Słownik pojęć
Spad, key visual, księga znaku, CMS. Słowa, które padają na spotkaniach z agencją, drukarnią i programistą. Wyjaśniamy je tak, jak naszym klientom: krótko, wprost i na przykładach z życia firmy.
A8 haseł
- Akcydensy druki firmowe, materiały firmowe, papeteria firmowa, druki akcydensowe Akcydensy to drobne druki firmowe do codziennego użytku, np. wizytówki, papier firmowy, koperty, teczki ofertowe, notesy i identyfikatory. Są częścią identyfikacji wizualnej i często pierwszym, co klient dostaje do ręki. Identyfikacja wizualna
- Animacja 3D animacja trójwymiarowa, 3D animation, animacja produktu 3D Animacja 3D to film złożony z klatek wyliczonych z trójwymiarowej sceny: modeli, materiałów, świateł i kamery. Pozwala pokazać produkt z każdej strony, od środka i jeszcze przed premierą. Animacja i wideo
- Animacja logo animowane logo, logo animation, logo reveal Animacja logo to krótki, zwykle kilkusekundowy ruch, w którym znak marki pojawia się, składa albo zmienia. Otwiera i zamyka filmy, spoty, prezentacje i posty. Animacja i wideo
- Animatik animatic Animatik to robocza wersja filmu: kadry ze storyboardu ułożone w czasie, z tymczasowym lektorem i muzyką. Pokazuje tempo i długość scen, zanim powstanie pełna animacja. Animacja i wideo
- Aplikacja webowa web app, aplikacja internetowa, aplikacja przeglądarkowa Aplikacja webowa to program, który działa w przeglądarce i nie wymaga instalacji, np. panel klienta, system rezerwacji albo portal dla partnerów. Zwykle użytkownik loguje się w niej i pracuje na własnych danych. Strony www
- Archetyp marki archetypy marki, brand archetype Archetyp marki to wzorzec charakteru, do którego porównuje się markę, np. Mędrzec, Opiekun albo Buntownik. Pomaga rozmawiać o tym, jak marka ma się zachowywać i mówić, ale nie zastępuje strategii. Branding
- Architektura informacji information architecture, IA Architektura informacji to sposób, w jaki treści na stronie są podzielone, nazwane i połączone. Od niej zależy, czy ktoś znajdzie to, po co przyszedł, czy zamknie kartę. Strony www
- Architektura marki brand architecture, architektura marek Architektura marki to układ marek w jednej firmie: która jest główna, które działają pod nią i jak mocno każda pokazuje związek z marką matką. Od niej zależy, ile marek trzeba utrzymywać osobno. Branding
B6 haseł
- Bigowanie big, creasing Bigowanie to wyciśnięcie w papierze rowka w miejscu przyszłego zgięcia. Dzięki niemu gruby papier składa się równo, a farba i włókna na zgięciu nie pękają. Druk i publikacje
- Brand hero bohater marki Brand hero to postać, która występuje w imieniu marki w reklamach, na opakowaniach, w animacjach i w social mediach. Ma własny charakter i zadanie wynikające ze strategii, np. zachęca do ruchu albo tłumaczy produkt. Identyfikacja wizualna
- Brand kit zestaw marki, brand toolkit, zestaw brandingowy Brand kit to mały komplet gotowych elementów marki: logo, kolory, kroje pisma, zdjęcia i szablony w programach, których używa zespół. Dzięki niemu marketing i sprzedaż same robią materiały, które wyglądają jak marka. Identyfikacja wizualna
- Brandbook księga marki, brand book Brandbook to dokument, który opisuje całą markę: jej strategię, osobowość, sposób mówienia i identyfikację wizualną z zasadami użycia. Obejmuje więcej niż księga znaku czy księga identyfikacji wizualnej. Identyfikacja wizualna
- Branding budowanie marki Branding to praca nad tym, jak firma jest postrzegana i rozpoznawana. Obejmuje strategię, nazwę, identyfikację wizualną, sposób mówienia i wdrożenie tego wszystkiego w codziennej pracy firmy. Branding
- Brief brief kreatywny, brief projektowy Brief to dokument, w którym klient opisuje agencji zadanie: cel biznesowy, odbiorców, zakres prac, budżet, terminy i ograniczenia. Na jego podstawie agencja planuje pracę i przygotowuje wycenę. Branding
C8 haseł
- Certyfikat SSL certyfikat TLS, SSL Certyfikat SSL to cyfrowe poświadczenie, które potwierdza tożsamość strony i pozwala szyfrować połączenie z nią. Dzięki niemu adres zaczyna się od https, a przeglądarka nie ostrzega odwiedzających. Strony www
- Claim tagline, hasło marki Claim to krótkie, stałe hasło marki, które często stoi przy logo i mówi, czym marka jest albo co obiecuje. Zostaje z marką na lata, w odróżnieniu od sloganu jednej kampanii. Branding
- CMS system zarządzania treścią, content management system CMS to system zarządzania treścią, czyli oprogramowanie z panelem, w którym firma sama dodaje i zmienia teksty, zdjęcia i podstrony, bez pisania kodu i bez czekania na programistę. Strony www
