Ktoś wpisuje w Google „szafy na wymiar Kraków” i dostaje dziesięć wyników. Pod jednym jest konkret: szafy na wymiar, bezpłatny pomiar, showroom w centrum. Pod drugim zdanie przypadkiem wycięte ze stopki. Obie firmy mogą robić równie dobre szafy. Wejście dostanie ta, która od razu odpowiedziała na pytanie.
Opis nie podnosi strony wyżej w wynikach. Decyduje o czymś innym: czy człowiek, który już ją zobaczył, wybierze właśnie ją. W SEO to drobiazg, który często zostaje pusty albo wypełnia się sam przypadkowym tekstem.
Jak napisać dobry opis
- Odpowiedz na pytanie, z którym ktoś szuka, zamiast opisywać firmę ogólnikami.
- Daj konkret: co, dla kogo, gdzie, w jakim czasie i co dalej.
- Pisz do człowieka. Lista fraz po przecinku nikogo nie przekona, a Google pewnie zastąpi ją fragmentem strony.
- Każdej podstronie daj własny opis. Ten sam tekst powtórzony wszędzie nic nie mówi o konkretnej podstronie.
Dobry opis to mała forma copywritingu. Pisze się go razem z treścią podstrony. Wypełniany w ostatniej godzinie przed startem zwykle brzmi jak zlepek fraz.
Opis, tytuł i podgląd linku
Nad opisem w wynikach stoi tytuł strony, czyli znacznik title. Tytuł wpływa na pozycję, opis nie, ale oba czyta ten sam człowiek, więc pisze się je razem. Google często pokazuje zamiast opisu fragment treści, który lepiej pasuje do zapytania. Dobry opis zwiększa szansę, że zostanie użyty.
Gdy ktoś wkleja link na LinkedInie albo Facebooku, podgląd korzysta zwykle z osobnych znaczników Open Graph: tytułu, opisu i obrazka. Jeśli ich brakuje, serwis bierze to, co znajdzie na stronie.
W WordPressie opis wpisuje się w polu wtyczki SEO, np. Yoast albo Rank Math. Dobrze ustawiony CMS pokazuje przy tym podgląd wyniku i licznik znaków.