Nazwę zmienia się najdrożej ze wszystkich elementów marki. Nowe logo można wdrażać etapami. Nowa nazwa to nowa domena, zmiany w rejestrach, nowe szyldy, opakowania i dokumenty, a do tego tłumaczenie klientom, że to wciąż ta sama firma. Dlatego nazwę sprawdza się, zanim ktokolwiek zacznie projektować logo.
Dobra nazwa nie musi mówić, czym zajmuje się firma. Od tego są claim, strona i cała komunikacja. Musi za to dać się zapamiętać, wymówić, zapisać i obronić prawnie.
Co sprawdzić przed decyzją
- Znaki towarowe. Wyszukaj nazwę i podobne zapisy w bazach UPRP i EUIPO. Ta sama nazwa w zupełnie innej branży nie zawsze przeszkadza, bo znak chroni się w konkretnych klasach towarów i usług. Podobna nazwa u firmy z tej samej branży to poważne ryzyko sporu.
- Opisowość. Nazwy, które tylko opisują produkt, w rodzaju „Meble na Wymiar”, trudno zarejestrować jako znak towarowy. Tych słów może używać każdy konkurent.
- Domena i social media. Wolny adres w domenach, na których Ci zależy, i takie same nazwy profili. Myślnik albo dopisek w adresie, bo czysty był zajęty, to kompromis na lata.
- Wymowa i skojarzenia. Czy ktoś zapisze nazwę po usłyszeniu, bez dopytywania o pisownię. Przy eksporcie także to, co nazwa znaczy i jak brzmi w językach rynków docelowych. Nazwa Zippy Tail jest angielska, bo marka od początku celowała też w rynki zagraniczne.
- Miejsce na rozwój. Nazwa, w której jest miasto albo jeden produkt, przeszkadza, gdy firma wchodzi na nowy rynek albo poszerza ofertę.
Ta lista nie zastępuje porady prawnej. Bazy pozwalają odsiać oczywiste konflikty. Opinię, czy nazwę da się zarejestrować i bezpiecznie używać, wydaje rzecznik patentowy.
Nazwy w grupie marek
Gdy firma ma kilka marek, naming nie kończy się na jednej nazwie. Potrzebna jest reguła na przyszłość: czy submarki dostają nazwę marki matki z dopiskiem, czy własne nazwy, i jak powstanie następna, kiedy firma otworzy nową linię. Przy Intima Clinic nazwy powstawały dla całej grupy sześciu marek medycznych. Ile osobnych marek firma w ogóle powinna utrzymywać, rozstrzyga architektura marki.
