Wstęp

W dynamicznej rzeczywistości cyfrowej trendy pojawiają się i znikają z dnia na dzień. Łatwo jest odlecieć na fali trendów i dać się ponieść chwilowym modom, ale warto pozostać ostrożnym. Szczególnie, gdy projektujemy identyfikację marki. Identyfikacja przekracza rolę zwykłej wizytówki – staje się kluczowym filarem strategii komunikacyjnej i marketingowej. Przed nami proces tworzenia wartości, która wytrzyma próbę czasu w świecie szybkich zmian.

Choć projektowanie identyfikacji marki nie jest wolne od wpływu trendów, nie może być zależne od przemijających mód. To raczej złożona symfonia, w której doświadczeni projektanci łączą swoje spostrzeżenia, wiedzę i kreatywność, by tworzyć trwałe i znaczące wizualne opowieści. Rok 2024 przynosi nowe wyzwania i możliwości, otwierając przed projektantami i markami nowe drzwi do osiągnięcia wyjątkowego zasięgu i odbioru ze strony konsumentów.

Trendy w projektowaniu graficznym odgrywają istotną rolę, oferując nowe ścieżki i narzędzia do tworzenia wizualnego storytellingu, które wyróżniają markę i sprawiają, że pozostaje w pamięci konsumentów. Od nieprzemijającego minimalizmu, przez odważne kolory, aż po eksperymentalną typografię – każdy z tych trendów niesie szerokie możliwości kreatywnego wyrażania charakteru marki. Kluczem do sukcesu jest nie tylko śledzenie trendów, ale również ich mądre i przemyślane wdrażanie, zgodne z naszymi wartościami i celami.

Dlatego postanowiliśmy zrobić subiektywny przegląd najważniejszych trendów w projektowaniu identyfikacji marki na rok 2024, wybierając te których zastosowanie może pomóc Twojej marce świecić jasno w gęstym tłumie konkurencji, znacznie dłużej niż tylko na chwilę.

Minimalizm – czasem mniej to jednak więcej

Minimalizm w projektowaniu graficznym utrzymuje swoją silną pozycję na rynku już od kilku lat i nie wydaje się, aby miał zniknąć w najbliższym czasie. Rozwój technologii cyfrowych sprawił, że proste i łatwe do zrozumienia projekty zyskały na popularności. W świecie przesyconym informacjami, taka estetyka zapewnia szybką i skuteczną komunikację. Użycie stonowanej palety kolorystycznej, fontów bezszeryfowych oraz czystych linii jest kluczem do osiągnięcia tego efektu.

Nasze projekty identyfikacji marek Hana Design i Qmodular to świetne przykłady tego, jak minimalizm może robić wrażenie w pełni swojej prostoty. Tworząc identyfikację dla Hana Design, posłużyliśmy się spokojną paletą kolorów i czystym designem, budując przestrzeń, w której każdy element opowiada swoją historię. Dla Qmodular stworzyliśmy świeżą, uporządkowaną wizualną opowieść z nowoczesnymi fontami i zbalansowanym logotypem. To pokazuje, jak z gracją i lekkością można wykorzystać minimalizm, aby nadać markom charakter i sprawić, by wyróżniały się na tle innych, mimo iż nie krzyczą formą ani kolorem.

Kolor, który współgra z emocjami

Skoro mówimy o krzyczących formach i kolorach, przyznajmy, że one również dobrze wpasowują się w mapę trendów, choć oczywiście – nie wszędzie jest dla nich miejsce. Wszystko zależy od tego, czy chcemy być odważni, czy raczej ciepli i przyjaźni w odbiorze. Obserwujemy powrót do żywych, intensywnych barw, które mogą przyciągać uwagę i wyróżniać markę. Równocześnie, gradienty i pastele utrzymują swoją pozycję, oferując subtelność i delikatność w kreacji wizualnej. Ta kombinacja pozwala na zbalansowanie odważnych i subtelnych elementów w projektowaniu. Kreatywne podejście do kolorystyki może w znaczący sposób wpływać na percepcję marki, jednocześnie podkreślając jej kluczowe atrybuty.

