Liquid Cooling Systems
DCX
Na logo, które DCX już miał, zbudowaliśmy całą komunikację marki: od targów i katalogu po animacje premier 3D, stronę i LinkedIna.
- Branding
- Animacje 3D
- Prezentacja
- Projekt strony
- Social media
Klient
Chłodzenie, bez którego nie ruszy centrum danych AI
DCX to europejska firma inżynieryjno-produkcyjna. Projektuje, produkuje, wdraża i uruchamia systemy chłodzenia cieczą: jednostki dystrybucji chłodziwa (CDU), płyty chłodzące, suche chłodnice i płyny do chłodzenia zanurzeniowego. Wszystkie urządzenia powstają w Polsce.
DCX przyszedł do nas z logo, ale bez komunikacji. To częsty początek naszej pracy z producentami. Firma szykowała premiery kolejnych urządzeń i wyjazdy na targi, na których chciała być dobrze widoczna: jako firma, która dowozi, z profesjonalizmem, ale też z nowoczesnością i przełomem, który zrobiła na rynku. Celem był wizerunek, który buduje wiarygodność i siłę marki: pokazuje wysoką jakość, budzi zaufanie i wychodzi poza standardy przyjęte w branży.
- 8,15 MW
- mocy chłodzenia w jednej jednostce CDU
- 500+ MW
- mocy chłodzenia dostarczonej i zakontraktowanej
- 66
- krajów, do których DCX wysłał swoje urządzenia
Dane firmy: dcx.eu i ulotka DCX Hydro FDU.
Start
Stabilność, technologia, jakość
Zaczęliśmy od analizy komunikacji największych graczy w chłodzeniu centrów danych i warsztatu z zespołem DCX. Z tego wyszedł moodboard z przekazem w trzech słowach, a z niego koncept identyfikacji. Kierunek: sprzęt dla centrów danych pokazany tak, jak pokazuje się nowoczesną elektronikę użytkową. Minimalizm, nowoczesność i produkt w centrum, z jasno pokazanymi cechami i energetyzującym niebieskim marki.
-
01
Niebieski jako akcent
Kojarzy się z chłodzeniem, profesjonalizmem i niezawodnością. Dlatego jest rzadki.
-
02
Szarości jako baza
Neutralne, nowoczesne, kojarzone z zaawansowaną technologią i dobrym wzornictwem.
-
03
Kadry jak w reklamie elektroniki
Zbliżenia i światło, które robią z szafy chłodniczej obiekt, a nie pozycję w tabeli.
-
04
Typografia w duchu szwajcarskim
Duża, dopracowana i bezszeryfowa. Czarna, mocna, pewna siebie.
-
05
Rysunki techniczne i rendery
Czyste, dokładne, bez ozdobników. Produkt tłumaczy się sam.
Key visual
Kolor tylko w dwóch miejscach
Brandbook mówi wprost: key visual opiera się na dużej, wyśrodkowanej typografii i grafikach produktowych, a jedynymi akcentami koloru są logo i przycisk. Wszystko inne jest czarne, białe albo szare, w czystych układach z dużą ilością światła. Dzięki temu niebieski zawsze prowadzi wzrok tam, gdzie trzeba, a produkt ma miejsce, żeby pokazać swoje cechy.
Brandbook
Czerń, szarości i dwa dodatki
Logo zostało takie, jakie było. Wokół niego dobraliśmy kolory i typografię, a z nich zbudowaliśmy design system dla katalogu, kart produktowych, strony i prezentacji. Podstawą są czerń i odcienie szarości, a zieleń i niebieski tylko je uzupełniają.
-
Black
#000000
Pantone Black 6 C -
Grey 1
#F2F2F2
Pantone Cool Gray 1 C - Gradient #FFFFFF → #ECECEC
-
Grey 2
#CECECE
Pantone Cool Gray 2 C -
Grey 7
#A6A8A9
Pantone Cool Gray 7 C -
Electric Blue
#04C8FC
Pantone 306 C -
Juicy Green
#ACDA1B
Pantone 375 C
Neue Haas Grotesk Display Pro
Medium 65 do nagłówków i krótkich tekstów, Roman 55 do dłuższych. Gdy krój nie jest dostępny, brandbook każe sięgnąć po Helvetikę na macOS i Arial na Windows. Tak samo robi ta strona: nagłówki DCX składamy właśnie nimi.
Animacje premier
Premiera zbudowana z plików konstrukcyjnych
Ważną częścią wizerunku marki są animacje premier: subtelne, budujące ciekawość, zanim produkt pokaże się w całości. Nowych urządzeń nie było jeszcze na zdjęciach. Były modele inżynierskie: DCX przesłał nam pliki konstrukcyjne jednostek, a my zbudowaliśmy na nich ciemną scenę, w której produkt powoli wychodzi ze światła.
Pomysł na ostatnie ujęcie przyszedł od klienta: świecący napis, jak w reklamie nowego iPhone’a, i urządzenie, które staje na jego tle. W trakcie prac dostaliśmy poprawiony model, więc sceny przeliczyliśmy na nowych plikach.
- Urządzenia 2 MW i 5 MW
- Wersja ciemna i niebieska
- Wersja krótka i dłuższa
- Intro i outro do filmów marki
Prezentacja na scenę
15 minut, slajd na minutę
„Liquid Cooling: Financial Insights and Practical Guidance for New and Existing Sites”
Na wystąpienie DCX na wydarzeniu branżowym w Antibes dostaliśmy konspekt: temat, plan na kwadrans, teksty prelegenta i dopiski „do ostylowania” przy schematach, renderach i zdjęciach z wdrożeń. Zasada była jedna: najwyżej jeden slajd na minutę.