- CMYK model CMYK, triada, druk czterokolorowy, full color CMYK to model barw używany w druku kolorowym. Każdy kolor powstaje z czterech farb (cyjan, magenta, żółty i czarny) nakładanych w różnych proporcjach, zapisywanych w procentach. Druk i publikacje
- Color coding kodowanie kolorami, kodowanie barwne Color coding to przypisanie stałych kolorów do kategorii, np. marek w grupie, linii produktów, działów na stronie albo stref w budynku. Kolor działa wtedy jak etykieta, którą widać, zanim przeczyta się tekst. Identyfikacja wizualna
- Copywriting copy, teksty reklamowe Copywriting to pisanie tekstów, które mają skłonić czytelnika do działania: zapytania, zakupu, zapisu albo zmiany zdania o marce. Obejmuje strony, oferty, reklamy, opakowania, maile i posty. Branding
- Core Web Vitals CWV, podstawowe wskaźniki internetowe Core Web Vitals to trzy wskaźniki Google, które mierzą, jak strona działa u prawdziwych użytkowników. Sprawdzają, jak szybko pokazuje główną treść (LCP), jak szybko reaguje (INP) i czy układ nie skacze (CLS). Strony www
- CTA call to action, wezwanie do działania, przycisk CTA CTA (call to action) to wezwanie do działania: przycisk albo link, który mówi odwiedzającemu, co ma zrobić dalej, np. „Umów wizytę”, „Pobierz katalog” albo „Zapytaj o ofertę”. Strony www
D8 haseł
- Dane strukturalne structured data, schema markup, znaczniki schema.org Dane strukturalne to opis treści strony zapisany w kodzie w formie zrozumiałej dla wyszukiwarek, najczęściej według słownika schema.org. Mówią maszynie wprost, co jest produktem, ceną, adresem czy opinią. Strony www
- Design system system projektowy Design system to uporządkowany zbiór komponentów, zasad i plików źródłowych, z których zespół składa kolejne ekrany albo materiały marki. Zamiast projektować każdy element od nowa, korzysta się z gotowych, sprawdzonych części. Identyfikacja wizualna
- DNA marki brand DNA, kod genetyczny marki DNA marki to cechy, które zostają w marce bez względu na kampanie, produkty i mody: po co istnieje, w co wierzy i jak się zachowuje. Każda decyzja o marce powinna dać się z nimi pogodzić. Branding
- Domena domena internetowa, nazwa domeny, adres strony Domena to adres strony i firmowej poczty w internecie, np. fluostudio.pl. Nie kupuje się jej na zawsze, tylko rejestruje na określony czas, zwykle na rok, i odnawia. Strony www
- Dostępność cyfrowa accessibility, a11y, dostępność stron internetowych Dostępność cyfrowa to projektowanie stron i aplikacji tak, żeby mogły z nich korzystać także osoby z niepełnosprawnościami, np. niewidome, słabowidzące, niesłyszące albo obsługujące komputer tylko klawiaturą. Strony www
- DPI dots per inch, punkty na cal, rozdzielczość druku DPI (ang. dots per inch) to liczba punktów na cal, czyli miara rozdzielczości druku. W praktyce mówi, ile pikseli zdjęcia przypada na 2,54 cm wydruku, a więc czy obraz wyjdzie ostry. Druk i publikacje
- Druk cyfrowy digital printing Druk cyfrowy to druk prosto z pliku, bez przygotowania płyt drukowych. Opłaca się przy małych nakładach i krótkich terminach, a każdy egzemplarz może być inny, np. z innym imieniem albo kodem QR. Druk i publikacje
- Druk offsetowy offset Druk offsetowy to technika, w której farba przechodzi z płyty drukowej na gumowy cylinder, a z niego na papier. Wymaga przygotowania płyt, dlatego opłaca się głównie przy większych nakładach. Druk i publikacje
E3 hasła
- Easing ease-in, ease-out, krzywa animacji, timing function Easing to sposób, w jaki animowany element przyspiesza i zwalnia. Dzięki niemu ruch nie jest mechanicznie równy, tylko rusza i hamuje jak prawdziwy przedmiot. Animacja i wideo
- Ebook e-book, e-książka, publikacja elektroniczna Ebook to publikacja elektroniczna do czytania na ekranie. Firmy wydają ją najczęściej jako PDF z pełnym projektem graficznym, a na czytniki przygotowuje się EPUB, w którym tekst dopasowuje się do ekranu. Druk i publikacje
- Explainer video film wyjaśniający, animacja wyjaśniająca, explainer Explainer video to krótki film, najczęściej animowany, który w minutę lub dwie tłumaczy, jak działa produkt, usługa albo proces. Prowadzi go lektor, napisy albo jedno i drugie. Animacja i wideo
F5 haseł
- Falcowanie falc, złam, składanie Falcowanie to składanie zadrukowanych arkuszy, zwykle na maszynie zwanej falcerką. Tak powstają składane ulotki i zaproszenia, a w drukarni także składki, z których szyje się lub klei katalog. Druk i publikacje
- Favicon ikona witryny, ikona strony Favicon to mała ikona strony widoczna na karcie przeglądarki, w zakładkach i w wynikach Google obok nazwy witryny. Najczęściej jest nią uproszczony znak marki, czyli sygnet. Strony www
