Opakowanie sprzedaje wtedy, gdy nikogo z firmy nie ma obok. Na półce stoi między produktami konkurencji, w sklepie internetowym jest miniaturką na ekranie telefonu. W obu miejscach klient decyduje szybko i rzadko czyta drobny druk. Wybiera to, co rozpozna i zrozumie od razu.
Co musi zagrać
- Rozpoznawalność z daleka. Kolor, kształt i znak marki widać z kilku metrów, zanim da się przeczytać nazwę.
- Porządek na froncie. Marka, nazwa produktu, wariant i jedna lub dwie najważniejsze korzyści. Reszta idzie na boki i tył.
- System dla serii. Przy kilku smakach, dawkach czy zapachach warianty rozróżnia color coding, a układ zostaje ten sam. Klient szybko znajduje swój wariant, a firma dodaje kolejne bez projektowania od nowa. Każdy z 12 smaków karmy PetCuisine ma w księdze znaku własny kolor, więc warianty łatwo odróżnić na opakowaniu, stronie i stoisku.
- Konstrukcja. Kształt, materiał i sposób otwierania wynikają z produktu, sklepu i transportu. Pudełko powstaje na wykrojniku, a etykieta musi pasować do słoika czy butelki.
- Obowiązkowe informacje. Składniki, masa, daty, dane producenta, ostrzeżenia i oznaczenia. Ich lista zależy od kategorii produktu i rynku, a przy eksporcie dochodzą przepisy i język kraju docelowego. Dla żywności w UE przepisy określają nawet wielkość liter. Za treść odpowiada producent, a projekt musi ją czytelnie pomieścić.
Zanim pójdzie do produkcji
Opakowanie ocenia się na bryle, a nie na płaskim rysunku. Na okrągłym słoiku z przodu widać tylko część etykiety, a tekst na krawędzi pudełka łamie się na dwie ściany. Dlatego przed drukiem powstają modele 3D i wzory z prawdziwego materiału. Przy olejkach WellB po przeskalowaniu projektu do prawdziwej buteleczki powiększyliśmy napis „100% pure essential oil”. Rendery i packshoty przydają się potem w sklepie internetowym, zanim pierwsza partia zjedzie z linii.
Kolor marki wychodzi inaczej na kartonie, folii i papierze etykiety. Kolory opisuje się więc we wzorniku Pantone i sprawdza na próbach z docelowego materiału. Złocenia, lakiery i inne uszlachetnienia dobiera się do technologii, w której drukuje producent opakowań.
