Mily Group

Rzemiosło w skali.Natura z charakterem.

Rebranding dostawcy poroża jelenia: strategia komunikacji, znak, księga znaku, strona milygroup.com i materiały na targi.

Zobacz, skąd ta idea

Poroże jelenia na jasnym tle z miękkim cieniem, zdjęcie z hero strony milygroup.com.

Big idea

Jeden kawałek poroża i setki ton naraz

Każde poroże jest ręcznie zebrane w polskim lesie, ze zrzutów, i każde jest inne. A jednocześnie Mily Group dostarcza surowiec w skali przemysłowej i jako pierwsza polska firma w branży eksportuje poroże do USA. Zamiast wybierać jedną z tych historii, zrobiliśmy z ich połączenia tożsamość marki.

Przybliżenie

Las Skala Kawałek Struktura

Roztocze. Poroże zbiera się ręcznie, z naturalnych zrzutów.

Surowiec dla producentów z branży pet, meblarskiej, beauty i medycznej.

Cięte pod wymiar, w całości, połówki albo proszek. Pod marką Mily albo partnera.

Przekrój, niepowtarzalny jak odcisk palca. Tę strukturę marka pokazuje z bliska.

Ciemny las iglasty z pniem przewróconego drzewa.

Stos splątanych poroży jelenia na jasnym tle.

„Marka, która nie przeprasza za swoją skalę i nie ukrywa naturalności za chłodnym, korporacyjnym designem.”
Playbook marki Mily Group

Słowa kluczowe

Rzemiosło
Natura
Partnerstwo
Unikalność
Skala
Etyka
Szacunek

Hasło „Natural antlers.” na zdjęciu ciemnego lasu, z kadrem przekroju poroża pośrodku.

Jeleń stojący w wysokiej, suchej trawie na skraju lasu.

Splątane poroża jelenia ułożone w krąg, w ciepłym, bocznym świetle.

Inspiracją była forma i struktura poroża: naturalność połączona z uporządkowaną, biznesową estetyką.

Język graficzny marki wyrasta z natury i ze skali firmy. Key visual to modułowy pattern i naturalne zdjęcia poroża w różnych odsłonach, od skali przemysłowej po detale struktury, w otoczeniu przyrody.

Wyzwanie

Z korzeniami maszynowymi, w drodze do marki premium

Mily Group produkuje naturalne gryzaki dla psów i dostarcza surowiec z poroża jelenia firmom na całym świecie. Zaczynała jako firma o korzeniach maszynowych i tak też wyglądała: technicznie, jak zakład, a nie jak dostawca surowca, który trafia do produktów premium. Na warsztatach zespół nazwał cel wprost: zerwać z technicznym wizerunkiem i nie stracić przy tym autorytetu dużego dostawcy.

Nowa marka miała podkreślać naturalne i ekologiczne pochodzenie surowca, przemawiać do dwóch bardzo różnych ludzi naraz i być gotowa na rynki USA, Europy, a w przyszłości Azji i Bliskiego Wschodu. Do tego jedna identyfikacja i system komunikacji, który porządkuje ofertę.

1.: polska firma w branży z eksportem poroża do USA
5: branż odbiorców: pet, meble, wnętrza, beauty, farmacja
3: kontynenty na mapie rynków docelowych

Wielki ekran w sali konferencyjnej z hasłem „Raw deer antlers.”, porożem i patternem Mily Group.

Pozycjonowanie

Pusty róg na mapie rynku

Przed projektem sprawdziliśmy pięć marek konkurencji. Wszystkie stały po jednej stronie osi: albo duży dostawca B2B z zimnym, korporacyjnym przekazem, albo naturalna, ciepła marka bez skali. Nikt nie łączył obu. Tam postawiliśmy Mily Group.

Globalny partner, któremu ufa się jak rodzinie.

Duża skala Mała skala, nisza Zimny, korporacyjny Ciepły, relacyjny

Solidny dostawca B2Bduża skala, przekaz chłodny i anonimowy
Dostawca B2B bez charakteruskala jest, historii i twarzy brak
Środek bez wyrazuani skala, ani opowieść
Naturalna marka niszowadobry storytelling, mała skala
Nisza B2C i etykaciepło i wartości, bez zaplecza B2B
Mily Groupskala, rzemiosło i ciepło naraz

Znak

Logo, które da się przeczytać jak las

Każdy element znaku ma swój powód.

Element znaku 01 Sygnet 02 Litera L 03 Litera I 04 Szeryfy

Głowa jelenia zbudowana z jednego, powtarzanego modułu. Działa sam, na przykład na ściance targowej i w tłoczeniu na skórze.

Wydłużony szeryf litery L ma kształt pojedynczego kawałka poroża. To jedyne dosłowne nawiązanie w logotypie.

Z litery I powstał pattern marki: pionowe kreski w rzędach, jak warstwy lasu.

Subtelne szeryfy osadzają markę w segmencie premium i dają literom stabilny rytm w pionie.

Sygnet Mily Group wytłoczony w brązowej skórze, w smudze światła.

Księga znaku

Znak na tle

Księga znaku mówi, który kolor logo pasuje do którego tła.

