Nowa agencja dostaje zlecenie na kampanię. Z firmy przychodzi plik z logo i zdanie „kolory są na stronie”. Agencja pobiera kolory z ekranu, dobiera podobny krój i robi swoją wersję marki. Pół roku później druga agencja robi trzecią. Agencje nie są tu winne. Nikt im nie dał zasad.
Księga identyfikacji wizualnej zbiera te zasady w jednym miejscu. Zaczyna się od logo, ale na nim się nie kończy. Dzięki niej da się zrobić materiały, których projektant marki nigdy nie widział: nowy katalog, post o promocji, tablicę na nowym oddziale.
Co zawiera
- zasady logo, czyli wszystko z księgi znaku,
- kolory z zapisami do druku i na ekran oraz proporcjami użycia,
- typografię: kroje, odmiany, wielkości nagłówków i tekstu,
- ikony, wzory, ilustracje i styl zdjęć,
- siatki i układy dla najczęstszych formatów,
- wzory materiałów: akcydensów, postów, prezentacji, oznakowania,
- pliki źródłowe i szablony, z których zespół korzysta na co dzień.
Księga znaku, księga identyfikacji, brandbook
Księga znaku dotyczy tylko logo. Księga identyfikacji opisuje cały system wizualny. Brandbook obejmuje dodatkowo strategię i sposób mówienia marki. Każdy kolejny dokument zawiera więc poprzedni i dokłada coś od siebie, choć w ofertach agencji te nazwy często się mieszają.
Dla kogo się ją pisze
Z księgi często korzystają ludzie, którzy nie są projektantami: handlowiec, osoba od social mediów, drukarnia, wykonawca oznakowania. Dobra księga odpowiada na ich pytania krótko i na przykładach. Gruby PDF, którego nikt nie otwiera, niczego nie pilnuje. Dlatego księga może mieć formę strony internetowej z plikami do pobrania, a przy stronach i aplikacjach uzupełnia ją design system z gotowymi komponentami.
