Klucz wizualny marki.
Logo to podpis. Klucz wizualny to charakter pisma.
Markę rozpoznaje się po kolorach, kroju pisma, motywie graficznym, ikonach i zdjęciach, często zanim ktokolwiek dostrzeże logo. Z tych elementów składamy klucz wizualny, czyli system, dzięki któremu post, katalog i stoisko wyglądają jak dzieło jednej firmy. Projektujemy go dla marek, produktów i wydarzeń. Punktem wyjścia jest logo, a zasady zapisujemy w brandbooku.
01Podejście
Co robimy, aby zaprojektować świetny klucz wizualny?
Klucz wizualny to wszystko, po czym obok logo poznaje się markę: kolory, krój pisma, motyw graficzny, ikony, ilustracje i zdjęcia. Każdą decyzję, od koloru po krój pisma, pokazujemy razem z uzasadnieniem.
-
Najpierw kierunek
Zaczynamy od moodboardów, czyli dwóch albo trzech różnych kierunków, z których wybieracie jeden. Dopiero wybrany kierunek rozwijamy w system.
-
Wyrasta z logo
Motyw graficzny wyprowadzamy z kształtów logo, więc markę widać nawet tam, gdzie znaku nie ma.
-
Każdy element ma rolę
Ustalamy, do czego służy każdy kolor, kiedy pracuje pattern, a kiedy ilustracja. Zapisujemy też proporcje, żeby kolejne materiały wyglądały jak jedna marka.
-
Sprawdzony na materiałach
System pokazujemy na najważniejszych materiałach: postach, prezentacji, okładkach i stronie. Musi działać na ekranie i w druku, w dużym i w małym formacie.
-
Czytelny dla wszystkich
Kontrast kolorów sprawdzamy według wytycznych WCAG, żeby tekst dało się przeczytać także przy słabszym wzroku.
-
Gotowy do pracy
Dostajecie bibliotekę elementów i szablony, więc Wasz zespół sam składa kolejne materiały. Zasady zapisujemy w brandbooku.
-
Rośnie z marką
System projektujemy tak, żeby przyjął nowe produkty, spółki i kanały bez przebudowy tego, co już działa.
02Z czego się składa
Co projektujemy w kluczu wizualnym?
Zwykle projektujemy cały system, ale każdy element możemy też dołożyć do marki, która już działa.
Motyw graficzny i pattern Wzór z elementów marki na tła, okładki, opakowania i ściany
Co robimy
Z kształtu, który jest w logo, budujemy motyw i powtarzalny wzór. Wypełnia tła, rewersy wizytówek, torby i okładki, a marka jest dzięki niemu rozpoznawalna także bez logo.
Co dostajecie
- Motyw graficzny i jego warianty
- Pattern w kilku skalach i kolorach
- Zasady użycia na tłach i zdjęciach
- Pliki do druku i do sieci
Podobne realizacje
Kolory i typografia Paleta z rolami i kroje pisma, także do Worda i PowerPointa
Co robimy
Każdy kolor dostaje swoją rolę, a gdy trzeba, kolory odróżniają kategorie produktów albo spółki. Dobieramy kroje pisma i ich zamienniki do dokumentów biurowych.
Co dostajecie
- Paleta z kodami CMYK, RGB, HEX i Pantone
- Role kolorów i ich proporcje
- Kroje pisma i ich zamienniki
- Sprawdzony kontrast tekstu
Podobne realizacje
Ikony Zestaw w jednym stylu, zgodnym z logo
Co robimy
Rysujemy ikony tą samą linią i według tych samych zasad co logo, do strony, katalogu, prezentacji i opakowań. Kolejne ikony dorysowujemy według tej samej siatki.
Co dostajecie
- Zestaw ikon w jednym stylu
- Siatka i zasady rysowania kolejnych
- Wersje do druku i na ekran
Podobne realizacje
Ilustracje i bohater marki Rysunki, które tłumaczą trudniejsze tematy albo dają marce charakter
Co robimy
Projektujemy styl ilustracji i same ilustracje, które tłumaczą usługi albo budują charakter opakowań. Gdy marka chce mówić mniej oficjalnie, projektujemy też bohatera, który występuje w komunikacji.