- Foliowanie laminowanie, laminacja Foliowanie to pokrycie wydruku cienką folią, błyszczącą, matową albo soft touch. Chroni druk przed ścieraniem, zabrudzeniem i wilgocią, a przy okazji zmienia jego wygląd i dotyk. Druk i publikacje
- Font czcionka Font to plik z krojem pisma, zwykle w jednej odmianie, np. pogrubionej, który instaluje się w komputerze albo ładuje na stronie internetowej. Krój to projekt liter, a font jego konkretna, techniczna postać. Identyfikacja wizualna
- Front-end frontend, front end, frontend development Front-end to część strony lub aplikacji, którą użytkownik widzi i obsługuje, czyli układ, przyciski, formularze i animacje. Powstaje w HTML, CSS i JavaScripcie i działa w przeglądarce. Strony www
G2 hasła
- Gramatura gramatura papieru Gramatura to masa jednego metra kwadratowego papieru w gramach (g/m²). Im wyższa, tym papier cięższy i zwykle sztywniejszy, ale jego grubość zależy też od rodzaju papieru. Druk i publikacje
- Grupa docelowa target, target group, grupa celowa Grupa docelowa to ludzie albo firmy, do których kierujesz ofertę i komunikację, opisani wspólnymi potrzebami, sytuacją i sposobem kupowania. Od niej zależy, co marka mówi, gdzie i jakimi słowami. Branding
H2 hasła
- Hosting web hosting, hosting www Hosting to wynajęte miejsce na serwerze, na którym działa strona internetowa. Od niego zależy, czy strona jest szybka, czy działa bez przerw i czy po awarii jest z czego ją odtworzyć. Strony www
- Hot stamping hotstamping, złocenie, srebrzenie, tłoczenie folią na gorąco Hot stamping to przenoszenie folii, najczęściej złotej lub srebrnej, na papier za pomocą rozgrzanej matrycy. Daje metaliczny połysk, którego nie da się uzyskać farbami CMYK. Druk i publikacje
I3 hasła
- Identyfikacja wizualna system identyfikacji wizualnej, identyfikacja marki, visual identity Identyfikacja wizualna to system elementów graficznych marki, czyli logo, kolorów, krojów pisma, ikon i stylu zdjęć, razem z zasadami ich łączenia. Dzięki niej materiały firmy wyglądają jak od jednego nadawcy. Identyfikacja wizualna
- Ikonografia ikony marki, zestaw ikon, iconography Ikonografia to zestaw ikon marki narysowanych według wspólnych zasad: tej samej grubości linii, narożników, siatki i stylu. Dzięki temu ikony na stronie, w katalogu i w aplikacji wyglądają jak jedna rodzina. Identyfikacja wizualna
- Infografika infographic Infografika to grafika, która pokazuje dane, proces albo zależności za pomocą wykresów, ikon, schematów i krótkiego tekstu. Ma sprawić, że złożoną informację da się zrozumieć szybciej niż z kilku akapitów. Identyfikacja wizualna
K11 haseł
- Katalog produktów katalog produktowy, katalog firmowy, katalog ofertowy Katalog produktów to uporządkowana prezentacja oferty ze zdjęciami, opisami, parametrami i wariantami. Wydaje się go w druku, jako PDF albo na stronie, a korzystają z niego klienci i handlowcy. Druk i publikacje
- Kerning kernowanie Kerning to korekta odstępu między dwiema konkretnymi literami, np. między „A” i „V”. Dzięki niemu odstępy w słowie wyglądają na równe, choć w rzeczywistości wcale takie nie są. Identyfikacja wizualna
- Key visual KV, motyw przewodni kampanii Key visual to główny obraz kampanii, wydarzenia albo produktu, z którego wyprowadza się pozostałe materiały: plakaty, banery, posty i ekrany. Zwykle łączy grafikę, hasło i układ w jeden rozpoznawalny motyw. Identyfikacja wizualna
- Klatka kluczowa keyframe, key frame Klatka kluczowa to punkt na osi czasu, w którym animator zapisuje stan elementu: położenie, wielkość, obrót, kolor albo przezroczystość. Ruch między dwoma takimi punktami program wylicza sam. Animacja i wideo
- Klucz wizualny klucz graficzny Klucz wizualny to zestaw elementów i zasad, z których zespół składa kolejne materiały marki, np. kolory, kroje, motywy graficzne, układy i styl zdjęć. Dzięki niemu nowy plakat czy post powstaje szybko i pasuje do reszty. Identyfikacja wizualna
- Konfigurator produktu konfigurator online, konfigurator 3D, product configurator Konfigurator produktu to narzędzie na stronie, w którym klient sam składa produkt z dostępnych opcji, np. wymiaru, materiału i koloru, i zwykle od razu widzi efekt. Wynik trafia do koszyka albo do zapytania. Strony www
- Kontra wersja w kontrze, wersja negatywowa Kontra to wersja logo przygotowana na ciemne albo kolorowe tło, najczęściej biała. Projektuje się ją osobno, bo kolorowe logo postawione na ciemnym tle często traci czytelność. Identyfikacja wizualna
- Konwersja conversion, współczynnik konwersji, conversion rate Konwersja to działanie na stronie, na którym firmie zależy, np. zakup, wysłanie zapytania, zapis na wizytę albo pobranie katalogu. Współczynnik konwersji mówi, jaki odsetek wizyt kończy się takim działaniem. Strony www
