Czy Twoja marka potrzebuje już rebrandingu?
Zarząd patrzy na logo codziennie, więc to on pierwszy ma go dość. Klienci widzą je rzadziej i często dopiero zaczynają je zapamiętywać. Ten test oddziela zmęczenie znakiem od sygnałów, że firma naprawdę wyrosła ze swojej marki.
Rebranding kosztuje więcej niż projekt znaku. Najwięcej czasu i pieniędzy pochłania wymiana: strona, oferty, opakowania, oznakowanie, stopki maili. Dlatego zanim poprosisz agencję o wycenę, sprawdź, czego firma potrzebuje.
Pierwsze cztery części zbierają sygnały: co zmieniło się w firmie, jak pracuje znak, co dzieje się z marką w codziennej pracy i jak firmę widzi rynek. Piąta nie liczy się do wyniku. Pokazuje, co może zatrzymać zmianę w połowie drogi.
Rozróżnienie, z którego korzysta wynik, opisujemy w haśle rebranding: lifting logo poprawia znak, odświeżenie zmienia to, co wokół niego, a rebranding zaczyna się od strategii.
Wersja online
Zaznacz zdania, które pasują do firmy dziś. Wynik liczy się sam, a odpowiedzi zostają tylko w tej przeglądarce. Niczego nie wysyłamy.
Część 1: Firma wyrosła z marki
Sygnały, że zmieniło się coś więcej niż wygląd. Każde zaznaczenie liczy się potrójnie.
od 3 zaznaczeń
Część 2: Znak przestał pracować
Kłopoty z samym logo, jego plikami i zasadami.
od 3 zaznaczeń
Część 3: Marka w codziennej pracy
Jak marka żyje w ofertach, prezentacjach i plikach zespołu.
od 3 zaznaczeń
Część 4: Jak firmę widzi rynek
Sygnały z rozmów z klientami i kandydatami oraz z porównania z konkurencją.
od 3 zaznaczeń
Część 5: Co może zatrzymać zmianę
Ta część nie liczy się do wyniku. Pokazuje ryzyko, a nie potrzebę zmiany.
od 2 zaznaczeń
Wynik
0z 36 punktów
Zaznacz zdania powyżej, a wynik policzy się tutaj.
-
0–5 punktów
Marka nadąża za firmą
Nie ruszaj tego, co działa. Pojedyncze zaznaczenia potraktuj jak listę drobnych poprawek, a test powtórz, kiedy firma wejdzie na nowy rynek albo zmieni ofertę. -
6–14 punktów
Czas na zmiany, niekoniecznie od zera
Marka nie nadąża za firmą w kilku miejscach. Zobacz, gdzie masz najwięcej zaznaczeń: część 1 to pytanie o strategię, część 2 o lifting logo, część 3 o porządki i szablony dla zespołu, a część 4 o odświeżenie identyfikacji. -
15–36 punktów
Rebranding ma uzasadnienie
Firma zmieniła się bardziej niż marka i rynek to widzi. Zacznij od strategii i spisu miejsc, w których marka występuje. Szkice logo przyjdą później, a plan wdrożenia powinien powstać razem z projektem. Zanim ruszy projekt, ustal z wykonawcą etapy, terminy i to, co firma dostanie na końcu.
Jak możemy pomóc
Wolisz przejść wynik z kimś, kto robi to na co dzień?
Na pierwszej rozmowie powiemy wprost, czy możemy pomóc. Jeśli tak, jeszcze przed startem dowiesz się, co zrobimy, w jakiej kolejności i kiedy.