Co dostajecie
- Styl ilustracji i zasady rysowania
- Ilustracje do materiałów i opakowań
- Bohater marki w wersji 2D albo 3D
Podobne realizacje
System wokół istniejącego logo Logo zostaje, a my budujemy resztę marki
Co robimy
Gdy logo zostaje bez zmian, budujemy wokół niego resztę: kolory, typografię, ikony, układy i zasady użycia. Często punktem wyjścia jest jeden detal ze znaku.
Co dostajecie
- Zasady użycia obecnego logo
- Kolory, typografia i motyw graficzny
- Ikony i układy materiałów
- Brandbook całego systemu
Podobne realizacje
System dla grupy spółek Jedna marka i wiele spółek albo submarek, każda z własnym akcentem
Co robimy
Projektujemy jeden system dla kilku spółek albo marek z jednej grupy. Każda ma swój akcent, a razem widać, że należą do jednej firmy. Kolejna spółka dostaje miejsce w systemie bez jego przebudowy.
Co dostajecie
- Wspólny system dla całej grupy
- Akcenty i wersje dla spółek
- Zasady dokładania kolejnych
- Brandbook dla wszystkich spółek
03Nasze motywy
Poznacie je bez podpisu
Większość z nich wyrosła z detalu logo: kropki, litery, nawiasu albo heksagonu. Pracują na tłach, opakowaniach, okładkach i stoiskach, a markę poznaje się po nich z daleka.
-
PolTREG
Koła, które składają się w P
-
Zippy Tail
Cztery kolory kategorii
-
Itrons
Trzy moduły, które się obracają
-
Made in Podlasie
Ornament z podlaskich haftów
-
irtech
Plus z liter r i t
-
Porta
Rama z dwóch nawiasów
-
Mily Group
Las z litery I
-
Intima Clinic
Wzór z logotypu
-
PR Plastics
Kropka z litery P
-
Vee
Formy wycięte z heksagonu
-
Itodi
Czerwona kreska z instrukcji
-
DCX
Czerń, szarość i jeden niebieski
04Klucz w działaniu
Kropka nad i
Logo Urtiki zostało bez zmian, a cały klucz wizualny wyrósł z kropki nad „i”. W logo kropka to człowiek: pacjent, farmaceuta, lekarz albo klient. W systemie dostała sześć zadań: jest środkiem każdej ikony, gradientową kulą na granatowych tłach, przełamaną tabletką między szpitalem a producentem i kołem ze strzałką przy przycisku, a do tego zaokrągla rogi zdjęć i zostawia ślad w animacjach.
Film prowadzi przez materiały, które z niej wyrosły: od zasad systemu, przez infografiki i stoisko, po ikony, prezentację i broszurę.
Rozdziały filmu
05Co otrzymujecie
Komplet kluczy do marki
Dostajecie bibliotekę elementów i zasady, kiedy po który sięgać: kolory z kodami, kroje pisma, motywy, ikony i wzorcowe układy. Każdy kolejny materiał zaczyna się od gotowych elementów.
-
Elementy graficzne marki
Paleta kolorów, wzory, tekstury i motywy zaprojektowane jako jedna rodzina. Każdy element pasuje do pozostałych, więc trudno je źle połączyć.
-
Zasady kompozycji
Proporcje, marginesy, kolejność ważności i to, jak system układa się w pionie, w poziomie i w kwadracie.
-
Biblioteka graficzna
Ikony, grafiki i wzory w uporządkowanych plikach, w wersjach do druku i na ekran. Wystarczy sięgnąć i użyć.
-
Przykłady zastosowań
Wzorcowe układy postów, druków, prezentacji i strony. Pokazują system w akcji i ułatwiają start każdemu, kto robi kolejny materiał.
-
Przewodnik wdrożeniowy
Specyfikacje techniczne, pliki źródłowe i zasady użycia systemu, a do tego szablony w programach, z których korzysta Wasz zespół.