- Krój pisma typeface, krój Krój pisma to zaprojektowany zestaw liter, cyfr i znaków o wspólnym charakterze, np. Helvetica albo Times New Roman. Zwykle ma kilka odmian, od cienkiej po grubą, prostą i pochyłą, które razem tworzą rodzinę. Identyfikacja wizualna
- Księga identyfikacji wizualnej księga identyfikacji, visual identity guidelines Księga identyfikacji wizualnej to dokument z zasadami całego systemu wizualnego marki: logo, kolorów, typografii, ikon, zdjęć, siatek i wzorów materiałów. Pokazuje, jak z tych elementów składać nowe rzeczy. Identyfikacja wizualna
- Księga znaku logobook, instrukcja stosowania logo Księga znaku to instrukcja obsługi logo. Pokazuje jego wersje, kolory, pole ochronne, najmniejszy dopuszczalny rozmiar i przykłady złego użycia. Identyfikacja wizualna
L9 haseł
- Lakier wybiórczy lakier punktowy, lakier UV wybiórczy, spot UV Lakier wybiórczy to lakier nakładany tylko na wybrane elementy druku, np. logo, tytuł albo zdjęcie produktu. Zwykle błyszczy na matowym tle, więc wyróżniony fragment inaczej odbija światło. Druk i publikacje
- Landing page strona docelowa, strona lądowania Landing page to pojedyncza strona przygotowana pod jedną kampanię i jeden cel, np. zapis na webinar, pobranie katalogu albo zapytanie o ofertę. Trafia na nią ruch z reklam, mailingu czy kodu QR. Strony www
- Licencja fontu licencja na font, licencja na czcionkę, font license Licencja fontu określa, gdzie i w jakim zakresie wolno używać danego kroju pisma, np. na komputerach firmy, na stronie www, w aplikacji albo w e-booku. Kupując font, kupuje się prawo do używania go, a nie sam krój. Identyfikacja wizualna
- Lifting logo odświeżenie logo, facelifting logo, logo refresh Lifting logo to odświeżenie istniejącego znaku bez zmiany jego istoty. Zwykle poprawia się litery, proporcje, kolory i działanie w małych rozmiarach, a klienci dalej rozpoznają w nim tę samą firmę. Identyfikacja wizualna
- Logo znak firmowy, znak Logo to znak firmowy, po którym rozpoznaje się markę. Składa się z logotypu, czyli nazwy zapisanej konkretnym krojem, z sygnetu, czyli symbolu, albo z obu tych części naraz. Identyfikacja wizualna
- Logo responsywne responsive logo Logo responsywne to zestaw wersji jednego znaku o różnym stopniu uproszczenia, od pełnej z hasłem po sam sygnet. W każdym miejscu używa się tej wersji, która się w nim mieści i pozostaje czytelna. Identyfikacja wizualna
- Logotyp wordmark Logotyp to część logo zbudowana z napisu, czyli nazwa marki zapisana konkretnym krojem, często poprawionym albo narysowanym od podstaw. Gdy marka nie ma sygnetu, logotyp jest całym logo. Identyfikacja wizualna
- Lottie animacja Lottie, Bodymovin, dotLottie Lottie to format animacji wektorowych zapisanych w pliku JSON, najczęściej eksportowanych z After Effects. Na stronach i w aplikacjach zwykle waży mniej niż film i jest ostry w każdym rozmiarze. Animacja i wideo
- Low poly lowpoly, grafika low poly Low poly to model 3D zbudowany z małej liczby wielokątów. Bywa celowym stylem z widocznymi, kanciastymi ściankami, lekkim modelem do gier i stron albo pierwszym etapem modelowania. Animacja i wideo
M15 haseł
- Makieta wireframe, makieta funkcjonalna, makieta strony Makieta to uproszczony schemat strony lub ekranu aplikacji. Pokazuje, gdzie stoją treści, przyciski, formularze i zdjęcia, bez kolorów i ostatecznej grafiki, żeby ustalić układ przed projektem graficznym. Strony www
- Mapa strony sitemap, sitemap.xml, mapa witryny Mapa strony to spis wszystkich podstron serwisu ułożony w hierarchię. W projekcie służy do planowania struktury, a jako plik sitemap.xml podpowiada wyszukiwarkom, które adresy mają odwiedzić. Strony www
- Margines bezpieczeństwa safety margin, strefa bezpieczna Margines bezpieczeństwa to pas wewnątrz formatu, wzdłuż linii cięcia, w którym nie umieszcza się tekstu ani logo. Chroni je przed ucięciem, gdy nóż w drukarni przesunie się o milimetr czy dwa. Druk i publikacje
- Marka brand Marka to nazwa i wszystko, co ludzie z nią kojarzą: jakość, ceny, obsługę, charakter. Powstaje w głowach klientów z każdego kontaktu z nią, a nie z samego logo czy reklamy. Branding
- Marka osobista personal branding, personal brand Marka osobista to reputacja konkretnej osoby: z czego jest znana, za co się ją poleca i jak mówi się o niej w branży. Buduje się ją tak jak markę firmy, tylko wokół człowieka. Branding
- Marka parasolowa umbrella brand Marka parasolowa to jedna marka, pod którą firma sprzedaje wiele produktów albo usług. Każda nowość korzysta z zaufania, które marka już ma, ale wpadka jednego produktu może uderzyć we wszystkie. Branding
