Invest
General
HVAC Solutions
Service
Design

Itrons

Jeden heksagon, pięć marek

Krakowska firma projektuje, wykonuje i serwisuje instalacje sanitarne, HVAC i elektryczne, a do tego prowadzi całe inwestycje. Uporządkowaliśmy tę ofertę w system submarek, zaprojektowaliśmy identyfikację i stronę, a potem dołożyliśmy do systemu piątą markę.

Zobacz, jak działa znak

Cel: Rebranding i uporządkowanie komunikacji marki z szerokim wachlarzem usług. Identyfikacja miała dawać poczucie bezpieczeństwa i solidności, czyli terminowości i wysokiej jakości, a do tego empatii i profesjonalizmu.
Rozwiązanie: Wydzieliliśmy submarki, więc każda usługa ma jasny zakres i własną komunikację. Kolory i typografia marek współgrają, a części logotypu i gradient pracują w materiałach jako motyw.
Efekt: Nowoczesny, biznesowy i profesjonalny wizerunek, który wyróżnia się w branży instalacyjnej. Komunikacja submarek jest prosta i czytelna dla klienta.

Warsztaty

Zanim powstał znak, ustaliliśmy, czym marka ma być

Na warsztatach z klientem opisaliśmy misję, wizję, odbiorcę i ton komunikacji. Itrons rozmawia z inwestorami z całej Polski: od mniejszych zleceń po coraz większe inwestycje. Ma mówić formalnie, konkretnie i merytorycznie, a wobec klienta być empatycznym nauczycielem, który chce zostać autorytetem w branży.

Przed warsztatami przejrzeliśmy cztery firmy z konkurencji, po jednej z każdego obszaru oferty: generalne wykonawstwo instalacji, inwestorstwo zastępcze, serwis HVAC i projektowanie instalacji.

Pięć wartości, które prowadziły projekt

Profesjonalizm Marka konkretna, jakościowa i merytoryczna.
Bezpieczeństwo Pewność współpracy: terminowość, jakość i opieka na każdym etapie.
Relacje Długofalowa współpraca, niezależnie od wielkości zlecenia.
Innowacja Sprawdzone, nowoczesne rozwiązania projektowe.
Etyka Inwestycje prowadzone uczciwie i bezpiecznie dla pieniędzy klienta.

Kask i odzież robocza

Nazwy

Cztery usługi, cztery submarki

Jedna marka obejmowała wszystko: od projektu instalacji po serwis po latach. Zaproponowaliśmy rozdzielenie oferty na submarki z jasnym zakresem. W moodboardach pracowały nazwy robocze, a ostateczne ustaliliśmy z klientem chwilę później.

Pokaż nazwy Roboczez moodboardów Przyjętezaakceptowane przez klienta

Itrons Care Service Serwis gwarancyjny i pogwarancyjny instalacji sanitarnej i HVAC
Itrons Install HVAC Solutions Generalne wykonawstwo instalacji HVAC
Itrons Plan Design Projektowanie instalacji elektrycznej i HVAC
Itrons Invest Invest Kompleksowe przygotowanie i realizacja inwestycji

Granatowa koszulka z pionowym logotypem Itrons i listą usług, w dłoni kubek z sygnetem. — Koszulka i kubek

Moodboardy

Dwa kierunki, jeden wybór i jeden smaczek z drugiego

01
Etyczna marka budująca trwałe relacje
- Nastawienie na inwestycje i biznes
- Delikatne gradienty w tle zdjęć
- Transparentność, czyli liczby na wierzchu
- Typografia bezszeryfowa
Wybrany kierunek
02
Solidna marka podkreślająca wysoką jakość
- Projektowanie i inżynieria
- Techniczny logotyp
- Skupienie na typografii
- Heksagon w kadrowaniu zdjęć i apli
Z niego heksagon i ścięcia w literach

Klient wybrał klimat pierwszego kierunku, ale chciał zachować detale drugiego: heksagon i ścięcia w typografii logo. Tak powstał znak, w którym geometria inżyniera spotyka się ze spokojnym, biznesowym tonem.

System znaku

Trzy moduły, które się obracają

Sygnet Itrons to heksagon rozdzielony liniami biegnącymi od środka na trzy identyczne moduły. Każda submarka obraca te moduły po swojemu, więc ma własny znak, a wciąż widać, że to ta sama firma. Logotyp zostaje bez zmian, zmienia się tylko sygnet i dopisek z nazwą. W materiałach części sygnetu pracują jako element w tle i jako kształt kadrów, a bezszeryfowa typografia łączy się z gradientami.

Wybierz markę Itrons Service HVAC Solutions Design Invest General

Itrons Marka główna heksagontrzy moduły Znak główny: heksagon podzielony na trzy takie same moduły. Z nich powstają wszystkie submarki.

Itrons Service Serwis gwarancyjny i pogwarancyjny uścisk dłonitarcza Partnerskie relacje i gwarancja usług. Moduły układają się w kształt tarczy.

