Okrągły niebieski szyld z sygnetem Novicare na tle nieba

Medycznie, ale nie chłodno

Identyfikacja producenta i dystrybutora sprzętu ortopedycznego, sieć sklepów Novicare24 i wszystko, co z nich wyrosło: od szyldu i witryny po sklep internetowy.

Zobacz, jak powstawała

Szyld Novicare

Współpraca

14 realizacji dla jednej marki

Novicare przyszło do nas po identyfikację. Potem przyszły witryny, cennik, ulotki, sklep internetowy i strona dla partnerów. Każda kolejna rzecz korzystała z tego samego systemu, więc szła szybciej.

4 sklepy Novicare24 oznakowane według jednej księgi znaku
3 marki zaplanowane w jednej architekturze: Novicare, Novicare24 i Novipillow
2 grupy odbiorców: sklepy ortopedyczne i pacjenci

Cel: Identyfikacja, która pokazuje profesjonalizm i fachową wiedzę marki, a przy tym przystępność i empatię wobec odbiorcy.
Rozwiązanie: Kolory kojarzące się z medycyną, profesjonalizmem i wsparciem. Naturalne, harmonijne zdjęcia pacjentów i produktów na jednolitych tłach.
Efekt: Spójny system, który łączy empatyczną relację z odbiorcą z jakością i profesjonalizmem. Daje poczucie pewnego wyboru i bezpieczeństwa.

Odzież dla zespołu

Warsztaty

Marka, która nie krzyczy

Zaczęliśmy od warsztatów z zespołem Novicare. Novicare produkuje ortezy, stabilizatory i poduszki ortopedyczne, jest dystrybutorem marek Orthocare, Dr. Med i ABCTeks i prowadzi cztery sklepy Novicare24. Wszystko po to, żeby klient jak najszybciej wrócił do pełnej sprawności. Wyróżnia je wysoka jakość w dobrej cenie i to, że każdy produkt jest testowany, zanim trafi do oferty.

Kiedy opisywaliśmy markę jak osobę, wyszła z tego empatyczna i pewna siebie kobieta po trzydziestce: elegancka, stonowana, przywiązuje wagę do jakości i nie krzyczy ubiorem. Lubi granat. Ten opis prowadził nas przez cały projekt, łącznie z kolorem.

jakość
zaopiekowanie
elastyczność
innowacja

Dla kogo projektujemy Sklep ortopedyczny Osoba wracająca do sprawności

Kto to jest: Sprzedawczyni w sklepie ortopedycznym, z wykształceniem fizjoterapeutki. Na co dzień ma w rękach produkty wielu marek.
Co motywuje: Chce poszerzyć ofertę dla klientów, ale bez kłopotów: produkty mają być sprawdzone, dobre jakościowo i tańsze.
Jak decyduje: Ostrożnie. Woli rzeczy, co do których ma pewność, że się sprawdzą, i potrzebuje zachęty, żeby spróbować nowego.

Kto to jest: Kobieta albo mężczyzna po urazie lub wypadku, mieszkający w mieście, świadomy, że dobrze dobrany sprzęt pomaga szybciej wrócić do formy.
Co motywuje: Polecenie lekarza albo fizjoterapeuty, rzetelna porada w sklepie i jakość, którą czuć w dłoni, przy rozsądnej cenie.
Jak decyduje: Z polecenia albo dlatego, że zalety produktu są konkretne i przekonują, żeby go wypróbować.

Identyfikacja miała odpowiadać na pięć słów z warsztatów

01skuteczność
02innowacyjność
03pewność wyboru
04komfort
05dostępność

Plakaty Novicare na ścianie: orteza kolana i kobieta z uniesioną ręką — Plakaty Novicare

Kierunek

Dwa moodboardy, jeden wybór

Po warsztatach pokazaliśmy dwa kierunki. W jednym od początku miały być granaty i niebieski. Klient wybrał spokojniejszy. Z niego wyrosła cała identyfikacja: niebieski z miękkim beżem, naturalne, minimalistyczne zdjęcia ludzi i linia poprowadzona z kształtu logo.

Moodboard 01

Relacja i jakość

Subtelny, ma podkreślać relację z odbiorcą i wysoką jakość produktów.
- minimalistyczne zdjęcia ludzi
- medyczne odcienie niebieskiego z beżem
- linia jako motyw odbudowy sprawności
- bezszeryfowa typografia
Ten wybrał klient
Moodboard 02

Ruch i powrót do formy

Dynamiczny, stawia na ruch, czyli powrót do pełnej sprawności, w którym Novicare pomaga.
- koło jako nawiązanie do stawów
- powielany główny motyw
- naukowy, laboratoryjny charakter
- szeryfowe akcenty w tekście

Torba Novicare24

Sygnet

Cztery znaczenia w jednym znaku

Logo jest proste i ma medyczne odcienie. Sygnet to romb o zaokrąglonych krawędziach, rozcięty na dwa kształty: wpisaliśmy w niego literę N, otuloną obłymi formami, które przypominają dłonie i mówią o opiece.

Znaczenie sygnetu 01Litera N 02Opieka 03Ruch 04Rozwój

Litera N jest zbudowana z przestrzeni między kształtami. Widać ją dopiero wtedy, gdy się jej szuka.

Dwa kształty otulają literę z góry i z dołu, jak dłonie, które coś chronią.

