Ulotka ma miejsce na jedną sprawę. Promocja w klinice, otwarcie salonu, nowy produkt, zaproszenie na stoisko. Ulotka z całą ofertą firmy rzadko cokolwiek sprzedaje, bo czytelnik nie wie, od czego zacząć, i odkłada ją po pierwszym spojrzeniu.
Co musi się na niej znaleźć
- nagłówek, z którego wiadomo, o co chodzi, bez czytania reszty,
- jedna oferta albo korzyść, z konkretem: terminem, ceną, warunkiem,
- jedno działanie: zadzwoń, wejdź na stronę, zeskanuj kod,
- kontakt i logo, które nie walczą z nagłówkiem o miejsce.
To jedno działanie to CTA. Kod QR kieruj na podstronę albo landing page z tą samą ofertą, bo na stronie głównej oferta z ulotki ginie. Sprawdź go telefonem na wydruku próbnym, zanim pójdzie cały nakład.
Format, papier i druk
Najczęstsze formaty to A6, A5 i DL. DL to zwykle kartka A4 złożona na trzy, więc o tym, co czytelnik zobaczy najpierw, decyduje falcowanie. Tło i zdjęcia przy krawędziach potrzebują spadu: ulotka A5 ma w pliku 154 × 216 mm.
Typowy papier to powlekany 130–170 g/m². Sztywniejsze ulotki drukuje się na 250–350 g/m². Przy kilkuset sztukach wybiera się raczej druk cyfrowy, przy kilku tysiącach offset. Dokładne progi i dostępne papiery podaje drukarnia.
Ulotka, broszura, folder
W ofertach drukarni te nazwy się mieszają. Ulotka to w praktyce jedna kartka, płaska albo złożona. Broszura ma kilka kartek zszytych w grzbiecie. Folder raz oznacza broszurę, raz składaną ulotkę, a raz teczkę na dokumenty. Przy zamówieniu podawaj więc format, liczbę stron i sposób złożenia, a nie samą nazwę.