Projekt Jaźniej, który przygotowaliśmy dla centrum psychoterapii z innowacyjnym podejściem do zdrowia psychicznego wykorzystuje pastelowe kolory, aby odzwierciedlić różnorodność emocji. Delikatna paleta kolorów współgra z przyjaznym charakterem marki, podkreślając jej zdolność do rozpoznawania i wyrażania emocji. Logotyp Jaźniej, zbudowany wokół okręgu, symbolizuje połączenie centrum z pięcioma głównymi emocjami, co dodaje projektowi głębi i znaczenia, jednocześnie utrzymując spokojną estetykę​​​​​​.

Pure Dent, gabinet stomatologiczny, w naszym projekcie identyfikacji wizualnej łączy profesjonalizm z przyjaznym nastawieniem. Wykorzystaliśmy pastelowy odcień niebieskiego, łącząc go z delikatnym złotem, beżem i szarościami, co oddaje zarówno medyczny charakter miejsca, jak i wysoką jakość usług. Minimalistyczny symbol uśmiechu w logotypie podkreśla przyjazną atmosferę i komfort pacjenta. Typografia oparta na bezszeryfowych krojach pisma – nowoczesnym grotesku Visby oraz Open Sans – dodatkowo wzmacnia nowoczesny i przyjazny charakter marki.

Ekologia w designie

Świadomość ekologiczna coraz częściej wpływa na decyzje konsumenckie. Wybicie atmosfery zrównoważonego rozwoju w projektach marki, która go wspiera, staje się przepustką do kreowania głębokiej, wartościowej komunikacji z klientami. Wykorzystanie naturalnych kolorów, organicznych kształtów i materiałów przyjaznych dla środowiska w identyfikacji wizualnej marki, odzwierciedla jej zaangażowanie w ekologię i promuje świadome podejście do życia codziennego.

Nasz projekt identyfikacji marki WellB to doskonały przykład tego, jak design może być wykorzystany do kreowania ekologicznego wizerunku marki. WellB, skupiająca się na relaksie i równowadze, poprzez swój design przekazuje wartości afirmujące poczucie bezpieczeństwa, troskę i zrównoważony rozwój. Taki design nie tylko buduje pozytywny wizerunek marki, ale także inspiruje odbiorców.

Z kolei dla Life Harmony Day Spa, stworzyliśmy identyfikację doskonale realizującą ideę nawiązań do natury w designie. Naszym zadaniem było zaprojektowanie kompleksowej identyfikacji wizualnej dla salonu SPA, mającego na celu ukojenie ciała i umysłu. Aby osiągnąć ten cel, postawiliśmy się na motywy roślinne i ciepłą kolorystykę ziemi, w tym zielenie, brązy i beże. W ten sposób zadbaliśmy o to, by marka kojarzyła się z naturą, spokojem i równowagą wewnętrzną​.

Ciekawym przykładem jest również projekt, w którym udało nam się przemycić ekologiczną misję produktu poprzez sposób prezentowania go na landing page’u. Bohaterem jest Acer Aspire Vero, laptop stworzony z materiałów pochodzących z recyklingu. Aby podkreślić jego charakter, projektując landing page postawiliśmy na fotografie oraz montaże podkreślające ekologiczny rodowód, oszczędność energii oraz mniejsze zużycie zasobów.

Typografia – wytypuj fonty, które opowiedzą historię

Typografia może być czymś więcej niż tylko narzędziem estetycznej komunikacji – można uczynić ją kluczowym elementem wizualnym, który znacząco wpłynie na charakter i odbiór marki. Od śmiałych, niestandardowych czcionek po subtelne, minimalistyczne kroje, typografia może wyrażać wartości, podkreślać unikalność oraz budować emocjonalną więź z odbiorcami.
W trendach na 2024 rok przejawia się skłonność do używania odważnej i wyrazistej typografii. Takie podejście jest częścią stylu maksymalizmu, który zyskuje na popularności. Duże, pogrubione czcionki przyciągają uwagę i pomagają w tworzeniu hierarchii wizualnej, co jest coraz częściej wykorzystywane przez firmy w ich produktach i aplikacjach internetowych.

