HomeKoncept
Marka zbudowana jak dobry projekt domu
HomeKoncept to krakowska pracownia, która projektuje nowoczesne domy i sprzedaje gotowe projekty. Poprowadziliśmy rebranding pracowni od warsztatów po księgę znaku, a na nowym systemie zaprojektowaliśmy materiały firmowe, reklamy, okładki projektów, katalog i serwis z wyszukiwarką domów.
Zobacz, jak powstawała- Klient
- HomeKoncept, Kraków
- Zakres
- Strategia, identyfikacja, materiały, UX/UI
- Skala
- 25 materiałów i serwis
- Arkusz
- 01 / 07
Punkt wyjścia
Pracownia urosła szybciej niż jej logo
Gdy zaczynaliśmy, HomeKoncept miał za sobą osiem lat sprzedaży projektów i ponad tysiąc sprzedanych projektów (dane z historii firmy na homekoncept.com.pl). Stary znak z dachem, czerwonym „Home” i dopiskiem „Projekty domów nowoczesnych” wyglądał jak setki innych w tej branży.
Domy z oferty pracowni wyróżniają nowoczesne wzornictwo, przemyślane rozwiązania i dopracowane wizualizacje. Marka miała w końcu wyglądać tak samo: minimalistycznie, ponadczasowo i nieszablonowo.
Przed
Arkusz 02 · Założenia
Najpierw warsztaty, potem kreska
Zaczęliśmy od warsztatów z zespołem HomeKoncept, w dwóch panelach: o wartościach firmy, grupie docelowej i trendach. Zaraz potem pracownia dostała moodboard z wnioskami i dwoma kierunkami wizualnymi.
Rdzeń marki ustalony na warsztatach
- 01Nieszablonowa
- 02Minimalistyczna
- 03Ponadczasowa
Kobiety i mężczyźni w wieku 25–50 lat, dla których w projekcie domu liczą się design, trendy i funkcjonalny układ. W dużej części klienci premium albo tacy, którzy chcą być tak postrzegani.
HomeKoncept nie sprzedaje planów. HomeKoncept spełnia marzenia.
Najlepiej uderzyć obrazem, typografią, odrobiną luksusu.
Celem był prosty klucz wizualny osadzony w dość ekskluzywnej stylistyce. W znaku została czysta typografia bezszeryfowa i spokojna paleta czerni, chłodnej szarości i bieli. Od razu z papierem firmowym i wizytówką.
Arkusz 03 · Znak
Litera H wyznacza wymiary całej marki
Znak to wyważone logo typograficzne zbudowane na kroju bezszeryfowym. Inspiracją były projekty domów, więc dostał swoją siatkę i jednostki miary. X to szerokość litery H w napisie HOMEKONCEPT, a Y to jej wysokość. Z nich wynikają proporcje logotypu, hasła i sygnetu HK, pole ochronne i belka z adresem strony.
Księga znaku opisuje to w 13 rozdziałach: wersje znaku i ich budowę, wersje z aplą, kolorystyczne i niedozwolone modyfikacje, belkę z adresem, typografię i kolory.
-
Czerń
- HEX
- #262626
- CMYK
- C65 M55 Y55 K75
- RGB
- 38 38 38
- Pantone
- Jet Black
-
Szary
- HEX
- #D9DCDE
- CMYK
- C15 M10 Y10 K0
- RGB
- 217 220 222
- Pantone
- Cool Gray 1 U
-
Biel
- HEX
- #FFFFFF
- CMYK
- C0 M0 Y0 K0
- RGB
- 255 255 255
- Pantone
- White C
Typografia
Dwie bezszeryfowe rodziny krojów, które razem dają minimalistyczne, ale efektowne połączenie.
- Aktiv Grotesk Ex
- krój podstawowy: nagłówki, logotyp, nośniki
- Work Sans
- długie i drobne teksty
Na tej stronie piszemy krojem Work Sans. Aktiv Grotesk Ex to krój licencjonowany, dlatego pokazujemy go tylko na zdjęciach materiałów.