Itrons HVAC Solutions Generalne wykonawstwo instalacji HVAC przepływinstalacje Skuteczność, czyli swobodny przepływ w działających instalacjach. Kształt nawiązuje do różnych instalacji.

Itrons Design Projektowanie instalacji detallitera D Szczegółowe planowanie, dopracowanie detali i szukanie rozwiązań. Moduły tworzą literę D.

Itrons Invest Przygotowanie i realizacja inwestycji wiele stronkrawędź budynku Kompleksowa realizacja, czyli działanie z wielu stron naraz. Znak przypomina krawędź budynku.

Itrons General Generalne wykonawstwo inwestycji budowlapostęp Piąta marka, dołożona później. Te same moduły wyrażają wzrost i postęp całej budowy.

Znak w ruchu

Animacja identyfikacji: heksagony rozpadają się na moduły i składają w znaki kolejnych submarek.

Pięć odcieni niebieskiego

Od błękitu do granatu, z delikatnym gradientem w każdym sygnecie. Typografia: Switzer.

#9FBCD5 BłękitPantone 644 C
#65899E SzaroniebieskiPantone 7698 U
#3D779D NiebieskiPantone 7705 C
#0E394D Ciemny morskiPantone 3035 C
#0C2232 GranatPantone 539 C
#EEF0F3 Jasne tłoCMYK 8/4/4/0

Piąta marka

System, który przyjął piątą markę bez przebudowy

Z czasem Itrons rozszerzył ofertę o generalne wykonawstwo inwestycji. Nowa usługa dostała własną markę: Itrons General.

Nie trzeba było wymyślać niczego od nowa. Dobraliśmy obrót modułów i znaczenie znaku, dopisaliśmy submarkę do księgi znaku, a na stronie dodaliśmy podstronę General, przebudowaliśmy slider i ułożyliśmy menu w nowej kolejności, tej samej w nagłówku i na stronie głównej.

Menu przed zmianą

Service
Design
HVAC Solutions
Invest

Menu teraz

Invest
General
HVAC Solutions
Service
Design

Oklejenie auta serwisowego

Materiały

Marka na budowie, w aucie i w teczce

Itrons pracuje głównie w terenie, więc identyfikacja musiała działać na koszulce, ogrodzeniu i drzwiach auta tak samo jak na papierze. Pakiet objął m.in. wizytówki, papier firmowy, protokół serwisowy, posty do social mediów, banery, koszulki i teczkę, czyli wszystko, czym marka i submarki stykają się z klientami. Przygotowaliśmy pliki do produkcji i skróconą księgę znakowania dla wykonawców.

Teczka
Wizytówki
Protokół serwisowy
Tablica na inwestycji
Lista usług na telefonie

Księga znaku

Dłonie trzymające telefon z postem rekrutacyjnym Itrons „Poszukujemy do zespołu”. — Post rekrutacyjny w social mediach

Strona itrons.pl

Każda submarka ma swoje miejsce

Strona otwiera się listą marek: wybierasz usługę i od razu trafiasz do jej podstrony. Strona miała pokazać nie tylko firmę, ale też nowe submarki i ich specjalizacje. Do tego realizacje, blog z aktualnościami i zakładka kariera, przez którą firma rekrutuje. Osobno dopracowaliśmy wersję na telefon, a stronę zakodowaliśmy na WordPressie i uzupełniliśmy treściami.

5 podstron submarek
Realizacje i aktualności
Rekrutacja przez stronę
Dopracowana wersja na telefon
WordPress z panelem do edycji

itrons.pl

Animacja projektu strony

Telefon z listą submarek Itrons Service i HVAC Solutions.

Laptop z sekcją usług na stronie Itrons.

Skala

Od warsztatów do piątej marki

6 znaków w jednym systemie: marka główna i pięć submarek
5 wartości marki ustalonych na warsztatach strategicznych
4 nazwy submarek, od roboczych do przyjętych przez klienta
2 księgi: pełna księga znaku i skrócona księga znakowania dla wykonawców
13 rodzajów materiałów, od wizytówek i protokołu serwisowego po oklejenie auta i banery na budowę
5 podstron submarek na itrons.pl, zaprojektowanych i zakodowanych na WordPressie
2 animacje: znaku i projektu strony
1 strona, którą dalej się opiekujemy: aktualizacje i kopie zapasowe

Marka, która rośnie razem z firmą

Itrons dostał jasny podział usług, nowoczesny i spokojny wizerunek, który wyróżnia się w branży instalacyjnej, oraz system gotowy na kolejne marki. Dowód przyszedł później: piąta submarka zmieściła się w nim bez przebudowy.

Klient: Itrons
Zakres: Warsztaty strategiczne · Branding · Logo · Materiały firmowe · Social media · Animacje · UI/UX Design · Strona www · Kodowanie · Uzupełnianie treści
Technologie: WordPress · PHP · JavaScript
Online: itrons.pl