Prezentacja powstała już w nowej identyfikacji. Zespół dostał ją w PowerPoincie, ze wzorcami slajdów, żeby kolejne wystąpienia przygotowywać samodzielnie.
Projekt strony
Strona jak witryna salonu z elektroniką
Na stronie głównej jedno urządzenie w centrum, nazwa dużymi literami, dwie liczby i dwa przyciski. Niżej kafelki kategorii: od chłodzenia zanurzeniowego po suche chłodnice, a dalej produkty, kilka zdań o firmie, kroki współpracy i formularz zapytania. Zaprojektowaliśmy ją razem z resztą systemu.
Materiały
Od ulotki na targi po billboard
Materiały marki objęły social media, ulotki, katalog produktowy i prezentację, którą zespół DCX edytuje sam. Techniczne, skomplikowane zagadnienia są w nich pokazane prosto i przejrzyście, a ten sam układ działa w każdym formacie: na kwadratowym poście, w katalogu, na ulotce A5 rozdawanej na targach i na billboardzie.
-
Ulotka A5 o firmie Strona do druku -
Formaty pionowe Stories i reklamy -
Ulotka o firmie Na targi
Social media
LinkedIn, YouTube i X w jednym stylu
Komunikację w social mediach przygotowaliśmy tak, żeby DCX mógł z niej korzystać sam, także na LinkedInie. Okładki profili mają jeden układ: nazwa, krótkie zdanie i linia urządzeń. Miniatury filmów na YouTube to szablony: nazwa produktu na czarno, druga linia w szarości, krótki opis i przycisk, a obok render.
-
Prezentacja produktu Wersja ciemniejsza -
Nowość w ofercie Wersja jasna -
Instrukcja montażu Wersja z samym tekstem
Marka w obrazach
Skala
20 zleceń w jednym systemie
Po identyfikacji przyszły kolejne zadania: premiery, kampanie i druk na targi. Wszystko na tym samym systemie, często na już.
- 20
- zleceń od identyfikacji po druk na targi
- 3
- rundy key visualu, zanim trafił do brandbooka
- 2
- premiery urządzeń z animacjami 3D: 2 MW i 5 MW
- 16
- slajdów na 15-minutowe wystąpienie, plus wzorce w PowerPoincie
- 2
- kampanie w social mediach i reklamach
- 2
- ulotki do druku na targi
Marka, która wygląda jak jej sprzęt
DCX dostał system, w którym wszystko ma swoje miejsce: czarno-szarą bazę, jeden kolor do prowadzenia wzroku, typografię, która mówi pełnym głosem, i produkt zawsze w centrum.
Na tym systemie powstały animacje premier, prezentacja na scenę, projekt strony i materiały na targi. Skomplikowana technika jest w nich pokazana prosto, bez zasypywania odbiorcy parametrami.
- Klient
- DCX
- Zakres
- Branding · Animacje · Rendery 3D · Prezentacje PPTX · Strona www · Social media · Ulotki i broszury · Katalog
- Online
- dcx.eu
Zobacz inne projekty
-
PetCuisine
Zbudowaliśmy od zera markę producenta karmy z Grupy Dawtona: od nazwy i hasła, przez opakowania w 12 smakach i stronę, po stoiska na targach w Europie.
-
irtech
Dwa warsztaty, znak z plusem z liter r i t, ponad 20 szablonów i jeden styl zdjęć produktów dla dystrybutora sprzętu pomiarowego.
-
Vee
Zaprojektowaliśmy markę Vee z submarkami, stronę vee.ai, aplikacje webowe i materiały na targi, a dla myvee identyfikację i salon.
-
PolTREG
Rebranding spółki biotechnologicznej z GPW, strona poltreg.bio dla pacjentów, inwestorów i partnerów oraz stała obsługa.
-
Porta Drzwi
Design system dla istniejącego znaku: rama z logo, siatki, ikony, rysunki, katalog, porta.com.pl, social media i materiały dla sprzedaży producenta drzwi.
-
Mily Group
Rebranding dostawcy poroża jelenia: strategia komunikacji, znak, księga znaku, strona milygroup.com i materiały na targi.
-
Grupa Dawtona
Cała komunikacja Dawtony poza półką: ponad 90 projektów, od postów i stoisk targowych po cztery serwisy i animacje.
-
Itodi
Nowa marka mebli na wymiar od zera: nazwa, logo z wydłużonym „o”, projekt sklepu z konfiguratorem, instrukcja i opakowanie.
-
Overmax
Projekt UX/UI sklepu Overmax: auta RC w filmowych ujęciach, dopracowana karta produktu, menu kategorii i test, który dobiera model.
-
Design Optyk
Rodzinna sieć salonów optycznych premium: identyfikacja bez złota, materiały do salonów i nowy sklep połączony z magazynami sześciu z siedmiu salonów.
-
Fundacja MultiSport
Identyfikacja z design systemem w Figmie, strona zgodna z WCAG i duet brand hero, który zachęca do ruchu.
-
Zippy Tail
Zbudowaliśmy markę Zippy Tail od zera: nazwę, strategię, etykiety ośmiu suplementów dla psów i kotów, paczkę i projekt sklepu.
Stoicie przed podobnym wyzwaniem?
Opowiedzcie nam, co chcecie zmienić. Na pierwszej rozmowie sprawdzimy, czy i jak możemy pomóc, bez zobowiązań.