Warsztat marki i warsztaty strategiczne.
Dobra marka to kwestia warsztatu.
Warsztat marki to fundament wszystkich działań związanych z brandingiem. Najlepsze pomysły na markę zwykle są już w firmie, tylko rozproszone po głowach zarządu, marketingu i sprzedaży. Na warsztacie zbieramy je w jednym miejscu i ustalamy, kim jest Wasza marka, do kogo mówi i dokąd zmierza. Wnioski dostajecie na piśmie, a każdy kolejny krok, od strategii po logo, ma się na czym oprzeć.
01Podejście
Co robimy, aby przeprowadzić świetny warsztat marki?
Warsztat to kilkugodzinne spotkanie z najważniejszymi osobami z Waszego zespołu, na miejscu albo online. Plan dnia dostajecie wcześniej, więc wiecie, czemu służy każde ćwiczenie.
-
Przygotowanie
Przed warsztatem analizujemy Waszych konkurentów i materiały. Na spotkaniu pokazujemy wyniki, więc rozmowa zaczyna się od faktów.
-
Właściwi ludzie
Zapraszamy osoby, które znają firmę z różnych stron, na przykład z zarządu, marketingu i sprzedaży. Przy rebrandingu rozmawiamy też o tym, jak zespół będzie korzystał z marki na co dzień.
-
Uporządkowana metoda
Prowadzimy warsztat według sprawdzonego planu, w którym każde ćwiczenie ma cel. Dzięki temu rozmowa nie rozchodzi się w dygresje.
-
Każdy głos
Pilnujemy, żeby wypowiedział się każdy, także osoby, które na zebraniach zwykle milczą.
-
Marka jak człowiek
Opisujemy markę jak osobę, czyli jaki ma charakter, jak mówi i czego nigdy by nie powiedziała. Ten opis prowadzi potem decyzje o kolorach i tonie.
-
Wnioski na piśmie
Po warsztacie dostajecie podsumowanie z wnioskami i rekomendacjami. Na nim opieramy strategię, logo i klucz wizualny.
02Rodzaje warsztatów
Przed czym jest Wasz warsztat?
Plan warsztatu dobieramy do tego, co ma powstać po nim.
Przed nową marką Gdy marka powstaje od zera, często zanim ma nazwę
Co robimy
Ustalamy, czym marka się zajmuje, do kogo mówi i czym ma się wyróżniać, zanim powstanie nazwa i logo. Z warsztatu wychodzi materiał do namingu i pierwszych kierunków wizualnych.
Co dostajecie
- Misja, wartości i osobowość marki
- Grupy odbiorców
- Wyróżniki marki
- Kryteria do namingu i moodboardów
Podobne realizacje
Przed rebrandingiem Z marketingiem i sprzedażą, zanim zmienimy markę, którą klienci znają
Co robimy
Omawiamy audyt obecnych materiałów, potrzeby działów i to, jak zespół będzie korzystał z marki na co dzień. Ustalamy, co zostaje, a co się zmienia.
Co dostajecie
- Cele zmiany i kryteria sukcesu
- Najważniejsze zastosowania marki
- Lista tego, co zostaje, a co się zmienia
Podobne realizacje
Gdy marka mówi do kilku grup Pacjenci, inwestorzy, partnerzy albo klienci w różnych krajach
Co robimy
Rozpisujemy grupy odbiorców i to, czego potrzebuje każda z nich. Ustalamy ton, który zadziała u wszystkich, i miejsca, w których każda grupa dostaje własny przekaz.
Co dostajecie
- Opis grup odbiorców
- Persony
- Ton marki
- Komunikaty dla każdej grupy
Podobne realizacje
Przed katalogiem albo stroną Gdy trzeba ustalić, dla kogo i w jakiej kolejności opowiadamy
Co robimy
Przed dużym katalogiem albo stroną ustalamy, kto będzie je czytał i czego szuka. Od tego zależy kolejność treści, od inspiracji po dane techniczne.
Co dostajecie
- Czytelnicy i ich potrzeby
- Kolejność i struktura treści
- Wartości i osobowość marki w materiale
03Ćwiczenie z warsztatu
Przyjaciel czy autorytet?
Jedno z ćwiczeń na warsztacie: zespół zaznacza na suwakach, jaka jest marka. Ustawcie je dla swojej marki, a jej portret od razu zapisze się w jednym zdaniu.
Wasza marka
Wasza marka łączy bliskość z autorytetem, szanuje tradycję i lubi nowości, czasem wychodzi poza schemat, zna umiar w żartach i ma swoje grono odbiorców.
Wszystko po środku? Taka marka nikomu nie podpadnie, ale trudno ją zapamiętać.
Ciekawe, czy cały zespół ustawiłby je tak samo? Na warsztacie sprawdzamy to razem, a różnice zamieniamy w decyzje.
Porozmawiajmy o warsztacie04Z warsztatu do projektu
Słowo się rzekło
Na warsztacie padają zdania, których marka potem musi dotrzymać: w tonie strony, na opakowaniu, w paczce pod drzwiami. Kilka takich zdań i to, co z nich wyrosło.
-
Itodi
Kumpel z kompetencjami. Rola marki z warsztatu, „kumpel o wysokich kompetencjach”, mówi nawet z paczki: „jakość co do milimetra”.
- Mily Group Dla serca i dla działu zakupów. Dwie persony z warsztatów: partner z USA znajdzie na stronie historię lasu, a zakupowiec z Europy certyfikaty i szybki kontakt.
- Made in Podlasie Dwa moodboardy, jeden ornament. Z pierwszego kierunku zostały świeże kolory natury, z drugiego proste, mocne wzory z Podlasia. Razem dały ornament marki.
05Co otrzymujecie
Ściąga dla całej firmy
Po warsztacie dostajecie podsumowanie spisane tak, żeby skorzystał z niego każdy w firmie, od zarządu po nowego handlowca. To ściąga, którą wolno mieć przy sobie na każdym spotkaniu o marce.
-
Esencja marki
Misja, wizja i wartości zapisane tak, żeby dało się według nich działać. Przy każdej wartości opisujemy, po czym widać ją w codziennej pracy firmy.
-
Ludzie wokół marki
Wszystkie grupy, do których mówi marka, od klientów po pracowników: czego potrzebują, czego się obawiają i gdzie spotykają się z firmą.
-
Mapa przewag
Razem nazywamy Wasze mocne strony i to, czym różnicie się od konkurencji. Zaznaczamy też miejsca na rynku, które marka może zająć.
-
Kierunek rozwoju marki
Cele marki i droga do nich: dokąd marka zmierza i jakie kroki ją tam doprowadzą.
-
Raport z rekomendacjami
Podsumowanie ustaleń z warsztatu i rekomendacje kolejnych kroków. Do tego dokumentu wracamy przy każdej decyzji o marce, a opieramy na nim strategię brandingową, logo i klucz wizualny.