Główna idea
Minimalistyczny design, uporządkowany i stonowany, który współgra z projektami domów. Efekt to prosty, nieprzeładowany wizerunek, dopasowany do tego, czym pracownia się zajmuje.
Arkusz 04 · Materiały
Od biura po plac budowy
Marka miała działać wszędzie, gdzie klient ją spotyka. Wszystkie materiały trzymają się tej samej siatki, wziętej z rysunku projektu domu, więc całość jest uporządkowana i symetryczna. Bez ozdobników: pierwsze skrzypce zawsze gra wizualizacja domu.
Wizytówka, papier firmowy, koperta, stopka mailowa i wzór e-maila. Do tego znakowane długopisy i pudełka.
Plakat, roll-up, reklama prasowa 222 × 148 mm, reklamy w Google w formatach od 120 × 120 do 300 × 600 px, posty na Facebooka i kartki świąteczne.
Okładka projektu, który kupuje klient, karta projektu do pobrania w PDF i katalog ułożony w cztery kategorie domów (parterowe, piętrowe, z poddaszem i letniskowe), z ikonami sypialni i łazienek oraz sześcioma parametrami każdego domu.
Okładka dziennika budowy, tablica budowy i baner na płot. To rzeczy, z którymi klient zostaje na długo po zakupie projektu, więc zaprojektowaliśmy je tak samo starannie jak reklamy.
Arkusz 05 · Serwis
Sklep z projektami domów, zaprojektowany pod dodatki
Strona to miejsce, w którym pracownia pokazuje domy z oferty, więc przede wszystkim ma wspierać zakup: być przejrzysta, a na karcie projektu podawać obrazowo wszystkie potrzebne informacje.
Serwis miał dwa cele: budować wizerunek i sprzedawać projekty razem z dodatkami. Mapa serwisu liczyła około 20 sekcji: wyszukiwarkę z filtrami, kartę projektu z rzutami, kosztorysem, wariantami i dziennikiem budowy, porównywarkę, ulubione, ofertę dla deweloperów, forum i społeczność.
Najwięcej pracy poszło w sprzedaż. Koszyk ma pięć kroków, pakiety dodatków zestawiliśmy w tabeli, a gdy klient ma w koszyku sam projekt, serwis podpowiada pasujący pakiet. Koszyk przeszedł cztery rundy poprawek z zespołem HomeKoncept. Do tego panel klienta (kupione projekty, kosztorysy, oferty i rabaty) i strefa partnera.
Projekt UX/UI przygotowaliśmy w szerokościach 1366 i 1920 px oraz w wersji mobilnej, dla programistów klienta. Dzisiejsza homekoncept.com.pl to inna realizacja.
Arkusz 06 · Wdrożenie w liczbach
Dwa zlecenia, jedna marka
Najpierw identyfikacja, potem projekt serwisu. Tak to wygląda w liczbach.
- 2 panele warsztatów i dwa kierunki wizualne w moodboardzie.
- 3 wersje znaku: logotyp, logotyp z hasłem i sygnet HK.
- 13 rozdziałów księgi znaku.
- 25 materiałów w zakresie identyfikacji, od wizytówki po tablicę budowy.
- 16 projektów przekazanych zespołowi HomeKoncept w plikach otwartych.
- 4 kategorie domów w katalogu i 6 parametrów przy każdym domu.
- ≈20 sekcji w mapie serwisu: wyszukiwarka, karta projektu, porównywarka, panel klienta, strefa partnera.
- 5 kroków koszyka i 4 rundy poprawek z zespołem HomeKoncept.
- 3 wersje ekranów: 1366 px, 1920 px i mobile.
- 31 zadań w serwisie i materiałach w drugim etapie współpracy.
