Klinika ogłasza październik dla kobiet: minus 50 procent na wybrane zabiegi. Plakat do poczekalni, post i grafika na stronę mają być gotowe na jutro. Agencja nie zdąży, a grafika w klinice nie ma. Zrobi to pani z recepcji.
Od tego, co dostała wcześniej, zależy, czy plakat będzie wyglądał jak klinika, czy jak ogłoszenie z klatki schodowej. Klucz wizualny daje jej gotowe elementy i proste zasady. Wybiera układ, wstawia zdjęcie, wpisuje hasło. Kolory, kroje i proporcje są już ustalone. Agencja jest potrzebna przy większych projektach, a na co dzień zespół sam tworzy materiały zgodne z marką.
Logo mówi, kto nadaje. Klucz wizualny decyduje, jak wygląda wszystko wokół logo. Jest tą częścią identyfikacji wizualnej, z której zespół korzysta najczęściej.
Co wchodzi w klucz
- paletę kolorów z proporcjami, czyli ile którego koloru,
- kroje i hierarchię tekstu: nagłówek, hasło, cena, drobny druk,
- motywy graficzne: kształty, ramki, pattern, efekty,
- styl zdjęć i ilustracji,
- układy na najczęstsze formaty,
- szablony w programach, których zespół naprawdę używa.
Przykład z naszej pracy: w Intima Clinic każdy instytut ma w reklamach swój kolor i swoje zdjęcie, ale układ zostaje ten sam, więc reklama Intimy Men i Intimy Fem od razu wygląda na tę samą klinikę.
Klucz wizualny a key visual
Nazwy są podobne i w branży często się mieszają. Część agencji używa ich zamiennie. W tym słowniku key visual to główny obraz jednej kampanii, wydarzenia albo produktu. Klucz wizualny to zestaw, z którego zespół składa materiały przez cały rok, także bez agencji. Przy zamówieniu opisz, czego potrzebujesz: jednego obrazu na kampanię czy narzędzia do codziennej pracy.
