Logotyp to ta część logo, którą się czyta. W polskiej praktyce logo to całość, logotyp to napis, a sygnet to symbol. Bywa, że logotyp jest całym znakiem, jak u Sony czy Zary. W mowie potocznej słowo „logotyp” często oznacza po prostu całe logo, więc przy zamawianiu upewnij się, o czym mowa.
Więcej niż wpisana nazwa
Logotyp rzadko jest nazwą wpisaną w programie i zostawioną bez zmian. Projektant wyrównuje odstępy między parami liter, czyli robi kerning, dopasowuje grubości, skraca albo wydłuża pojedyncze znaki. Czasem jedna litera dostaje własny charakter. W logo Itodi, nowej marki mebli na wymiar, jest to wydłużone „o”, które rośnie razem z wymiarem mebla.
W gotowym pliku litery logotypu są zamienione na krzywe. Logo nie zależy wtedy od zainstalowanego fontu i wygląda tak samo na każdym komputerze i w każdej drukarni. Krój w logotypie nie musi też być tym samym krojem, którym firma pisze oferty i strony.
Logotyp w rodzinie marek
Gdy firma ma kilka marek, wspólny układ logotypów pokazuje, że należą do jednej rodziny. W grupie sześciu marek medycznych Intima Clinic każdy logotyp ma ten sam układ. Taki system łatwiej utrzymać niż kilka osobnych znaków, z których każdy ciągnie w swoją stronę. Więcej o układaniu takich rodzin w haśle architektura marki.
Licencja na litery
Jeśli logotyp powstał na bazie gotowego kroju, sprawdź licencję fontu. Nie każda licencja obejmuje użycie liter w znaku firmowym. Lepiej wiedzieć to przed drukiem szyldów niż po nim.
