentacją faktów, ale przyciągającym uwagę, angażującym materiałem.

Koszt i czas realizacji

Ceny produkcji explainer videos mogą się znacznie różnić w zależności od agencji, długości filmu, skomplikowania animacji oraz innych czynników. Przed rozpoczęciem współpracy warto określić budżet i termin realizacji, aby uniknąć nieporozumień.

Referencje

Opinie innych klientów to jeden z najważniejszych wskaźników jakości współpracy z daną agencją. Jeśli agencja cieszy się pozytywnymi referencjami i ma doświadczenie w produkcji wysokiej jakości explainer videos, to jest to dobry znak.

Podsumowanie

Explainer video to narzędzie, które może przynieść firmie wymierne korzyści. Jego zastosowanie pozwala na klarowne przedstawienie oferty, edukację klientów oraz zwiększenie zaangażowania i konwersji. Wideo tego typu ma szerokie zastosowanie w różnych kanałach marketingowych, a jego produkcja, choć wymaga profesjonalizmu, zwraca się wielokrotnie dzięki skuteczności. Zainwestowanie w explainer video to krok, który może pomóc firmie wyróżnić się na rynku, zwiększyć rozpoznawalność oraz przyciągnąć nowych klientów.

Jeśli zależy Ci na sukcesie w marketingu cyfrowym, warto rozważyć włączenie explainer video do swojej strategii. To narzędzie, które, dzięki swojej wszechstronności, będzie służyć Twojej firmie przez długi czas.