- Materiały sprzedażowe materiały wspierające sprzedaż, sales collateral Materiały sprzedażowe to druki i pliki, które pomagają sprzedawać, np. oferty, katalogi, karty produktów, ulotki, prezentacje i materiały na targi. Mają skrócić drogę klienta od pierwszego pytania do decyzji. Identyfikacja wizualna
- Meta description opis meta, metaopis Meta description to krótki opis podstrony zapisany w jej kodzie. Google często pokazuje go pod tytułem w wynikach wyszukiwania, więc pomaga przekonać człowieka, żeby wybrał właśnie ten wynik. Strony www
- Mikrointerakcja microinteraction, mikrointerakcje Mikrointerakcja to drobna reakcja interfejsu na jedno działanie użytkownika, np. zmiana przycisku po naciśnięciu albo animacja licznika w koszyku. Pokazuje, że system przyjął polecenie i co dzieje się dalej. Strony www
- Mobile first mobile-first, mobile first design Mobile first to podejście do projektowania stron, w którym zaczyna się od wersji na telefon, a dopiero potem rozbudowuje układ na tablet i komputer. Wymusza wybór tego, co najważniejsze. Strony www
- Mockup mock-up, wizualizacja projektu Mockup to realistyczna wizualizacja, która pokazuje projekt w użyciu, np. logo na szyldzie, etykietę na butelce albo stronę na ekranie telefonu. Pomaga ocenić projekt w kontekście, ale nie jest zdjęciem gotowego produktu. Identyfikacja wizualna
- Moodboard mood board, tablica inspiracji, tablica nastroju Moodboard to tablica z obrazami, kolorami, fakturami i przykładami typografii, która pokazuje kierunek wizualny projektu, zanim powstanie pierwszy szkic. Służy do uzgodnienia nastroju i stylu. Identyfikacja wizualna
- Motion design motion graphics, projektowanie ruchu Motion design to projektowanie ruchu w grafice. Animowane logo, ikony, napisy, wykresy i przejścia pokazują charakter marki i tłumaczą rzeczy szybciej niż statyczny obraz. Animacja i wideo
- Motion guidelines zasady animacji marki, motion system Motion guidelines to zasady ruchu marki: tempo, krzywe przyspieszania i hamowania, wejścia i przejścia, animacja logo i zakazy. Dzięki nim spot, post i aplikacja ruszają się tak samo. Animacja i wideo
- MVP minimum viable product MVP (minimum viable product) to najprostsza wersja produktu, którą da się oddać prawdziwym użytkownikom, żeby sprawdzić, czy pomysł działa, zanim firma wyda budżet na pełną wersję. Strony www
N1 hasło
O3 hasła
- Okruszki breadcrumbs, nawigacja okruszkowa, okruszki chleba Okruszki to linijka linków u góry podstrony, np. Strona główna › Meble › Krzesła. Pokazują, gdzie w strukturze serwisu jest odwiedzający, i pozwalają jednym ruchem wrócić do szerszej kategorii. Strony www
- Opakowanie packaging, projekt opakowania Opakowanie to wszystko, w czym produkt trafia na półkę i do klienta, od pudełka i słoika po saszetkę z etykietą. Jego projekt łączy konstrukcję, materiał i grafikę z obowiązkowymi informacjami. Druk i publikacje
- Oprawa oprawa introligatorska, binding Oprawa to sposób połączenia kartek publikacji w całość, np. zszywkami w grzbiecie, klejem, nićmi albo spiralą. Od niej zależy, ile stron zmieści katalog, jak się otwiera i jak długo wytrzyma. Druk i publikacje
P15 haseł
- Packshot zdjęcie packshotowe, packshot 3D Packshot to zdjęcie albo render samego produktu, zwykle na białym lub jednolitym tle, bez aranżacji i rekwizytów. Trafia do sklepów internetowych, katalogów, ofert i na strony producentów. Animacja i wideo
- Paleta kolorów kolory firmowe, kolorystyka marki, paleta barw Paleta kolorów to ustalony zestaw barw marki z dokładnymi zapisami do druku i na ekran oraz zasadami, ile którego koloru używać. Bez takich zapisów każdy wykonawca dobiera odcień na oko. Identyfikacja wizualna
- Pantone PMS, Pantone Matching System Pantone to system ponumerowanych kolorów farb mieszanych według gotowych receptur. Dzięki niemu kolor marki ma jeden numer i wzornik, z którym każda drukarnia może porównać wydruk. Druk i publikacje
- Papier powlekany papier kredowy, kreda, coated paper Papier powlekany to papier pokryty cienką warstwą mineralnej powłoki, która wygładza powierzchnię. Farba zostaje na wierzchu, więc zdjęcia są ostrzejsze, a kolory bardziej nasycone niż na niepowlekanym. Druk i publikacje
- Pattern wzór, deseń, brand pattern Pattern to powtarzalny wzór zbudowany z elementów marki, np. z kształtu znaku, linii albo kropek. Wypełnia tła, opakowania i materiały, dzięki czemu markę da się rozpoznać także tam, gdzie nie ma miejsca na logo. Identyfikacja wizualna
- Persona buyer persona, persona zakupowa, persona użytkownika Persona to opis typowego klienta albo użytkownika pokazany jak portret jednej osoby, z jej sytuacją, celem, obawami i sposobem podejmowania decyzji. Dobra persona powstaje z rozmów i danych o prawdziwych klientach. Branding