Tło

Jasne Brąz Złoto Niebieski Zdjęcie

Kolor znaku

Brązowy Jasny Złoty Niebieski

Zgodnie z księgą Wersja podstawowa: brązowy znak na jasnym tle. Niewłaściwe użycie Jasny na jasnym: za słaby kontrast. Poza księgą Złoto to kolor detalu. Na jasnym tle księga go nie przewiduje. Niewłaściwe użycie Niebieski jest kolorem tła, nigdy znaku. Niewłaściwe użycie Znak znika w tle. Zgodnie z księgą Jasny znak na ciemnym tle. Zgodnie z księgą Złoty znak na brązie, jak na rewersie wizytówki. Niewłaściwe użycie Niebieski jest kolorem tła, nigdy znaku. Zgodnie z księgą Brązowy znak na złotym tle. Poza księgą Tej pary księga nie przewiduje. Niewłaściwe użycie Znak znika w tle. Niewłaściwe użycie Niebieski jest kolorem tła, nigdy znaku. Niewłaściwe użycie Brązowy na niebieskim jest na liście niewłaściwych użyć. Niewłaściwe użycie Jasny na niebieskim też: na niebieskim tylko złoto. Zgodnie z księgą Złoty znak na niebieskim: kolor targów i stopki strony. Niewłaściwe użycie Niebieski jest kolorem tła, nigdy znaku. Niewłaściwe użycie Ciemny znak na ciemnym, niejednorodnym zdjęciu ginie. Zgodnie z księgą Na zdjęciu jasny znak na ciemnym fragmencie kadru. Poza księgą Tej pary księga nie przewiduje. Niewłaściwe użycie Niebieski jest kolorem tła, nigdy znaku.

Pattern

Las z jednej litery

Pattern powstał z litery I logotypu. Część liter ma podwójną wysokość i tworzy pierwszy plan, a równe rzędy przypominają warstwy lasu. Brązowy pattern stoi zawsze na niebieskim albo prześwituje przez zdjęcie.

Wariant Na niebieskim Prześwit na zdjęciu

Chart w obroży w ciemnym lesie, zdjęcie ze strony milygroup.com.

Kolor i pismo

Brąz, złoto i niebieski na targi

Jasna paleta z ciemnym brązem podkreśla biznesowy charakter i naturalny kolor poroża. Złoto pojawia się tylko jako detal: przycisk na stronie, tłoczenie na wizytówce. Niebieski jest kolorem dużej skali: odróżnia markę od konkurencji, wyróżnia ją na targach i zawsze jest tłem.

Biel

tło podstawowe

CMYK
0 / 0 / 0 / 0

RGB
255 / 255 / 255
Jasny szary

tło podstawowe

CMYK
7 / 5 / 6 / 0

RGB
240 / 240 / 240

Pantone
Cool Gray 1 C
Ciemny brąz

znak i tekst

CMYK
40 / 60 / 65 / 88

RGB
44 / 26 / 17

Pantone
4975 C
Złoty

detal, CTA, uszlachetnienie

CMYK
28 / 36 / 56 / 18

RGB
169 / 143 / 107

Pantone
873 C
Niebieski

tylko tło

CMYK
96 / 86 / 16 / 4

RGB
47 / 58 / 127

Pantone
2748 C

Instrument Serif · nagłówki

Raw deer antlers.
IBM Plex Sans · tekst

We are a trusted partner, supplier and manufacturer of natural dog chews.
IBM Plex Mono · rzemieślniczy detal

WE SUPPLY ANTLERS FOR YOUR BUSINESS

Laptop ze stroną milygroup.com i rozłożone wydruki podstron, ulotki i materiałów Mily Group, widok z góry.

Strona internetowa

Self-service, zanim klient zadzwoni

Strona po angielsku, bo marka ma myśleć po angielsku, a nie tylko tłumaczyć. Hero ze zbliżeniem na poroże, oferta pod ręką w menu i karty produktów, z których partner wyczyta to, o co zapytałby handlowca.

Projekt na komputery i telefony, od makiety po animacje
Wdrożenie na WordPressie
Panel, w którym zespół sam dodaje produkty i wpisy
Formularz z wyborem formy kontaktu: telefon albo e-mail

milygroup.com

Fragment strony Start Oferta O porożu Misja Wartości Kontakt

Materiały

Od wizytówki po stoisko

System z księgi znaku przenieśliśmy na wszystko, czego handlowiec potrzebuje na spotkaniu i targach. Złoto w druku jest tłoczone albo foliowane, a poroże na stoisku leży na półkach jak eksponaty w galerii.

Wizytówki, złoto w tłoczeniu
Stoisko: niebieski, ciemne drewno, poroże na półkach jak eksponaty
Ulotka 198 × 210 mm z lakierem UV
Szablony postów
Zawieszka produktowa
Profil w social mediach

Strony z księgi znaku

Logo
Znak na tle
Fotografia
Kompozycja packshotów
Pattern

Współpraca

Rebranding był pierwszym zleceniem

Po identyfikacji i stronie przyszły kolejne zlecenia. Materiały drukowane powstają już w gotowym systemie, a Mily Group powierzyła nam też naming nowej marki w swoim portfolio.

21: stron strategii komunikacji, z personami, mapą rynku i zasadami komunikacji
11: rozdziałów księgi znaku, od budowy znaku po pattern i elementy marki
8: podstron milygroup.com, od oferty poroża po FAQ
2: animacje: całej identyfikacji i strony

Chart w skórzanej obroży z okrągłą zawieszką, na tle jesiennego lasu.

Globalny partner, któremu ufa się jak rodzinie.

Mily Group nie musi już wybierać między wizerunkiem dużego dostawcy a naturalnym produktem: nowa marka pokazuje jedno i drugie. Zespół ma księgę znaku, playbook i stronę, którą sam rozwija.

Nowa tożsamość wzmacnia wiarygodność Mily Group jako globalnego dostawcy. Komunikacja jest uporządkowana, a system da się rozwijać na kolejnych rynkach.

Klient: Mily Group
Zakres: Animacje
Branding
Kodowanie
Logo
Materiały firmowe
Panel CMS
Social media
Ulotki i broszury
Strategia komunikacji
Strona www
Uzupełnianie treści
Warsztaty strategiczne
Technologie: WordPress
Adobe After Effects
Online: milygroup.com