Kierownik budowy marki: Fluostudio
Arkusz 07 · Odbiór
Marka, która została
Na swojej stronie HomeKoncept wpisał zmianę do historii firmy: „Nowe logo i nowy wymiar marki”. Do dziś homekoncept.com.pl stoi na naszym logotypie, kroju Aktiv Grotesk Ex i czerni #262626 z księgi znaku.
- sprzedanych projektów, zanim zaczęliśmy
- 1 000+
- realizacji według pracowni
- 15 000+
- projektów domów w ofercie
- 150+
Dane HomeKoncept ze strony homekoncept.com.pl/o-nas/.
Zestawienie przekazanych plików
Na koniec zespół HomeKoncept dostał pliki otwarte wszystkich materiałów. Kolejne robi już sam, w gotowym systemie.
- 01Wizytówka
- 02Papier firmowy
- 03Stopka mailowa
- 04Koperta
- 05Oznakowanie długopisów
- 06Plakat
- 07Roll-up
- 08Reklama do gazety
- 09Reklamy AdWords, 5 formatów
- 10Tablica budowy
- 11Okładka dziennika budowy
- 12Baner na płot
- 13Okładka projektu
- 14Prezentacja key visual
- 15Kartki na Boże Narodzenie i Wielkanoc
- 16Posty na Facebooka
- Klient
- HomeKoncept
- Materiały
- 25
- Zakres
- Branding · Logo · Produkcja i druk · Social media · Strona www
- Narzędzia
- Adobe Illustrator · Adobe InDesign · Adobe XD · Photoshop
Zobacz inne projekty
-
Acer
Ponad 1200 zleceń dla pięciu rynków Acer, od banerów dla sieci handlowych po portal dla partnerów Acer UK.
-
Porta Drzwi
Design system dla istniejącego znaku: rama z logo, siatki, ikony, rysunki, katalog, porta.com.pl, social media i materiały dla sprzedaży producenta drzwi.
-
Itodi
Nowa marka mebli na wymiar od zera: nazwa, logo z wydłużonym „o”, projekt sklepu z konfiguratorem, instrukcja i opakowanie.
-
Design Optyk
Rodzinna sieć salonów optycznych premium: identyfikacja bez złota, materiały do salonów i nowy sklep połączony z magazynami sześciu z siedmiu salonów.
-
Mily Group
Rebranding dostawcy poroża jelenia: strategia komunikacji, znak, księga znaku, strona milygroup.com i materiały na targi.
-
Grupa Dawtona
Cała komunikacja Dawtony poza półką: ponad 90 projektów, od postów i stoisk targowych po cztery serwisy i animacje.
-
Overmax
Projekt UX/UI sklepu Overmax: auta RC w filmowych ujęciach, dopracowana karta produktu, menu kategorii i test, który dobiera model.
-
Fundacja MultiSport
Identyfikacja z design systemem w Figmie, strona zgodna z WCAG i duet brand hero, który zachęca do ruchu.
-
PetCuisine
Zbudowaliśmy od zera markę producenta karmy z Grupy Dawtona: od nazwy i hasła, przez opakowania w 12 smakach i stronę, po stoiska na targach w Europie.
-
Zippy Tail
Zbudowaliśmy markę Zippy Tail od zera: nazwę, strategię, etykiety ośmiu suplementów dla psów i kotów, paczkę i projekt sklepu.
-
Intima Clinic
Sześć marek medycznych w jednej grupie. Warsztaty, nazwy, identyfikacja, oznakowanie placówki, druki, animacje i strona intimaclinic.pl.
-
PolTREG
Rebranding spółki biotechnologicznej z GPW, strona poltreg.bio dla pacjentów, inwestorów i partnerów oraz stała obsługa.
Stoicie przed podobnym wyzwaniem?
Opowiedzcie nam, co chcecie zmienić. Na pierwszej rozmowie sprawdzimy, czy i jak możemy pomóc, bez zobowiązań.