- Plik do druku PDF do druku, plik produkcyjny, print-ready Plik do druku to plik przygotowany według wymagań drukarni, zwykle PDF ze spadem, w kolorach CMYK lub Pantone, ze zdjęciami w odpowiedniej rozdzielczości i osadzonymi fontami. Druk i publikacje
- Pole ochronne strefa ochronna, clear space Pole ochronne to wolna przestrzeń wokół logo, w którą nie może wejść żaden inny element: tekst, grafika, krawędź zdjęcia ani inne logo. Jego szerokość podaje księga znaku, zwykle w jednostkach wziętych z samego logo. Identyfikacja wizualna
- Pozycjonowanie marki brand positioning Pozycjonowanie marki to decyzja, jakie miejsce marka ma zająć w głowach klientów w porównaniu z konkurencją: dla kogo jest, czym się wyróżnia i dlaczego ma się jej wierzyć. Branding
- Prezentacja firmowa prezentacja firmy, prezentacja korporacyjna, sales deck Prezentacja firmowa to zestaw slajdów, w którym firma pokazuje, czym się zajmuje, co oferuje i czym różni się od innych. Używa się jej na spotkaniach handlowych, na scenie i w wysyłce do klientów. Identyfikacja wizualna
- Product design projektowanie produktów cyfrowych, digital product design Product design to projektowanie produktów cyfrowych, np. aplikacji, platform i paneli dla klientów, na całej drodze: od zbadania problemu i użytkowników, przez UX i UI, po testy i kolejne wersje. Strony www
- Proof proof cyfrowy, proof kontraktowy, wydruk próbny, contract proof Proof to próbny wydruk przed nakładem, który pokazuje, jak wyjdą kolory. Proof certyfikowany symuluje warunki druku w drukarni i staje się wzorcem, do którego drukarz dopasowuje nakład. Druk i publikacje
- Prototyp prototyp interaktywny, klikalna makieta, prototype Prototyp to klikalna symulacja strony albo aplikacji. Przyciski i przejścia między ekranami działają, choć za nimi nie ma jeszcze działającego systemu. Służy do sprawdzenia pomysłu przed programowaniem. Strony www
- Przekierowanie 301 redirect 301, przekierowanie stałe, 301 redirect Przekierowanie 301 to stałe przeniesienie adresu. Kto wejdzie na stary link, od razu trafi pod nowy, a Google przenosi na nowy adres sygnały zebrane przez stary, np. linki z innych stron. Strony www
- Punkty styku touchpoints, punkty kontaktu z marką Punkty styku to wszystkie miejsca, w których ktoś ma kontakt z marką: reklama, strona, oferta, rozmowa z handlowcem, opakowanie, faktura, oznakowanie budynku. Z ich sumy klient składa sobie obraz firmy. Branding
R6 haseł
- Raport roczny annual report, raport roczny spółki Raport roczny to podsumowanie roku firmy: wyniki finansowe, działalność i plany. Spółki giełdowe publikują go obowiązkowo, a część z nich wydaje też osobną, graficzną wersję dla inwestorów i partnerów. Druk i publikacje
- Rebranding rebrand Rebranding to zmiana marki, która sięga głębiej niż logo: firma zmienia to, jak chce być postrzegana, a za tym identyfikację, komunikację, a czasem także nazwę. Branding
- Render 3D rendering, wizualizacja 3D Render 3D to obraz wyliczony przez program z trójwymiarowej sceny: modeli, materiałów, świateł i kamery. Może wyglądać jak zdjęcie produktu, choć nikt go nie fotografował. Animacja i wideo
- Responsywność RWD, responsive web design, strona responsywna Responsywność to zdolność strony do dopasowania układu do szerokości ekranu. Ten sam serwis na komputerze, tablecie i telefonie pokazuje te same treści, ułożone tak, żeby dało się je wygodnie czytać i obsługiwać. Strony www
- RGB model RGB RGB to model barw ekranów. Kolor powstaje ze zmieszania światła czerwonego, zielonego i niebieskiego, a zapisuje się go trzema liczbami, najczęściej od 0 do 255. Druk i publikacje
- Roll-up rollup, roll up Roll-up to przenośny stojak reklamowy, w którym wydruk zwija się do kasety w podstawie i rozwija na teleskopowym maszcie. Rozstawia go jedna osoba, bez narzędzi, najczęściej na targach i konferencjach. Druk i publikacje
S19 haseł
- Scrollytelling scroll storytelling Scrollytelling to opowiadanie historii na stronie, w którym przewijanie uruchamia kolejne sceny. Tekst, obrazy, wykresy i animacje zmieniają się w rytmie przewijania. Animacja i wideo
- Sekcja hero hero, hero section, hero banner Sekcja hero to pierwszy, zwykle duży blok na górze strony, widoczny zaraz po jej otwarciu. Zawiera główny nagłówek, obraz lub wideo i najczęściej przycisk prowadzący do najważniejszego działania. Strony www
- SEO pozycjonowanie stron, optymalizacja pod wyszukiwarki, search engine optimization SEO to praca nad tym, żeby strona pokazywała się wysoko w bezpłatnych wynikach wyszukiwania, np. w Google. Obejmuje technikę strony, treści odpowiadające na pytania ludzi i linki z innych serwisów. Strony www