Zaokrąglone końce przypominają uniesione ręce, czyli odzyskaną pełną sprawność.

Linia N wspina się w górę. Ta sama linia, powielona i przeskalowana, stała się key visualem marki.

Księga znaku

Zasady na 23 stronach

Granat i niebieski to barwy podstawowe, błękit, biel i beż dopełniają. Niebieski mówi o medycynie, ciepły beż o ortopedii i relacji z człowiekiem. Główny krój to Public Sans, pomocniczy Archivo.

Granat #0D183B
CMYK 78 59 0 77
RGB 13 24 59
Niebieski #0573E4
CMYK 98 50 0 11
RGB 5 115 228
Beż #F7F1EB
CMYK 0 2 5 3
RGB 247 241 235

Rozdział księgi Logo Sygnet Kolory Typografia Key visual Novicare24 Submarki

Księga znaku Novicare

Zielony okrągły szyld Novicare24 z napisem Sklep rehabilitacyjny — Szyld Novicare24

Architektura marki

Jeden znak, kolejne marki

Sygnet zaprojektowaliśmy tak, żeby z niego wyrastały kolejne marki. Nowa marka dostaje własny kolor, w romb wpisuje się pierwszą literę jej nazwy, a nazwa zaczyna się od członu „Novi”.

Pierwszą była sieć sklepów Novicare24 w zieleni, która kojarzy się z innowacją i świeżością. Liczba 24 mówi o całodobowej dostępności oferty. W prezentacji pokazaliśmy też, jak mogłaby wyglądać linia poduszek Novipillow.

Marka Novicare Novicare24 Novipillow

Dystrybutor i producent sprzętu rehabilitacyjnego

Sklep ze sprzętem rehabilitacyjnym

Poduszki ortopedyczne, propozycja z prezentacji

Novicare24 na ulicy

Witryna na cały parter kamienicy

Sklep Novicare24 mieści się w parterze kamienicy, więc witryna musi być widoczna z daleka. Granatowy pas z nazwą biegnie nad wszystkimi oknami, zielone kasetony z sygnetem wystają nad chodnik, a w łukach okien linia z key visualu prowadzi przez listę usług.

Przygotowaliśmy dwa warianty napisów i pliki dla drukarni z każdym elementem osobno.

Projekt witryny Novicare24 z napisem Sklep rehabilitacyjny na zdjęciu kamienicy — Projekt witryny naniesiony na zdjęcie kamienicy

Projekt witryny Novicare24 z napisami Sklep ortopedyczny oraz Sklep ze sprzętem rehabilitacyjnym na zdjęciu kamienicy — Projekt witryny naniesiony na zdjęcie kamienicy

Plakaty Novicare z produktami ortopedycznymi na słupie w podcieniach — Plakaty w podcieniach

Materiały

Od cennika po torbę

Te same zasady działają na papierze, tkaninie i ścianie.

Laptop na ławce przy oknie z projektem strony głównej sklepu Novicare24 — Sklep Novicare24

Online

Sklep Novicare24

Zaprojektowaliśmy sklep internetowy Novicare24 na desktop i telefon. Liczyły się czytelność i prosta nawigacja: szybko dojść do produktu i bez kłopotu go kupić. Na pierwszym planie są dofinansowania z NFZ, PFRON i MOPS oraz porada fizjoterapeuty.

Po pierwszej wersji zespół Novicare poprosił o więcej granatu, żeby strona nie była za zielona. Z karty produktu zniknęły też odnośniki do dofinansowań, bo refundowana jest tylko część asortymentu i nie chcieliśmy nikogo wprowadzać w błąd. Sklep wdrożył zespół klienta na platformie Shoper, a my przygotowaliśmy grafiki do szablonu.

Laptop z projektem sklepu Novicare24 i banerem o dofinansowaniach NFZ, PFRON i MOPS — Baner o dofinansowaniach

Ikony

Ikony rysowane cienką linią, każda na tle z kształtem wziętym z sygnetu.

Sześć zielonych ikon Novicare24 narysowanych cienką linią na miętowych kształtach

Posty

Szablony postów: zdjęcie w zaokrąglonej ramce, linia z sygnetu i krótki komunikat.

Granatowe wizytówki Novicare z linią z key visualu — Wizytówki

Strona dla partnerów

Strona dla sklepów, nie dla pacjentów

Potem wróciliśmy do novicare.pl. Tym razem odbiorcą nie jest pacjent, tylko sklep rehabilitacyjny, który szuka pewnego partnera handlowego i chce porównać produkty z tym, co już sprzedaje.

Z przekazu zniknęły hasła o dolegliwościach i zdjęcia personelu w bieli. Strona nie sprzedaje i nie odsyła do sklepu Novicare24, bo klientów kierują do partnerów. Menu skurczyło się do sześciu pozycji, a każdy temat dostał na stronie własny kolor.

Pewny wybór, bez krzyku

Novicare dostało system, który od początku był gotowy na kolejne marki. Dzięki temu witryny, cennik, sklep i strona dla partnerów powstawały na tych samych zasadach, a Novicare24 od pierwszego dnia wyglądało jak część rodziny.

Klient: Novicare Sp. z o.o.
Zakres: Warsztaty strategiczne · Branding · Logo · Produkcja i druk · Social media · UI/UX Design · Strona www
Narzędzia: Illustrator · InDesign · Adobe XD · Blender