To właśnie typografią postanowiliśmy wyróżnić markę FitMyMind, naszego klienta odpowiedzialnego za zmianę do kreowania nawyków żywieniowych. W projekcie wykorzystano rozpoznawalny motyw graficzny w postaci „machnięcia flamastrem”, subtelnie przewijającego się przez wszystkie materiały, symbolizującego odwagę, energię oraz motywację do zmian zarówno w ciele, jak i w umyśle​​​​. W logotypie zastosowano akcent typograficzny w słowie „MY”, wykreślone śladami flamastra, co wprowadza dynamizm i energię. Wybrano font bezszeryfowy, aby podkreślić nowoczesny, a jednocześnie przyjazny charakter firmy, łącząc w sobie słowa „fit”, „my” oraz „mind”​​. Użycie prostych ikon o ostrej linii, imitujących ruch mazaka, nawiązuje do budowy logotypu, wzmacniając spójność i oryginalność projektu​​.

Wszystkie te elementy razem tworzą spójną, nowoczesną identyfikację wizualną FitMyMind, która doskonale komunikuje główne wartości marki: zdrowie, świadomość i pozytywną zmianę.

Nostalgiczny powrót do przeszłości

W 2024 roku, projektowanie graficzne coraz częściej czerpie inspirację z przeszłości, szczególnie z lat 80. i 90., tworząc nastrojową, nostalgicznie zabarwioną estetykę. Ten trend wykorzystuje charakterystyczne elementy epoki, takie jak retro kolorystyka, wzory i typografia, aby stworzyć poczucie familiarności i ciepła. Styl ten znajduje zastosowanie zarówno w projektach o tematyce lifestyle’owej, jak i w bardziej współczesnych kontekstach, dodając unikalnego charakteru i osobowości markom.

Geometria, która koi lub kusi

Geometryczne kształty w projektowaniu graficznym przynoszą czystość formy i prostotę wizualną. Ten styl, chociaż minimalistyczny, może być niezwykle efektywny w przekazywaniu komunikatu marki. Zastosowanie ostro zarysowanych linii i kształtów, w połączeniu z odpowiednio dobraną paletą barw, tworzy wyraziste, ale uporządkowane kompozycje. Szczególnie popularne w mediach społecznościowych, projekty te mogą skutecznie przyciągać uwagę i zapadać w pamięć, będąc jednocześnie łatwymi do zrozumienia i przyswojenia przez odbiorców.

Jak wprowadzić trendy w życie Twojej marki?

Przy wdrażaniu tych trendów, ważne jest, aby pamiętać o spójności i autentyczności marki. Wybierz te trendy, które najlepiej oddają charakter i wartości Twojej marki. Rozważ współpracę z profesjonalnym studiem brandingowym, takim jak nasze. Dzięki naszemu doświadczeniu pomożemy Ci zintegrować nowości z istniejącą identyfikacją marki, jednocześnie utrzymując jej spójność i autentyczność.

Wnioski

Podążanie za trendami może być kuszące, zwłaszcza gdy konkurencja wydaje się łapać każdą falę. Jednak warto pamiętać, że nie każdy trend pasuje do każdej marki. Ślepe podążanie za modami może prowadzić do utraty spójności i rozmycia tożsamości marki, a tym samym do utraty zaufania konsumentów.
Zamiast tego, marki powinny rozważnie wybierać te trendy, które harmonizują z ich wartościami i długoterminową wizją. To pozwala im na ewolucję, jednocześnie zachowując spójność i autentyczność. W ten sposób marka może wykorzystać nowości rynkowe do wzmocnienia swojej pozycji, nie tracąc przy tym swojej unikalnej tożsamości.
Warto zatem podchodzić do trendów strategicznie, analizując, które z nich mogą wzmocnić markę, a które mogą być niezgodne z jej DNA. Takie podejście umożliwia markom nie tylko przetrwanie chwilowych mod, ale także budowanie trwałej wartości i głębszej relacji z klientami.

Rok 2024 to czas ekscytujących zmian i innowacji w projektowaniu graficznym. Przyjmowanie tych trendów może pomóc Twojej marce wyróżnić się na rynku, a jednocześnie odzwierciedlać jej wartości i misję. Wybieraj uważnie, nie daj się zwieść chwilowym modom, które pojawiają się na chwilę, multiplikują, a następnie trafiają do lamusa. Nie zapomnij, że identyfikacja marki to odzwierciedlenie osobowości, którą jej nadajesz powołując ją do życia.