- Showreel reel, demo reel Showreel to krótki montaż najlepszych fragmentów prac studia, animatora albo reżysera. W minutę lub dwie pokazuje styl i poziom, zanim ktoś zacznie przeglądać portfolio. Animacja i wideo
- Siatka projektowa grid, siatka typograficzna Siatka projektowa to układ niewidocznych kolumn, marginesów i odstępów, na którym opiera się projekt strony www, katalogu czy prezentacji. Dzięki niej elementy stoją w równych liniach, a kolejne strony mają ten sam porządek. Identyfikacja wizualna
- Sitodruk druk sitowy, serigrafia, screen printing Sitodruk to technika druku przez drobną siatkę, czyli sito. Daje grubą, kryjącą warstwę farby i pozwala drukować na tkaninach, szkle, tworzywach, metalu czy kartonie. Druk i publikacje
- Sklep internetowy e-commerce, e-sklep, sklep online Sklep internetowy to serwis, w którym klient sam wybiera produkt, płaci i zamawia dostawę. Za witryną stoi system, który obsługuje zamówienia, płatności, stany magazynowe i zwroty. Strony www
- Skład DTP, skład DTP, skład i łamanie, łamanie tekstu Skład to układanie tekstu, zdjęć i tabel na stronach publikacji według ustalonej siatki i zasad typografii. Z niego powstaje gotowy katalog, raport czy ebook, a na końcu plik do druku albo na ekran. Druk i publikacje
- Spad bleed Spad to pas grafiki wychodzący poza format druku, który drukarnia odcina. Dzięki niemu po przycięciu na krawędzi nie zostaje biały pasek. Druk i publikacje
- Storyboard scenorys Storyboard to plan filmu rozrysowany kadr po kadrze: szkice ujęć z opisem akcji, tekstem lektora i czasem trwania. Pozwala zatwierdzić przebieg filmu, zanim zacznie się animacja albo zdjęcia. Animacja i wideo
- Storytelling opowiadanie historii, narracja marki, brand story Storytelling to opowiadanie o marce, produkcie albo kliencie w formie historii, z bohaterem, problemem i zmianą, zamiast wyliczania cech. Stosuje się go w kampaniach, na stronach, w prezentacjach i filmach. Branding
- Strategia komunikacji strategia komunikacji marki, strategia komunikacyjna Strategia komunikacji to plan, co marka mówi, do kogo, w jakich kanałach i czym to udowadnia, żeby osiągnąć cel biznesowy. Przekłada strategię marki na konkretne przekazy. Branding
- Strategia marki strategia brandingowa, brand strategy Strategia marki to zestaw decyzji o tym, dla kogo jest marka, co obiecuje, czym różni się od konkurencji i jak mówi. Z tych decyzji wynikają nazwa, identyfikacja i komunikacja. Branding
- Strona firmowa strona internetowa firmy, witryna firmowa, strona korporacyjna Strona firmowa to główna strona internetowa firmy pod jej własną domeną. Przedstawia ofertę, firmę i kontakt dla klientów, partnerów i kandydatów do pracy. Strony www
- Strona statyczna static site, statyczna strona www Strona statyczna to strona zbudowana z gotowych plików HTML, które serwer wysyła bez składania ich z bazy danych przy każdej wizycie. Dzięki temu szybko się ładuje i trudniej się do niej włamać. Strony www
- Strona wielojęzyczna wersje językowe strony, multilingual website, strona w kilku językach Strona wielojęzyczna to serwis z treścią w kilku językach. Dobrze zbudowana ma dla każdej wersji osobne adresy, więc odwiedzający i wyszukiwarka trafiają do właściwego języka. Strony www
- Submarka sub-brand, podmarka Submarka to marka działająca pod marką główną: ma własną nazwę i często własny znak, ale klient od razu widzi, do kogo należy. Wydziela się ją dla usługi, linii produktów albo grupy klientów. Branding
- Sygnet symbol, logomark Sygnet to graficzna część logo, czyli symbol, który towarzyszy nazwie. Bywa obrazkiem, abstrakcyjną formą albo literą zamienioną w znak. Gdy marka jest dobrze znana, sygnet może występować sam. Identyfikacja wizualna
- Szablon graficzny template, szablon firmowy Szablon graficzny to gotowy plik z ustalonym układem, kolorami i krojami marki, w którym zespół podmienia tylko treść, np. w prezentacji, ofercie albo poście. Dzięki niemu materiały zgodne z marką powstają bez udziału grafika. Identyfikacja wizualna
T5 haseł
- Testy użyteczności usability testing, badania użyteczności, testy z użytkownikami Testy użyteczności to badanie, w którym prawdziwi użytkownicy wykonują na stronie, w aplikacji albo na prototypie konkretne zadania, a badacz obserwuje, gdzie się wahają, mylą i rezygnują. Strony www
- Tłoczenie embossing, debossing, tłoczenie na sucho, ślepe tłoczenie Tłoczenie to trwałe odkształcenie papieru metalową matrycą, które daje wypukły albo wklęsły wzór. Można je wykonać bez farby albo w połączeniu z drukiem lub folią hot stamping. Druk i publikacje
- Tone of voice ton komunikacji, ton marki, głos marki, język marki Tone of voice to sposób, w jaki marka mówi i pisze: jakich słów używa, jak długie ma zdania, czy zwraca się do klienta na ty, czy per pan i pani, ile w niej powagi, a ile luzu. Branding
- Typografia Typografia to dobór i układ liter w tekście: krojów pisma, ich wielkości, odstępów i hierarchii. W identyfikacji wizualnej to zasady, dzięki którym teksty marki łatwo się czyta i wyglądają wszędzie tak samo. Identyfikacja wizualna
- Typografia kinetyczna kinetic typography, animowana typografia, animacja tekstu Typografia kinetyczna to animowany tekst, w którym słowa pojawiają się, zmieniają i znikają w rytmie mowy, muzyki albo opowieści. Tekst sam niesie przekaz, często bez innych obrazów. Animacja i wideo
U6 haseł
- UI user interface, interfejs użytkownika, UI design UI (user interface) to interfejs, czyli wszystko, co człowiek widzi na ekranie i czego używa: przyciski, pola formularzy, menu, ikony, typografia i kolory. Strony www
- Ulotka flyer, flajer, ulotka reklamowa Ulotka to pojedynczy arkusz z krótkim przekazem reklamowym lub informacyjnym, płaski albo złożony. Najczęściej ma format A6, A5 albo DL i trafia do ręki, do paczki lub na ladę. Druk i publikacje
- USP unique selling proposition, unikalna propozycja sprzedaży USP (unique selling proposition) to konkretny powód, dla którego klient ma wybrać daną ofertę, a nie ofertę konkurencji. Dobry USP opisuje korzyść, którą da się sprawdzić i której konkurenci nie oferują. Branding
- Uszlachetnienia uszlachetnianie druku, print finishing Uszlachetnienia to obróbka wydruku, która zmienia jego wygląd, dotyk albo trwałość. Najczęściej to folia na całej powierzchni, lakier wybiórczy, hot stamping i tłoczenie. Druk i publikacje
- UX user experience, doświadczenie użytkownika, UX design UX (user experience) to doświadczenie człowieka, który korzysta ze strony, aplikacji albo usługi: czy szybko znajduje to, czego szuka, rozumie, co ma zrobić, i kończy sprawę bez frustracji. Strony www
- UX writing microcopy, UX copywriting UX writing to pisanie tekstów w interfejsie: etykiet przycisków, nazw w menu, podpowiedzi w formularzach, komunikatów o błędach i potwierdzeń. Mają poprowadzić człowieka przez zadanie bez zastanawiania się. Strony www
W8 haseł
- Warsztat strategiczny warsztat marki, warsztaty strategiczne, warsztaty brandingowe Warsztat strategiczny to spotkanie agencji z zarządem i zespołem klienta, na którym wspólnie ustala się podstawy marki: odbiorców, pozycję na rynku, wyróżniki, wartości i sposób mówienia. Branding
- Wayfinding system informacji wizualnej, SIW, oznakowanie, signage Wayfinding to system informacji wizualnej, który prowadzi ludzi przez budynek albo teren, od dojazdu i wejścia po właściwy gabinet czy halę. Tworzą go tablice, kierunkowskazy, piktogramy, numeracja i kolory. Identyfikacja wizualna
- Wdrożenie brandingu wdrożenie identyfikacji wizualnej, wdrożenie marki Wdrożenie brandingu to etap, w którym nowa marka trafia do codziennej pracy firmy: na stronę, do ofert, prezentacji, oznakowania i szablonów zespołu. Kończy się, gdy stare materiały znikną z obiegu. Branding
- WebGL Web Graphics Library WebGL to technologia, dzięki której przeglądarka rysuje na stronie grafikę 3D na żywo, bez wtyczek, korzystając z karty graficznej urządzenia. Działają na niej m.in. przeglądarki modeli 3D i konfiguratory 3D. Strony www
- Wersja achromatyczna wersja czarno-biała Wersja achromatyczna to wersja logo w barwach achromatycznych, czyli w czerni, bieli i szarościach, najczęściej po prostu czarna. Przydaje się tam, gdzie nie ma koloru: w druku czarno-białym, na pieczątce, w grawerze. Identyfikacja wizualna
- Wielkość minimalna minimalny rozmiar logo, minimum size Wielkość minimalna to najmniejszy rozmiar, w jakim wolno użyć logo, żeby zostało czytelne. Księga znaku podaje ją zwykle osobno dla druku, w milimetrach, i dla ekranu, w pikselach. Identyfikacja wizualna
- WordPress WP WordPress to najpopularniejszy na świecie system zarządzania treścią (CMS), darmowy i otwarty. Wygląd strony zależy w nim od motywu, a dodatkowe funkcje, od formularzy po sklep, dają wtyczki. Strony www
- Wykrojnik sztanca, die-cut, dieline Wykrojnik to forma z nożami i bigami, która wycina z arkusza dowolny kształt i przygotowuje linie zgięć. Tą samą nazwą określa się jego rysunek, na którym układa się grafikę opakowania. Druk i publikacje
Nie mamy jeszcze takiego hasła.
Zapytaj nas wprost. Odpowiemy po ludzku, a pytanie, które się powtarza, trafi do słownika.
Zadaj pytanieMasz przed sobą projekt, w którym padają te słowa? Porozmawiajmy o nim.
Na pierwszej rozmowie sprawdzimy, czy i jak możemy pomóc, bez zobowiązań.